“薇娅”诉“薇娅严选”一审胜诉 被告被判赔偿超40万并公开道歉

4月21日，杭州市滨江区人民法院对引发热议的“薇娅”诉“薇娅严选”不正当竞争案一审判决，判处被告薇娅严选公司立即停止使用含有“薇娅”字样的企业字号并变更公司名称登记；立即停止在其生产经营活动中使用“薇娅”字样的其他不正当竞争行为（包括在其运营的抖音账号中昵称、头像、个人简介中使用“薇娅”字样）；在媒体刊登声明，公开向原告薇娅赔礼道歉，为原告消除影响；赔偿原告经济损失300000元及原告为制止侵权的合理开支101000元。

（庭审现场。图片来源：滨江区人民法院）

企查查APP显示，被告薇娅严选（广州）供应链管理有限公司成立于2020年5月，注册资本100万元人民币。企查查风险信息显示，目前该公司已被广州市白云区人民法院列为被执行人，执行标的为17.09万元。此外，该公司还因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。

（薇娅严选公司被列入经营异常名录。图片来源：企查查）

3月26日，该起案件在巡回法庭公开开庭审理。滨江法院经审理后认为，原告薇娅、谦寻公司对艺名“薇娅”的大量、持续使用及宣传，在直播销售及互联网领域内，消费者已经将“薇娅”艺名与薇娅建立了紧密的市场联系，具有极高的知名度。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定：经营者不得擅自使用他人有一定影响的姓名（包括艺名），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“薇娅严选”未经薇娅许可，擅自使用薇娅姓名，使公众误认为该公司与薇娅存在特定联系的行为已构成不正当竞争，应当承担相应的法律责任。

薇娅严选公司为何构成不正当竞争呢？记者通过滨江区人民法院了解到，薇娅严选公司在其经营的抖音“薇娅严选”账户中，设置的昵称、头像及个人简介包含“薇娅”字样，该行为属于在生产经营过程中大量、突出使用“薇娅”或其企业字号的情形。被告薇娅严选公司通过抖音认证的方式，将企业字号显示于抖音“薇娅严选”账户中，误导相关公众以为被告薇娅严选公司与抖音“薇娅严选”账户具有对应关系，属于对企业字号在互联网平台上的使用。

薇娅严选公司实际在抖音中经营直播销售业务，与原告薇娅及谦寻公司的经营范围相同或类似。且被告薇娅严选公司成立时间晚于艺名“薇娅”具有极高知名度时间，其仍将含“薇娅”的“薇娅严选”注册为企业字号，具有极大的攀附“薇娅”知名度的主观故意，意欲利用“薇娅”的声誉和社会影响力谋取不正当的竞争优势；该行为客观上容易使相关公众误认为其与薇娅或承担薇娅选品职能的谦寻公司具有某种关系，构成混淆。

被告薇娅严选公司的企业字号及抖音账号包含“薇娅”字样，一方面会使相关公众错误认为被告薇娅严选公司与原告薇娅、谦寻公司存在特定联系；另一方面会使本意欲访问薇娅抖音账号的相关公众在看到被告薇娅严选公司的“薇娅严选”账号后访问该账号，在点击量与经营利益具有直接关系的情况下，这一情形无疑会为被告薇娅严选公司带来利益。