格力电器第三季度营收同比增长仅0.03%，恐已进入增长乏力期

10月30日晚间，格力电器公布第三季度财报。报告显示，2019年前三季度，公司实现营业收入1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%。今年第三季度格力电器实现营业收入577.42亿，同比增长仅0.03%；净利润83.67亿元，同比增长仅0.66%。

2019年年初的股东大会上，格力电器董事长董明珠曾向股东保证，格力电器有把握实现每年10%的增长。目前看来，情况不容乐观。

相比在2018年那个帮助董明珠赢下“十亿赌局”的格力电器，2019年的格力陷入了增长乏力的境地。前三季度，格力电器的营收分别为405.48亿、567.49亿和577.42亿，同比增长率仅为2.49%、10.38%和0.03%，与去年每季度逾3成的增长大相径庭。

尽管格力电器从2005年起就领跑全球空调市场，但是产品结构单一一直是格力的“达摩克斯之剑”，整个公司的营收都和空调行业的整体环境息息相关。

根据奥维云网的统计数据，2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额下降1.4%，拆分来看，线上渠道销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%，线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。零售产品价位高、依赖线下渠道、线上打不开突破口的格力电器，显然深受其累。

中央空调也面临着相似的困境。《暖通空调资讯》的数据显示，2019年上半年国内中央空调市场同比下滑3.6%。整个行业的疲软，让格力电器在空调旺季的第三季度同比增长仅0.017%，随着淡季的到来，格力的财报恐怕会更加“难看”。

很显然，格力电器已经到了转型的关键节点，寻找新的业务增长点刻不容缓。格力从2016年中就开启了自己的“造芯”计划，董明珠去年更是放出了“我今年投入一百亿，明年投入一百亿，三年投入三百亿，甚至三年以后我投入五百亿，我没理由做不成。”但是在空调行业已经进入增长乏力的阶段，如此投入多久能收回成本，值得考量。

除了在芯片上的巨额投入，格力电器还进入了高端装备制造。格力电器在其年中报中称，其工业机器人用高性能伺服电机及驱动器已经达到“国际先进”水平，而伺服电机功率密度、过载能力等性能指标达到“国际领先”水平。虽然目前这些高端装备可以满足格力电器自身的自动化改造和升级，但是其效益依然取决于空调行业本身。

10月28日晚，格力电器的400亿股权受让方案尘埃落定，老股东高瓴资本将从格力集团手中收下格力电器15%的股票，由此也将成为格力电器的第一大股东。作为格力电器的老朋友，高瓴资本将如何与董明珠合作，实现格力电器2023年6000亿的营收目标，值得期待。

家电行业的竞争正愈演愈烈。一方面，空调行业的线上渠道不断挤压线下渠道的空间，小米、奥克斯等厂商不断把利润压薄，以量取胜，格力很难形成线上的竞争力；另一方面，随着5G的商用普及和物联网技术的发展，智能家居将逐渐被应用平台整合，不仅会有更多的玩家会尝试进入行业，而且无法掌握平台端的话语权的终端厂商将成为被整合的对象。

格力一直在提的转型，可能从来没有这么迫切过。

编辑：余欣婷