ZenithOptimedia预测2015年全球广告花费5％，2016年增长6％

移动广告和社交媒体的兴起以及对数字显示的编程购买的过渡将帮助全球广告市场在未来三年内每年增长5％-6％。根据

Zenithoptimedia的新广告支出预测，全球Adspend将于2015年增长4.9％达到54.5亿美元。预计全球经济将改善（IMF在2015年预测全球GDP增长3.8％，2014年的3.3％），但广告面临冬季奥运会，世界杯和美国中期艰难的同比比较2014年选举。因此，Adspend增长将略低于2014年的5.1％.2016将

是一年的四年级年 - 与夏季奥运会，美国总统选举和欧洲联盟欧洲足球锦标赛 - 我们预计这些活动将推动其增长5.6％的增长，在2017年缺席的情况下，在他

们的缺失之前滑下来。移动扮演

社会司机的优势是全球adspend增长的主要驱动力，我们预测2014年间占所有新广告资金的51％和2017年。我们预计移动广告在2014年和2017年间平均增长38％，这是由设备的快速传播，广告技术的创新和用户体验的改进驱动的。然而，

移动的adspend的份额仍然落后于其份额媒体消费。移动将占今年美国所有Adspend的6.2％，而Emarketer估计它将占用23.3％的媒体消费时间。这部分是因为许多传统的展示广告在移动时不起作用。与桌面展示相比，移动横幅占用更多屏幕空间，被认为更具侵入性，并且更有可能惹恼消费者而不是吸引它们。因为手机唐“t接受饼干，从广告到购买的饼干，通常是不可能的。但

是，一个区域，数字显示在移动设备上非常成功，以及”社会媒体“。Facebook和Twitter已迅速重组其对移动消费和广告的运营，并且在它们之间是轨道，以捕获2014年所有移动adspend的33％。这远高于其所有数字adspend的10％份额。他们的广告旨在将它们无缝混合到内容饲料中 - 它们看起来不是侵扰性。他们可以跟踪他们的所有用户“在应用程序中的媒体消费，并通过他们的登录详细信息将其与桌面活动联系起来。社交媒体提供了如何适应Mobile的一个很好的例子。传统的

展示广泛地推动了传统的展示，迅速采用编程购买

，这使得它们允许它们准确和高效地瞄准显示广告的急剧增强。该技术最近发展成为更好的溢价，品牌建设体验。这提供了急剧提升到“传统”数字显示，以及视频和社交。传统展示中的增长从2012年的14％从2013年达到18％，我们在2014年估计其26％，它自2007年以来的最快增长率。所有展览的

一半由广告商直接购买，其中大多数都是广告商，其中大多数人公司每年花费几千美元。这些目前几乎没有访问程序化市场。大多数Programmatic技术专为大型运动而设计，而一些公司正在努力调整小企业的程序购买，而这些尝试则处于早期阶段。随着技术的发展，为小企业提供了方案购买的优势，我们可以预期另一个推动传统

的展示消费。慢慢改善 - 周边再次生长 -

由于日本和欧元区的弱点抑制了核心增长。日本看似棘手的经济问题将其广告市场限制在2％至3％的年增长率上，我们不希望它改善我们的预测期。然而，欧元区是2014年底，自2010年以来的第一年增长，在未来几年内，可能在未来几年内进一步改善

。欧元区的成都在2007年至2013年间下降了15％。最糟糕的击中市场是在周边 - 希腊，葡萄牙，西班牙和爱尔兰在这一时期失去了49％的奉献 - 法国和德国举行了他们的地面，只需3％即可萎

缩。然而，希腊，葡萄牙，西班牙和爱尔兰都开始了在2014年制造强大的回收率，在未来几年内，我们预计他们预计将大幅优于欧元区平均值，每年增长5.4％至2017年。他们的康复将有助于欧元区adspend在2014年增长0.8％，这对2013年的2.9％的大幅提高了。与此同时，法国，德国和意大利的核心经济体（其中约有三分之二的欧元区经济）正在停滞。我们预测法国的副本，平均每年萎缩为2014年至2017年间的每年0.3％，而德国将仅增长1.3％，意大利增长1.5％，低于欧元区平均值2.0％。降低油价

加剧俄罗斯的冲突乌克兰乌克

兰危机在东欧中断了广告。俄罗斯已经对其实施了交易制裁，并以自己的报复。国际投资者已撤回其资本，政府对外国参与经济施加了限制。这恰逢油价急剧下降，俄罗斯的主要出口。经过多年的两位数副本生，俄罗斯的广告市场预计今年的增长率仅为1.8％，2015年的1.1％，2016年增长4.6％，2017年增长4.6％。这场危机有很多

危机在乌克兰的效果更大，暴力扰乱了分销链，吓坏了外国投资者，包括大广告商。我们预计今年乌克兰的副本将于49％，2015年10％，从大大减少的基地，2016年和2017年恢复了6％。“移动技术正在为

品牌建立与消费者建立关系的新机会，而编程购买使品牌沟通更便宜，更有效。社交媒体提供了如何在移动平台上有效宣传如何广告的强大示例，我们预计移动营销将进一步发展为其他媒体从这个例子中学习，“ZenithOptimedia的首

席执行官，全球.india评论

- 见解和趋势已经刚刚超过六个月总理莫迪率领新当选的政府。新政府似乎抓住了这个国家的集体意识。食品价格下跌以及油价导致消费者价格上涨降低到10月份的历史性低5.52％。国际货币基金组织和世界银行预测2015年的相同6.4％，2014年的5.6％。股票市场指数已跨越28000，从20000年11月在2013年11月。我们

进入2015年，具有强烈积极的消费和商业情绪，尽管认识到将需要一致的基于地面交付和改革来保持这种情绪。因此，谨慎乐观，虽然比去年同期更乐观，但仍然是正确的表达。我

们期望消费继续拿起，乘用车和乘用车销售转向积极的，信用卡支出上涨，耐用的贷款贷款生长。从广告支出的角度来看，FMCG将继续他们的主导地位，但鉴于弱季度，某些类别可能保持平坦或增长缓慢。预计电信，电子商务，手机，汽车和两轮车，零售，房地产和BFSI部门有高增长。2015年也将是ICC板球世界杯的年份，这也将是广告支出增长的触发。新的电视

测量系统计划于2015年推出，正如FM收音机的最近期末III的扩张一样。区域媒体，在印刷，电视和所有其他媒体继续推动媒体消费增长。随着互联网基础增加到250mn，智能手机所有权预计到2014年以来达到200亿元，并等待电信运营商推出4G服务的国家，在线和移动将继续看到最大增长率。然而，数字广告已成为政府决定重新施加服务税。

这些因素ZENITHOPTIMEDIA预计2015年的整体水平，AD-EX将增长12％至INR 40,307亿卢比，而不是10.7％ 2014年（超过2013年）。这种增长将主要推动12％，电视10％和在线，手机以25％的印刷。预计其他媒体将增长5-10％。