新批发出圈00后，1688成APP增长TOP榜唯一入围综合电商

知名第三方市场调研机构QuestMobile近日揭晓2020半年度APP增长TOP榜。数据显示，阿里旗下新批发平台1688，月度活跃用户较上一年度同比增幅为82.14%，成唯一入围榜单的综合电商。

榜单印证了1688出圈在上半年引发的高速增长。半年内，1688这款“爷爷级”App迎来爆发，先后霸榜各大应用市场，成为年轻人新宠。今年6月，1688先登App Store购物榜第一，很快冲至App Store免费总榜第一，一跃成为国民级App。

据mUserTracker数据，近年来我国移动互联网月独立设备数同比增速持续走低。在这样的背景下，1688这款深耕产业带二十年的to B端产品，靠着平价实惠、真实可靠的特点，焕发出了新的生命力。

年轻人的推崇是1688持续增长的重要原因。今年以来，深耕于B端市场流通采购的1688，忽然破圈成为年轻一代的消费风潮，无论是小红书、豆瓣、微博等兴趣社区，还是抖音、B站等视频平台，都出现了大量关于1688的分享与讨论。

最新数据显示，截至2020年6月，1688平台上20-30岁的买家数占比明显提升，从去年同期的30%增长到近40%。90后最爱在1688上买的是服装和日用百货。00后最爱在平台上购买的商品竟然是内衣，日用百货、男装紧随其次。

1688吸引年轻人的不止是便宜，更是因为有好货。7月中旬，工银国际首席经济学家程实在英国《金融时报》刊文称，1688新批发带来的科技和技术实力，正在帮大量中小商家和产业带完成升级转型，工厂直供正在崛起。

工厂直供，利用数字化的手段减少中间环节，在端到端之间创造最短路径，让工厂直连终端卖家，1688成为优质低价的代名词。

如今，年轻人的“低价产品偏爱趋势”有了新的、更丰富的内涵，消费观念的转变使年轻人消费行为逐渐从对“量”的追求过渡到对“质”的提升。新批发精准迎合了年轻人的态度和生活方式，是1688被关注的底层逻辑。

1688成功出圈的背后，离不开阿里巴巴过去20年的电商供应链和技术积累。

商务部《产业带数字化转型报告》认为，新批发将成为中国商业流通领域的“新常态”。报告称，1688新批发模式已覆盖全国七成制造业产业带，是产业带工厂数字化转型的主通路。其中，超过3000万中小企业，正在依靠1688新批发供应链实现长效经营。