字节跳动教育领域第三店——清北网校入驻淘宝教育

8月17日，字节跳动旗下“清北网校”正式入驻淘宝教育。这是字节跳动的第3家教育类天猫店，此前，瓜瓜龙、开言英语等“字节系”教育产品都已在天猫开店。

据了解，清北网校主要面向三到九年级的学生、专注于“语数英”在线课程辅导。

此次入驻淘宝教育，清北网校相关负责人提到，淘宝本身是一个消费场景，用户带着购买意愿来，流量会更加精准，而淘宝直播的价值也被品牌看好。

今年6月，淘宝教育发布“一亿新生计划”，通过淘宝直播、营销、小程序等工具，及“猜你想学”的能力，构成全新的在线教育基础设施，未来3年帮助超1000家教育机构每家获取10万名以上新生。

淘宝教育数据显示，受疫情影响的1-5月，超过5000家教育机构集体入驻淘宝天猫；6月进入暑期以来，来淘宝开课办学的机构依然是“每月新增1000家的速度”。对于教育机构来说，加快数字化进程已经从疫情下的无奈之举，成了必须赶上的一趟车。

截至8月初，近1万家教育机构首次通过淘宝教育参加暑期档，不仅是字节跳动旗下清北网校、瓜瓜龙于近期入驻；作业帮、跟谁学、瑞思英语等教育品牌都迎来首个“淘宝暑期档”。

而字节跳动的教育布局也一直为业内所关注，创始人张一鸣在全员信件中提到，“教育是公司跨界尝试的新业务方向。”此外，其教育业务负责人陈林表示，教育业务今年将会招聘超过一万人。

如今，字节跳动又一产品入驻淘宝教育，可谓是种“刚需”。依托于淘宝教育的数字化基础设施，暑期以来的1个多月，仅猿辅导、学而思、作业帮三家机构，就已经在淘宝教育收获超过10万新生。

作业帮方面表示，重点布局电商以来，在淘宝教育一个季度订单就增长了2000倍。“在淘宝这样一个巨大的消费场景里面，我们能找到更多触达学员的方式，比如在开学季超级品类日，平台组局和儿童学习桌品牌进行‘买桌配课’的联动，面向共同的消费群体，通过平台实现粉丝共享，不到3天时间，店铺的访客量已经上涨了近20倍。”

从在线教育品牌对整个暑期档的布局来看，机构除了在自有渠道、地面营销的加码之外，还更在寻求更多和用户见面的场景，而对于“跨界合作”“粉丝共享”的实现，则绕不开淘宝教育这块阵地。