今天你上热搜了吗？中国超2亿人单身，“单身经济”撬动新风口

今天一早，很多网友一睁眼就发现自己上了热搜，还不止一个。

中国超2亿人单身、我国家庭呈现单身化趋势、一线城市单身青年4成月光……这一系列热搜霸屏引起了大量网友热议。无数单身人士更是挺直了腰杆——“我上热搜啦！”“我不是一个人！”

中国超2亿人单身 家庭呈单身化趋势

民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人。其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。

随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。分城市看，散落在一线和新一线的单身青年占比超过50%，其中又以TMT（数字新媒体产业）从业者数量居多。

关于单身，有网友表示自己是由于生活压力大被迫单身，也有人认为，单身潮是观念转变和多元选择的结果。

一线城市单身青年四成月光 更愿意为悦己消费

数据显示，在一线城市，大约40%的单身青年都处于“月光”的生活状态。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。

尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。单身者的消费心态与非单身人群是不同的，调查显示，单身者更愿意为悦己而非“悦他人”消费，为满足自己的兴趣爱好而非满足社交需求而支出。

北京一家装饰公司展示的小户型精装修单身公寓样板房。

“单身经济”撬动新风口“一人市场”消费新蓝海

“单身经济”最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中提出，他认为单身女性是广告、娱乐、媒体等行业最理想的顾客，而如今，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，即不论男女，他们更加热衷于消费，愿意花钱布置自己的生活或者投资自身。

根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，随着单身和独居人口不断增长，这一群体的消费潜力不容小觑，是新一轮消费的蓝海群体所在。

随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。无论衣、食、住、行，还是娱乐、社交、学习、养老，“单身经济”在各个领域都开始展现出巨大的市场潜力。

2020年9月17日，甘肃省兰州市的一家餐饮店推出的“一人食”私享火锅，吸引市民品尝。据餐厅负责人介绍，“一人食”餐厅的火锅小而精，食物每份分量也减少一半，可减少“舌尖上的浪费”，且符合当下顾客追求分餐、卫生、便捷的消费需求。 杨艳敏(甘肃分社)/中新社

——衣：单身更要追求品质

数据显示，未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择。

单身人士喜欢通过消费品来展示自己独特的品位，因此对这些消费品的外观设计、内在质量、性能等有较高要求。

——食：小规格vs大市场

随着单身人口的增加，“一人食”餐厅悄然兴起，这些餐厅在分量上相对较小，不会造成浪费，但也兼顾了口味，一个人也能点到丰富可口的餐品。同时，这些餐厅也越来越注重环境的打造，有的餐厅特别设置了面对墙壁，适合单人吃饭的小餐厅。在用餐服务上，也会更加人性化，如海底捞火锅会为一人进餐者提供毛绒公仔陪吃，以此来驱赶顾客的孤独感。

2018年1月29日，零下20多度的银川，一家火锅店内，女孩一个人吃饭，对面摆放着玩具熊。

艾媒咨询最新数据显示，2021年中国有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态。从用户画像来看，59.5%的一人食消费者年龄在26-40岁。

此前，天猫发布的《2019-2020国民味道》数据报告就指出，一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食将成为2020年六大年度美食趋势。其中，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。

各个餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

——住：“小而精”应运而生

单身人群的壮大反映到“住”上，最明显的就是单人公寓和单人家具销量的增加。近几年，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电，成了单身群体的“心头好”。

在一家电商平台上，购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数一年内分别增长了970%和630%，迷你语音智能音箱的销量增长了160倍，100克大米和200毫升红酒也大受欢迎。

单身消费者的消费特点不仅仅是喜欢“分量小”，更重要的是，他们喜好“小而精”和“一人份”的产品与服务。单身生活对空间和分量的要求不高，这种“小而精”的消费品和服务需求在很大程度上改变了厂商的产品生产结构和市场供给结构，并在一定程度上带来了节约效应。此外，在住房需求上，单身人士更倾向于租房（独租或合租），因此对租房市场有很大影响。

容量12L的小烤箱、三明治机。

——行：单人背包客经济兴起

近年来，我国单人出游需求也很旺盛。根据携程2020年暑期数据，综合火车票及机票预订的情况看，去年暑期单人出行的比例高达七成，两人及多人的比例仅为三成。

旅行社们看准了其中隐藏的商机，开始大力宣传和推出单人背包客的出游套餐、单人自驾游的私人规划设置或者是单人出游管家服务。

随着单身游客人数大量增加，不少旅游团也对这类消费者敞开了大门。“以前旅行社大多不愿意接受一个人报名，即使接受了，也需要补差额或付出更高的费用。但近两年，这类现象已经基本不复存在了。”一位在旅游行业工作多年的人士透露。

——娱乐休闲定制化 人工智能入局

随着单身经济的兴起，实体商业也紧跟迷你风，为单身群体提供定制化服务，迷你KTV、迷你健身房等兴起，小且讨巧，正成为新机会。

人工智能也入局单身经济。有研究机构统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展，全国出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

武汉一购物中心内的迷你KTV。

如今，单身与否早已不是衡量一个人幸福与否的标准，单身群体的增长不仅在衣食住行方面还为各个领域提供了新的消费市场。

当然，未脱单的朋友们也不要伤心，因为作为单身群体的一分子，你也为经济做出了一份贡献！

（大众网·海报新闻编辑 葛思琦 综合自央视财经、工人日报、人民日报、深圳晚报、艾媒咨询等）