“就地过年”推动“居家经济” 宅家健身器材销量猛增

在“就地过年”倡议下，今年春节“在路上”的人少了，“宅在家”的人多了。官方数据显示，自1月28日春运启幕，全国铁路春运前三天发送旅客不足900万人次，仅为去年同期水平的四分之一左右。中国交通运输部新闻发言人、政策研究室主任吴春耕近日在新闻发布会上表示，预计今年全国春运期间将发送旅客11.52亿人次左右，比2019年下降六成多、比2020年下降两成多。大众网·海报新闻记者从山东省新闻办新闻发布会获悉，今年春运山东省客流量将显著低于常年，预计山东省旅客发送量3020万人次，较疫情发生前的2019年下降33%左右。

航空方面也是如此。数据显示，截至2021年1月25日，机票预订平均支付价格下降至651.36元人民币，创5年来春运前机票预售平均支付价格最低。旅客减少出行也使得一些往年春运期间热门的航线不再“热”。数据显示，北京-哈尔滨、北京-三亚等往年一票难求的航线价格均已降温。而往年商务舱都要抢的北京-三亚航线，春节放假前一天的最低支付价格仅为610元，仅为全价的1.7折。

就地过年的人多了，给“居家经济”打开新模式。这个春节，有多少人选择“宅在家”？“原年人”咋过年？

报告显示：今年春节近六成异乡人过年不回家

智联招聘日前发布《2021年春节“稳岗留工”调研报告》显示，近六成异地就业人员不返乡；对于就地过年的原因，72.9%受访者表示“因为疫情，安全第一”。“原年人”咋过年？据调研数据显示，54.6%就地过年职场人计划与朋友、室友或家人一起过年；相较之下，独自度过的占比29.8%。此外，在工作地寻找短期兼职、灵活就业与锻炼身体、休息调整的受访者占比也均接近三成。

相对于去年“被动式居家”而言，今年“主动式居家”会在经验之下提前囤货。

去健身房不如在家“跳绳”

宅家健身器材销量猛增

2020年，疫情对于线下健身房造成了较大的冲击，但是没有阻挡健身市场整体增长的趋势，居家健身市场在疫情期得到了爆发式增长。线下健身房易聚集、价格高等问题让许多用户“头也不回”地选择了居家健身——1月初，市场调研平台Research and Markets发布了关于健身市场的报告，2020全球家庭健身设备市场增长到了94.9亿美元。在《2020中国健身行业报告》中有数据显示，高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群。观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。

居家健身市场的火热也延续到了这个春节。商务大数据监测显示，“2021全国网上年货节”启动前10天，全网零售额达3441.1亿元人民币。其中，年货采购异地订单数量增长60%，主要是北、上、广、深等地与三线及以下城市间发单量快速增长，多为互相寄递年货与土特产品。全网除菌类洗衣机销售额同比增长137.8%，跳绳、拉力器、哑铃等宅家便捷健身器材同比分别增长351.1%、91.9%和78.9%。

首选“在家娱乐”

麻将机成春节最受欢迎年货

2月3日，淘宝公布的牛年春节十大年货报告显示，家用麻将机的销量迎来爆发式的增长，成为这个春节最受欢迎的年货，日销量同比去年增长超130%。一位麻将机行业从业者表示，自临近春节以来，杭州萧山麻将机产业带就逐渐变得非常忙碌，春节本就是麻将机的销售旺季，又遇上了政府号召人们就地过年，这让在家打麻将成为了热门的娱乐项目，麻将机卖得比以往还要好，整个开发区麻将机工厂都在备货。

淘宝公布的牛年春节十大年货报告中也指出，在麻将机的销量中，重庆稳居首位，四川、浙江位列前三。但如今爱打麻将的不仅仅是中国人了，业内人士介绍，“连马达加斯加这样的小海岛都有老外买麻将机”。年年货节，通过淘宝卖到海外的麻将机销量比去年增长了一倍多，其中，新加坡、澳大利亚、美国、加拿大地区买得最多，“他们很喜欢自动麻将机、家用一级品麻将、英文麻将。”

从“周边游”到“城内游”

出行遇冷但“宅酒店”大热

在“宅酒店”的共同影响下，“城内游”一举占据了春节旅行C位。据携程预订数据显示，平台上“就地过年”的搜索热度上涨260%，在整体搜索量中，本地出行热搜量占比超40%。各大平台连日发布的报告均显示，酒店在春节期间的预订量相比往年有所增长。回不了家的国人似乎更倾向于宅在酒店里过年。据介绍，“宅酒店”的人群主要有三种。第一种是带孩子出来玩的80后、90后父母，他们不仅希望酒店管吃、管喝、管住，最好还要配套儿童玩乐设施，能让自己轻松“遛娃”；第二种是喜欢在酒店内拍照打卡的年轻人；第三类则是对生活品质有追求的人群，他们注重生活的仪式感。

虽然“宅酒店”并非是今年春节才出现的酒店新品类，但是疫情使“宅酒店”的普及率大大升高。从业者介绍，疫情前“宅酒店”只与丽江、大理、三亚、厦门这样的热门旅游目的地相关，但疫情后无论是不是传统的热门旅行目的地，三四线城市中只要与景点相关的酒店表现都不错，其消费金额整体上同比疫情前增长达38%，比拥有丰富旅游资源的一线城市表现出更好的增长性。

随着各地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，外地客减少，对当地早有了解的本地客成为了酒店的主要客群。酒店的经营策略也随之调整。例如，广州一家酒店在春节档就做出了调整策略，推出家庭房、二胎房等房型刺激亲子市场用户。一些商务类型的酒店也顺势推出了传统文化节目、特色早点，吸引本地用户来酒店过年。

春节“不打烊”保障居家生活

数字化过年带来“新年味”

今年，“人不到礼到”将会成为今年春节的“新年俗”，亲人的惦念，远隔千里也能变成一碗汤的距离。快递、电商、餐厅等行业纷纷新年不打烊，让大家的居家生活既安全又丰富。在今年疫情复现引发的特殊氛围之下，不少人开始担忧春节的年味是否会因此减弱。但从目前各大平台发布的数据看，“过年不打烊”不仅没有弱化，反而以“数字化年味”的方式，为消费者健康安全地度过农历新年提供了足够有趣的替代方案。今年春节期间，围绕衣食住行的各类服务供给“不打烊”，成为陪伴人们过个好年的“气氛组”，为数字化中国带来新年味。

（大众网·海报新闻编辑 王雨萌 综合中新网、央视、环球网、大众网·海报新闻、36氪等）