这个小公司将赢得流媒体大战

娱乐界正处于拐点。即使在最不可能的地方，新的商业模式也正在破坏惯例。

在电视流媒体市场，像Netflix，Hulu，Apple和Disney这样的名字主导着对话。但是，直到现在仍被人们遗忘的一家公司正在寻求卷土重来。

在采访中与彭博社9月10日，戴维·沙尔，TiVo公司新任首席执行官，宣布了更好的流媒体服务集成，以及新的基于广告的服务计划。

对于隐藏在眼前的投资者来说，这是一个巨大的新机会。

TiVo始于1999年，是广播和有线电视订户录制和播放内容的数字替代方案。有了一个小银盒和一个花生形遥控器，用户就可以使用盒式磁带录像机，而无需麻烦的磁带和复杂的界面。

TiVo使录制您喜欢的所有节目，找到新节目并方便地跳过广告变得非常简单。这是流媒体点播文化的诞生。

这是巨大的。人们不再“轻拍”自己喜欢的节目;他们“ TiVo”他们。在2000年，TiVo的价值超过每股100美元。但是随后，互联网的兴起带来了订阅视频点播(SVOD)服务。

根据Leichtman Research Group的新闻稿，如今，互联网SVOD服务(例如Netflix，亚马逊旗下的Prime Video和迪士尼旗下的Hulu)已渗透到74%的美国家庭中。

只需支付每月的订阅费，消费者就可以在多个设备上按需观看成千上万个高质量的节目和电影，而几乎不会或根本不会中断广告。TiVo的主要内容来源是传统广播和有线电视服务无法轻易复制的便利。

根据数字广告研究公司eMarketer的一份报告，SVOD服务的收入在2018年加速至199亿美元以上。

最终，即使那些乐观的人也可能是保守的。

娱乐，通信和科技巨头正在清空其银行库，以确保获得最佳内容的流媒体版权，同时又花费数十亿美元开发其图书馆。他们全力以赴地直播。

迪士尼在三月份以高达720亿美元的价格收购了21st Century Fox。买断交易使迪斯尼在美国国内的票房达到了35%的市场份额，更不用说众多受欢迎的特许经营权了，例如《辛普森一家》，这是电视历史上播放时间最长的节目。

所有这些内容和新节目最终将重新包装为迪士尼Plus，11月12日推出的每月6.99美元的蒸笼。

据《华尔街日报》报道，HBO Max为《大爆炸》理论投入了5亿美元。本月早些时候，由AT&T控制的流媒体公司以4.25亿美元的价格收购了Friends的版权。和康卡斯特计划推出一个对手串流服务，为叫孔雀明年春天NBC环球的子公司，ponying高达5亿$的权利到办公室后。

与此同时，据报道，Netflix，亚马逊和苹果将在2019年分别花费140亿美元，70亿美元和50亿美元用于原创节目内容。

在如此激烈的竞争中，TiVo如何竞争?

好吧，TiVo经理可以看到更大的图景。它的商业模式现在依赖于每月订阅和专利许可，因此需要扩展以适应紧急断线和SVOD趋势。该公司还需要其他收入来源。

TiVo Plus将于10月推出，对美国现有用户免费。CNN Business指出，最初由广告支持的服务将使用人工智能来管理用户已订阅的广播和流媒体服务中的内容。

如果您对这种商业模式似乎有点陌生，那么它本质上就是Roku频道，带有TiVo特色。成员将获得一致的用户界面，可以访问他们喜欢的SVOD服务以及精选的，广告支持的内容。只要他们愿意观看广告，该服务即可免费使用。

而这最后一部分为投资者提供了机会。

尽管娱乐领域正在出现更多直接面向消费者的商业模式，但不可能所有的商业模式都可以作为付费订阅生存下来。此外，由于消费者绝大多数选择观看广告，而不是按月订阅，因此广告支持的商业模式正在蓬勃发展。

今年5月，Hulu透露其每月8200万观众中有70%选择了广告支持的计划。

投资者最好的方式是交易平台TheTrade Desk成立于2009年，位于加利福尼亚州的文图拉市，公司拥有程序化广告平台，供广告购买者在不希望直接向Facebook和Google汇入资金时寻求。

eMarketer预测，到2019年，程序化广告支出将达到457亿美元。随着媒体公司转向广告支持的商业模式，这一数字肯定会增长，Trade Desk将得到削减。

去年11月，Trade Desk与中国最大的互联网公司阿里巴巴，百度和腾讯签署了数字广告交易。

在国内，ESPN，CBS和NBC等网络继续通过广告通过在线内容获利。例如，孔雀正计划在其新的流媒体服务中出售广告。

TiVo Plus将成为更大趋势的一部分。

Trade Desk在2018年的销售额增长至4.77亿美元，同比增长55%。

在八月份与分析师的电话会议中，首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)着眼于增长。他说研究表明，程序化广告的增长速度是传统广告的5倍，传统广告的年销售额为7250亿美元。

随着时间的流逝，他预计大多数广告销售将是数字化的，并且几乎所有这些都将以编程方式进行。

这种转变是世俗的。数字化很有意义，因为广告展示位置是由数据驱动且可衡量的。对于电视，此过程才刚刚开始。