打着爱国旗号“突袭”国货品牌 拒绝“智商税”让“炒鞋客”无路可走

“中年人炒股，年轻人炒鞋。”近些日子，国产球鞋价格疯涨，火爆程度远超想象——

“一双李宁球鞋原价1499元，转手价高达48889元，暴涨31倍！”

“有炒鞋客一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车！”

“做国货的同行不断刷屏‘求货源，加价拿’。”

“想买个鞋不是断码，就是压根没货！”

北京西单大悦城、杭州湖滨银泰城……多地网友纷纷晒出李宁店门口大排长龙的景象。

清明小长假期间，在得物APP上搜索可发现，李宁韦德之道4全明星银白款，页面显示仅有42码，售价竟高达48889元，而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍；李宁韦德之道7 WOW7 The Moment超越限量款，41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍，购买数据达270条；安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，但目前炒价达4599元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。

国产品牌球鞋价格疯涨引发大量网友吐槽，也有网友直接哭穷，“没想到以后连国产鞋都穿不起了。”“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧。”……

从洋货到国货“炒鞋”风波转战国产品牌的原因何在？

类似的“炒鞋”现象以前也上演过，被爆炒的大多是阿迪达斯、耐克等海外品牌，而此次引爆热议的却是李宁、安踏等国货品牌。针对此现象，两大背景不容忽视：

一方红色的钤印，阴刻上四个繁体大字“中国李宁”，2018年，李宁首次登上纽约时装周便惊艳四座，一时间运动类品牌“国潮雄起”成为热门话题，“国潮李宁”，这简单的四个字，便成为了近几年李宁品牌留给年轻消费者最大的印象。

当地时间2018年2月7日，美国纽约，2018秋冬纽约时装周：李宁（Li-Ning） 品牌秀场。

由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。这无疑对国产球鞋品牌起到正向刺激作用，销量出现增长。

这本是一件充满正能量的事情，但一些“炒鞋客”却嗅到了商机，趁机转战国产球鞋市场，纷纷投入资金抢购、囤货，张嘴“国货崛起”，闭嘴“爱国主义”，开始了一波“猛如虎”的操作，将国产球鞋炒到畸形地步，将国人的爱国情怀利益化、消费化。

脱离消费本质 球鞋是怎样“升级”为“类金融产品”的？

本轮“炒鞋大战”中，疯狂上涨的国产球鞋价格扰乱了市场正常交易，令球鞋脱离了消费本质，变成可供炒卖的“类金融产品”，价格严重偏离真实价值。

·核心中枢：厂家采用限量款发行营销手段

“炒鞋”的开端一般是从限量版球鞋发售开始的，有的鞋品甚至在发售之前就已经有了超高标价。本轮“炒鞋”风波也不例外，上述涨价的鞋，都是联名限量款，本来发售就不多，发售时间也早，如果厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。

·根本所在：“炒鞋客”囤积货源 加剧供不应求局面

每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”或“炒鞋客”。球鞋发售后大资金入局，大批量收购、囤货，加剧供不应求的局面后，再去相关平台抬价到足够收益的价钱进行买卖。

·有“毒”的土壤：相关平台助推“炒鞋”风气走向极端化

在诸多“炒鞋”新闻中，一个APP进入大家视线：得物。

得物原版名为“毒”，2021年1月正式更名，是虎扑孵化出的新品牌。

早在PC时代，虎扑运营人员就敏锐地嗅到了新的市场需求点——体育爱好者除了讨论比赛还会研究装备，自然就会关注装备的真实性，寻找鉴定平台。在捕捉到用户需求后，虎扑团队把晒装备和装备鉴定的模块单独拆分出来，孵化出了“毒”这款产品。

得物APP

为用户搭建一个可靠安全的鉴定平台，本是造福消费者的举措，但私人卖家参与其中无疑为“炒鞋”问题埋下了隐患。

得物的营利模式以收取卖家服务费和鉴定费为主，收取卖家服务费是大头。换言之，卖家鞋价高低，决定得物抽取服务费的高低。据计算，一双2000元鞋子，服务费为150元，如卖到1万元，服务费就超400元。可想而知，在这股炒作大潮中，得物获利有多丰厚。

2019年10月，“炒鞋”市场疯狂数月后，央行发出警示函指出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏。点名批评了10余个平台，得物APP首当其冲。

除此之外，识货、Nice、斗牛、YOHO！等潮物甄选和买卖平台若无监管部门的规范，或许也将成为“鞋贩子”的窝点。

一场没有赢家的“亏本买卖”恐将自断国产品牌升级之路

“炒鞋”虽然看似利润颇丰，但投资风险、经营危机、货源渠道陷阱、庞氏骗局等各类套路层出不穷，使新老鞋贩防不胜防。

此前，海外品牌球鞋被炒到天价，部分款式高达数万元甚至几十万元，呈现有价无市的虚假繁荣状况，最终“泡沫”破灭，很多人的货积压在手里，严重亏损，此轮国产球鞋的无序炒卖最终很可能重蹈覆辙。

2019年的“鞋商刘饼干跑路”事件，相信不少“炒鞋”圈友都记忆犹新。

“刘饼干”从小喜欢球鞋，2017年还在上大学的他抱着试试看的心态，进入鞋圈做起了“炒鞋”生意。第一年入道就挣了十万元，2018年他选择休学，并成立了自己的“炒鞋”工作室。

此时，“炒鞋”热潮风起云涌，“刘饼干炒鞋工作室”的生意也是水涨船高，单笔交易动辄二三十万。

“炒鞋”交易通常都是买家先打款给卖家，卖家再发鞋给买家。但“刘饼干”却发现，自己在收到款项的同时，因鞋子疯狂涨价，想按事先约定好的价格将鞋发给客户完全不可能。

为维护其知名度和虚荣心，“刘饼干”通过高价购买球鞋并以市场价赔付的方式卖给买家，中间产生了差价。当资金链断裂时，“刘饼干”通过活动包装推广自己，以此吸引更多顾客从而获得新的资金。由于亏空越来越大，“刘饼干”开始不断借钱拿货，希望自己能够在市场中成为赢家。

但球鞋价格的疯狂让其拆东墙补西墙的做法难以为继。短短数月时间，最终亏空的数字已达到了他不敢想象的程度：1076万！最终，“刘饼干”因涉嫌诈骗接受法律制裁。

刘饼干

破坏市场交易秩序，坑骗无辜买家的钱，还给恶意抬价的“炒鞋客”挖好了“深坑”......从长远来看，这根本就是一场没有赢家的“亏本买卖”！

百害而无一利，在业界看来，“炒鞋”还将损伤正在成长中的国产品牌乃至整个行业！

炒鞋会形成水涨船高的局面，令球鞋价格普遍上涨，导致球鞋爱好者和普通消费者的经济负担加重，甚至可能出现国产球鞋比海外品牌还贵，消费者买不起的怪现象，最终导致国货销售受到影响，商业利益受损，丢掉此次逆袭海外品牌的大好机会，这无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路！

央媒发声斥“炒鞋”行为：邪气必须狠刹 监管应坚决出手

4月4日，人民网发表题为《人民财评：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹！》的评论文章称，鞋是用来穿的，不是用来炒的，监管部门应坚决出手，通过法治手段为这轮“炒鞋热”降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要发力压缩炒鞋客“作妖”的空间。

4月5日，新华社发表题为《借机哄抬“国货”价格是自断门路》的评论文章称，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象；监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

4月5日，央广网发表评论文章《打着爱国幌子的“炒鞋热”，必须遏制！》称，必须通过严格监管和积极引导，坚决遏制炒鞋风气蔓延，让“鞋穿不炒”成为社会共识，让球鞋潮流回归文化本身。

4月6日，得物APP针对近期疯狂的“炒鞋”热潮作出回应：高价球鞋下架、卖家封禁！此声明发表后，得物APP上的李宁球鞋已无售价5000元以上的鞋款，此前报道中提及的几款“高价鞋”均已下架。

得物App表示，平台将会增加对卖家异常标价的监测，对卖家标价波动过大的商品，会第一时间做相关处理。一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

泡沫终将破灭，每一场虚假繁荣的背后都是“一地鸡毛”！当电商平台下架多款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋，当网友和媒体纷纷对这种行为进行揭露和批判，当有关监管部门迅速介入处理，我们有理由相信，这些“炒家”的下场注定是“赔了夫人又折兵”。

（大众网·海报新闻编辑 王乐双 综合中国新闻网、北京青年报、广州日报、海报新闻、中新经纬等相关报道）