【地评线】荔枝网评：发展文化新业态要有“金点子”

　　特约评论员/胡蔚

国家统计局4月30日公布数据显示，一季度，受新冠肺炎疫情影响，我国文化企业受到较大冲击，营业收入下降明显，但以互联网为基础的文化新业态继续保持较快增长。据对全国5.9万家规模以上文化及相关企业调查，文化新业态特征较为明显的广播电视集成播控、互联网搜索服务、互联网其他信息服务、数字出版等16个行业小类实现营业收入5236亿元，增长15.5%，保持较快增长。

疫情给新业态新产业创造了发展机遇，而这些新业态新产业大多都是以互联网为基础，从数字化中汲取发展动能。文化新业态同样如此，在文化产业整体下滑的形势下，数字文化产业等以互联网为基础的文化新业态却能够逆势增长，展现出了充足的韧劲和巨大的潜力。在疫情发生之前，数字文化产业在国内本就已经打下了良好的发展基础，而疫情对大众消费环境和消费习惯的改变，为数字文化产业按下了“加速键”，并且伴随着5G等新型基础设施建设的提速，将给数字文化产业提供更完善的设施和技术支撑。把握好这次“危中之机”，数字文化产业的前景将更加广阔。

创意是数字文化产业的生命力。无论是在技术上的开发应用，还是内容上的构思设计，数字文化本质上就是要带给消费者新鲜的体验，这种体验一定是传统文化产业难以提供的，而且也是其他数字文化企业还没有创造出来的，要实现这一目标关键就在创意。创意不是空洞和虚无的，而是数字文化产业必须具备的核心竞争力，企业一定要站在消费者的角度去思考，什么样的产品是与众不同、独一无二、能够让消费者眼前一亮的，才能找准发展的方向。爆红全球的李子柒，开博物馆文创产品先河的故宫文创，就是靠独特的创意抢占了市场先机才获得成功。数字文化产业的领军者无一不是靠无与伦比的创意立足的，这就揭示了数字文化产业的成功路径。

那么好的创意从何而来？“金点子”不会凭空而来，也没有固定的路径可循，否则就不是创意而是“套路”了。创意是智慧火花碰撞的结果，但是多触发一些智慧的火点还是有方向可以努力的。其一，要准确把握市场需求，了解消费者的所需所盼，消费者需要哪方面的产品和服务，就要往哪方面下功夫、想点子；其二，要善于从新技术中获取力量，现在5G、VR、人工智能等数字技术层出不穷，这些对消费者而言都是有很强新鲜感的新事物，要把这些新技术及时应用到数字文化产业来，给消费者源源不断提供富有吸引力的新产品和新服务；其三，要注重多种业态的融合，今后各类产业的发展不是孤立的，互联网在不断打破产业间的壁垒，数字文化产业应当顺势而为，主动推进跨界融合做好“+”文章，“数字文化+体育”“数字文化+旅游”等都大有可为。

曾有业内专家预测，未来10到15年，数字文化产业将形成一个超过80万亿元的大市场，现在就是各家企业抢滩登陆的关键时刻，行业内的竞争越来越激烈，谁有突出的创意，谁就能拿到竞争的主动权。而只有产业整体创新能力不断提升，产业的生命力才能持续旺盛，成为中国经济发展的重要驱动力。（胡蔚）