耐克2021财年开好头：数字化业务增83%，中国市场增幅领先全球

9月23日，全球最大的运动品牌耐克发布了2021财年（2020年6月~2021年5月）第一季度的财报。财报显示，该公司当季度营收同比下滑0.6%至106亿美元。每股收益95美分，高于上年同期的86美分。第一财季毛利率44.8%，同比下滑0.9%。

耐克的市场表现明显优于研究机构的预期，而这主要源于其在中国市场的良好表现。数据显示，耐克在大中华地区的总营收增长6%至17.8亿美元，而其在欧洲、中东和非洲地区总收益同比同期增长4.9%至29.1亿美元，北美总营收同比下滑1.6%至42.25亿美元。

此前，受疫情影响，耐克线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降低近50%。在截止5月底的2020财年第四财季，耐克全球营收63.13亿美元，同比下降38%，共亏损7.9亿美元。作为对比，耐克上年同期的净利润为9.9亿美元。

彼时，少有人想到，在这之后的3个月里，耐克把收益率再次拉回疫情前的水平。耐克集团在财报中表示，营收的增长得益于数字化业务展现出的强劲态势。在汇率不变的基础上，该公司数字化业务同比增长83%，但该增长被批发商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。

近年来，耐克一直在推进数字化转型，疫情则加速了这一进程。此外，该公司还在推进直营业务（NIKE Direct）的发展。

三年前，耐克开启“直面消费者（Consumer Direct Offense）”策略。在2021财年一季度，耐克直营业务在全球各区域均实现增长，总营收达37亿美元，同比增长13%。对于未来，耐克官方表示，预计未来的销售额同比增幅将从个位数升至两位数。

但在超预期的业绩表现之外，耐克也有一定问题需要面对。目前，耐克存在大量库存需要处理，由于临时关闭商店和减少向批发商供货，库存水平较去年上升了15％。