传统车企“畏死” 造车新势力“求生”

全球汽车行业，都在经历变革，疫情如同寒冬，让变化更加锐利。这是一场严峻的挑战，有人倒在那里，成为后人的路牌；但新的机遇也不断涌现，有人挺了过去，迎来下一个春天。

在寒冬初退的时候，8月11日，第十二届中国汽车蓝皮书论坛在武汉召开。这场名为“冬芽”的会上，东风、长城、蔚来、小鹏，以及华为、腾讯等企业齐聚一堂，探讨中国汽车的未来。

★ 两大阵营“battle”：未来当属于谁？

汽车行业变革已至，面对风起云涌的行业新趋势，谁在真变革，谁在假创新？

传统车企、造车新势力，两大阵营在这场竞争中“battle”。投票权属于评委——我们手握重金的消费者。能打动用户的“新汽车”，才值得人们转身。而用户的口味，正在随时产生变化。

东风汽车集团董事长竺延风说：“汽车行业是一个红海，不动就会死。”蔚来创始人李斌说：“对我们这样的企业，应该给一个试错的机会。”

『东风汽车集团董事长，党委书记 竺延风』

时间仿佛回到20多年前，李书福刚刚开始他的轿车梦想，正在讨要一个“失败的机会”。岁月轮回，新一轮变革再一次开始。不同的是，李书福的机会由政策和管理者给；如今车企的机会，得向市场和消费者要。

在变革竞赛中，新势力一定比传统车企更有胜算？长城刚刚度过自己的三十岁生日。一场“能否活过明年”的自我审问，是长城的“三十而已”，也是关于未来的冷峻判断。

作为曾经的车圈后浪，长城汽车创始人魏建军说：“电池、电机、电控这些技术都不是最难的挑战，管理机制的变革才是。”打破传统企业固有思维，长城的转型同样快且彻底。

新势力也必须时刻保持警醒。李斌与何小鹏再次同框，一个销量攀升，毛利率首次转正；一个即将上市，奔赴美股敲钟。两位真正的“后浪”，从激烈的厮杀中取得阶段性胜利。活着没那么难了，但想长久活下去，也依然不容易。

用不到传统车企零头的销量，拿下传统车企难以匹敌的市值。李斌表示很谦虚：“新芽不会取代一片树林，但智能电动车的普及会很快。”何小鹏表示很自然：“投资人和新锐们看中这个市场，虽然数量不大，但是质量很大。”

或许有人依然对电动车不以为然，但传统车企和新势力，已然是一场势均力敌的较量。没有哪一方必然会取得成功。魏建军说：“新势力不会永远是新势力，传统车企和新势力其实是一个赛道。”

出身不决定最终的结果，对转型的认识程度，对用户的响应速度，才是决定结果的关键。无论是传统车企还是新势力，快者生，慢者死。

★ 软件定义汽车：智能决定一切？

当新老车企争锋相对时，华为、腾讯、阿里、百度，这些互联网科技巨头悄然入局，成为战争背后的“军火商”。

华为智能汽车BU总裁王军说，“没有什么传统车企和新势力，也不用管电动车、燃油车还是其他动力形式，唯有智能化是确定的，因为智能化才能给用户提供最佳体验。”软件定义汽车的时代，谁能掌握智能，谁才能掌握一切。

『华为智能汽车解决方案BU总裁 王军』

没有人敢否定智能的重要，但到底什么才叫智能？一辆汽车的软件功能，既涉及底层车辆控制，也涉及数字座舱系统，它们分别指向自动驾驶和车联网。哪些部分应该自己做，哪些应该交给别人做，哪些应该合伙一起做？智能汽车时代，车企的核心竞争力应该是什么？

李斌认为：“软件难点不是写代码，而在于构建生态。为了保证用户体验，蔚来打算做垂直一体化——底层车辆控制自己写，应用层面可以交给别人。”

何小鹏认为：“核心软件需要自研，但软件全部自研也不现实。自动驾驶是现在的核心，智能座舱是未来的核心；操作系统可以不自己做，但数据系统一定要自己做。”

王军认为：“软件定义不了汽车，软硬结合才能实现。因此华为不止写代码，还在做激光雷达研发。”

自动驾驶是智能汽车的主旋律。和自动驾驶这样的硬桥硬马相比，车联网对于智能汽车，又扮演着怎样的角色？博泰车联网董事长应宜伦说：“车联网只是一个啤酒扳手，未来汽车数字化转型和未来的移动商业才是未来的方向。”

啤酒扳手意味着，车联网应当是一个工具。关键不在于车联网本身，而在于用车联网能做什么。导航、娱乐、移动支付，在车联网这个战场，百度、腾讯、阿里都已入局。对这些巨头来说，把车联网变成新的流量入口，未来拥有无限的想象。

★ 时代风云变换：用户到底要什么样的车？

这是最好的时代，还是最坏的时代？当下我们只能说，这是一个不断变化的时代。

汽车动力路线和技术路线尚未尘埃落定，新玩家、新技术、新产品、新消费层出不穷。即使我们已经确定终点的方向，但通向终点的道路，依然悬而未决。

未来充满了不确定性，唯一可以确定的是：用户需求和用户体验，是一切问题的最终答案。

福耀玻璃董事长曹德旺说：“企业家经营产品，完全靠国家补贴就是等死。”这位在美国建厂的中国企业家，深谙全球汽车变化趋势。面向政策造车已经成为过去，面向用户造车才有一线生机。

相比于传统汽车，新时代汽车最大的改变，可能并不是把燃油换成电动，让大屏取代中控，而是真正落实以用户为导向，为用户体验负责。

岚图汽车CBO（首席品牌官）雷新说：“汽车行业应该改善，以创新的销售模式和生态服务，满足用户全生命周期用车需求。”技术发展不是“军备竞赛”，谁能真正解决用户的问题，谁才能获得用户的青睐。

新品牌，新产品，新技术，新模式，时代造就了无数创新的机会。但企业是为创新而创新，还是为用户而创新，将得到完全不同的结果。同济大学教授马钧说：“如果仍然只是用理性的角度去思考产品，一定会被这个时代慢慢淘汰”。新时代需要的，是理性与感性融合，是以人为本的变革。

★ 结语

对于新生事物，人们习惯报以怀疑。冬天长出的新芽，很难看到春天的繁花，夏日的骄阳，和秋天的风景。但每一株参天大树，又何曾不是一株新芽？在汽车行业百年变革之际，所有车企都归零出发。这一场关于未来的竞赛，现在才刚刚开始。