“引流”而非“截流”，网红丁真背后的中国扶贫新路径

“引流”而非“截流”，网红丁真背后的中国扶贫新路径

黄启哲

这些天，00后藏族小伙丁真与他的家乡四川理塘成为不折不扣的“顶流”，以“一天一热搜”的频率书写着网红的全新剧本——谢绝一切选秀和综艺邀约，签约入职国企，成为当地博物馆的讲解员，回学校补上义务教育，再到成为家乡理塘县的旅游形象大使，推出宣传片《丁真的世界》。

回头看，丁真走红后的每一步，似乎都与资本运作下的常规网红变现套路背道而驰，却赢得网友的一致点赞。这一模式的探索，不仅与娱乐产业中对网红的暴力开发、匆忙变现形成鲜明对照，更给予完成脱贫攻坚，正走向更高质量发展的地方政府以启示——面对意外走红的网红人物和产品，不着急收割“截流”，而是呵护“引流”，结合当地资源优势深耕细作，引导围观流量真正转化成为造福当地人民的在线新经济发展动能。

在这个遍地皆网红、言必说流量的年代，丁真的走红是意外也是必然。看惯了肤白胜雪、画着精致妆容的偶像，黝黑皮肤、眼神清澈的丁真让人感受到了“天然去雕饰”的纯真之美、野性之美。可以想见，这个普通话说得有些吃力、不知流量为何物的男孩，倘若转身投入造星的游戏中，将会怎样被光怪陆离的包装手段和营销套路侵蚀。“千万不要签约网红机构” “千万不要上乱七八糟的直播”，一众网友为此忧心忡忡。这种担忧不是没有缘由的。因为，不久前就上演了网红机构排着队签约刑满释放“窃·格瓦拉”的闹剧。甚至最后，这名因盗窃电瓶车入狱的年轻人，竟成为某品牌电瓶车的代言人，何其讽刺！

因而，这次四川理塘的做法，让网友庆幸政府“出手”的迅速与精准，让丁真免遭畸形娱乐和商业“压榨”。与此同时，一次看似偶然的“网红”成长路径背后，是其家乡四川理塘扶贫干部借力自媒体运营，长达数年的探索深耕，从而摸索出的一条创新扶贫致富路径。丁真走红后，人们发现早在“618”电商促销之时，就有微博知名博主“桑格格”为理塘扶贫助农义务推广。来自理塘贫困村的90后书记任敏，从分享当地风景照片开始，一步步将高原特产推送给自己关注的这位网红博主。能够打动“大V”的，不只是壮美的高原风光和扶贫干部的诚意，更是产品本身——在任敏的牵头下，产品质量过硬，包装设计也不输大城市水准。

无独有偶，这两日，又有一位名叫贺娇龙的新疆昭苏副县长，因一则雪地策马的抖音视频走红。网友们在为祖国最西边境小城的万马奔腾壮观景象所叹服的同时，也惊叹人如其名的41岁女干部身着红色披风、策马扬鞭的样子，颇有侠女风范。为家乡代言的丁真和贺娇龙，与疫情期间尝试“直播带货”的众多扶贫县长，构成了当代“网红”的另一组正能量注脚——比起个人名利，他们更在乎在这个海量信息时代，借助网红经济、流量经济，让祖国边陲小镇的风土人情、名胜特产有更多的曝光机会，从而带动当地经济社会的整体发展。比起娱乐业快速造星赚快钱并迅速迭代的资本逻辑，他们更希望成就的不是一时的注意力，而是通过长期的运营，为当地带来更稳定而可持续的关注，并将这种线上 “围观”真正转化成线下客流、投资等强有力的经济发展动能，让更广大的当地民众得实惠。

我们真诚地祝愿丁真能自在地“活在自己的世界里，自由奔跑”，我们希望在补上义务教育后的丁真，在完成推广家乡使命的同时，不被“网红”身份所裹挟，理性从容地选择自己的人生路。愿中华大地上的无数“理塘人”可以不必背井离乡，而是扎根生养他们的土地，亲手参与、亲眼见证家乡变美变富裕，推动中国在实现脱贫攻坚后走向更繁荣的明天。 【编辑:李玉素】