皮炎平口红，话题量超10亿！999卖拉面，一周售罄4万盒！你会为“跨界”买单吗？

近期，上汽通用旗下的五菱汽车品牌宣布推出“螺蛳粉”，一时间引爆网络。

不止车企，近一年来，不少企业尝试跨界，各种跨界产品也是层出不穷。企业为何钟情于跨界，消费者对此又是否买账呢？

跨界产品层出不穷消费者为情怀买单

在深圳的一家药企，产品经理向记者介绍了他们从去年以来推出的多款跨界产品，涵盖了服装、化妆品、食品等领域。

深圳华润三九医药贸易公司市场部产品经理于凯悦：皮炎平口红色号名字有够坦橙、鹤顶红、夕阳红。

负责人告诉记者，这款跨界口红在当时微博话题量超过了10亿，占据热搜近27个小时，这对他们传统的医药产品来说是不可想象的。话题量和关注度高了，他们开始逐步将一些跨界的概念落地成真正的产品，虽然也有失败案例，但自带社交属性的跨界产品还是为他们带来了不错的销量。

深圳华润三九医药贸易公司市场部副总经理杨轶：这款面在3月份上市的，当时总共做了4万盒，但是效果出奇地好，大概不到一周时间就卖完了，全部售罄。

目前，各个行业几乎都能看到跨界的案例。泸州老窖推出香水，冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏，六神花露水和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，大白兔奶糖也进军彩妆市场，推出了润唇膏、沐浴露等各类产品。对于层出不穷的跨界产品，消费者表示更像在为情怀买单。

消费者：感觉买的像是情怀一样的东西。

消费者：我买过好利来的腮红、故宫联合款口红，符合年轻人对时尚的追求。

消费者：我觉得它本质上来说是一种营销手段，奢侈品品牌也很喜欢联名。

消费者：它如果有收藏价值，或者是限量的，我觉得很酷，周围人都买，我可能会考虑买来收藏，但是如果是实用方面，我可能还是更偏向专业的牌子。

跨界并非万能出奇需先守正

各个行业都在尝试跨界，跨界对企业来说，真的是一剂良药吗？那些已经跨界的企业，又真的能找到新的业绩增长点吗？

业内人士认为，跨界对合作的双方而言，客群的差异化为对方带来了新的客群，将不同风格、看似毫不相关的产品混搭在一起，也容易引发消费者的兴趣，形成话题爆款。今年以来，在社交媒体上关于跨界产品的讨论大幅上涨。

业内人士告诉记者，目前企业跨界分两种，一种是希望在原有的产品线基础上多元化发展，另一种则是用跨界作为话题，为企业营造一段时间的热度，而这种营销方式对企业长远经营业绩影响有限。

深圳大学金融研究所所长国世平：跨界是对的，关键你潜不潜心做，如果不是潜心做，完全是获得一个广告的效益，那就不妥当了。

企业是该跨界发展还是深耕主业，一直是备受争议的话题。从过往经验来看，国内外一些知名企业如通用电气、苹果、万科等，都曾有过跨界经历。业内人士认为，总体来看，由于公司的组织架构往往匹配某一特定专业领域，跨界经营时需要对组织架构进行相应调整，否则，跨界往往沦为昙花一现。

北京大学汇丰商学院副院长欧阳良宜：从大的概率来看，跨界如果跨出去这只脚，站不住的话，组织架构不适应的话，还是不要跨界的好。从世界各国企业发展历史来看，多数的多元化最终都是以比较惨痛的经验告终的，如果我们只是因为跟风，因为热炒去跨界，可能会浪费上市公司宝贵的时间跟人力资源。

来源：央视财经（ID：cctvyscj）

监制：陈永庆