OnePlus瞄准品牌合作 线下商店以促进销售

在巩固其作为印度高端智能手机市场领导者的地位后，OnePlus希望通过利基营销活动，全球品牌合作和线下商店扩张进一步提升其影响力。另一方面，其竞争对手仍在推动大型营销活动，如板球赞助，以推广其品牌。

中国品牌认为，这一策略将加强其仅限高端品牌的主张，在这个国家，数十家手机制造商正在以激进的价格争夺市场份额。

虽然来自中国稳定的其他品牌，如小米，OPPO和Vivo，都在押注宝莱坞名人推广他们的旗舰手机，但OnePlus正在通过音乐节以及与Netflix，国家地理和Tic Tac的合作打破常规。 。

上周，这家智能手机制造商宣布了首届OnePlus音乐节，该音乐节将于11月在孟买举行，并将展出一系列流行的国际和本地艺术家。

“我们有机会扩大高端市场。这比从竞争对手那里夺走市场份额更具挑战性。我们不想根据竞争的具体情况制定战略。没有其他手机品牌与音乐特别相关，而且由于音乐与年轻人产生强烈共鸣，我们想出了这个属性，“OnePlus印度公司总经理Vikas Agarwal说道。

它与Netflix合作开展了一场活动，以推广其热门节目Sacred Games的第二季，该节目于8月15日发布。它还与糖果品牌Ferrero Group旗下的Tic Tac合作开展了一项活动，让消费者有机会赢得OnePlus 7。

“我们不相信大众市场活动或名人代言人。我们希望与全球品牌合作，以便用户与OnePlus进行互动，并增加客户粘性。这是一个困难的行业，很容易变得过于雄心勃勃。我们正在考虑长期可持续增长，“Agarwal说。

早些时候，这家手机制造商还与国家地理杂志合作，推出了手机拍摄的所有照片。

7月30日的一份报告称，OnePlus在五年前通过一项仅限受邀购买的移动设备策略进入印度，在4月至6月的高端市场中获得了43%的最高出货份额。三星的份额为22%，而苹果则为20%。

OnePlus还希望增加对线下商店扩张的关注，以提高其高端手机的销售，其中95%的手机销售都是预算级别的智能手机。

该公司与主要零售连锁店合作，拥有自己的12家门店。“我们希望在2020年底之前把它带到25岁，”Agarwal说。

此举是在高端智能手机类别增长超过整体智能手机类别的时候。中产阶级收入正在上升，智能手机正在成为生活方式陈述，而不仅仅是设备。事实上，预算品牌小米也在关注高端细分市场，这可能见证了今年下半年其他品牌的多次推出。

“OnePlus已经能够利用强有力的口碑。现在，他们需要针对特定​​区域的营销活动并开设更多体验店。他们已经将手机定价在最佳位置，这对他们有用。他们需要继续关注这一点以维持市场份额，“Counterpoint Research的分析师Anshika Jain表示。