阿里1688新批发出圈00后，叶檀：年轻人欲望正转型升级

最近，阿里旗下新批发平台1688火了──在1688批发，正在成为中国年轻人的新兴生活方式。

对此，知名财经专家叶檀表示，凭借对产业链的价值重构，1688掌握了议价优势，“便宜”成为吸引这届年轻人的直接因素。

央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，后疫情时代，年轻人的消费态度正在发生转变——开始趋于理性和有度，不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。

根据这份报告，55.8%的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品，40.2%的年轻人选择少买点、买好点，39.6%的年轻人认为购买决定比之前更慎重。

日本管理学家大前研一将日本年轻人失去上进心和欲望等现象概括为“低欲望社会”，有人担心低欲望社会正在降临中国。

而叶檀指出，和日本人崇尚“极简主义”、“断舍离”等不同，中国年轻人在1688批发式购物，并非低欲望社会的投射，更多是欲望的转型升级。

英国《金融时报》日前发表了工银国际首席经济学家程实的署名文章，阐述了近期1688开始被年轻人关注的底层逻辑：“后疫情时代”，1688新批发赋能加工厂和中国制造，新批发赋予的科技和技术实力，正在帮大量中小商家和产业带完成升级转型。

如今，年轻人的“低价产品偏爱趋势”有了新的、更丰富的内涵，消费观念的转变使年轻人消费行为逐渐从对“量”的追求过渡到对“质”的提升。

新批发精准迎合了年轻人的态度和生活方式，是1688被关注的底层逻辑。

数据显示，截至2020年6月，1688平台上用户平均年龄为90后。平台上20-30岁的买家数占比明显提升，从去年同期的30%增长到近40%。这意味着，平台上超4成买家是20多岁的年轻人，进货大军平均年龄是90后。

工厂直供，利用数字化的手段减少中间环节，在端到端之间创造最短路径，让工厂直连终端卖家，1688成为优质低价的代名词。

平价实惠，真实可靠的特点，让这款深耕产业带二十年的to B端产品焕发出了新的生命力。在年轻人的推崇下，1688这款“爷爷级”App下载量一度冲至App Store总榜第一。

1688成功出圈的背后，离不开阿里巴巴过去20年的电商供应链和技术积累。

商务部《产业带数字化转型报告》认为，新批发将成为中国商业流通领域的“新常态”。报告称，1688新批发模式已覆盖全国七成制造业产业带，是产业带工厂数字化转型的主通路。其中，超过3000万中小企业，正在依靠“1688”货源供应链实现长效经营。