各路明星助阵车企营销 会审美疲劳吗?

当前，“宅经济”爆发，消费场景加速线上，边界还在不断扩张。营销更是“花样百出”，前有老罗，后有董明珠，KOL们连番上阵，纷纷在抖音开启了直播带货。

汽车圈更是好不热闹。一周过去，汽车营销圈的复工节奏得到快速提升，这一点从各家品牌发布会上明星云集的现象就可以看出。

当各家纷纷将企业老总打造网红主播或请到当红明星造势带热度，这就仿佛又陷入了另一个怪圈：我们的线上营销除了美女帅哥，似乎没有多少选择余地。

同质化的直播内容是否会观众的审美疲劳，仁者见仁。但在本周的营销案例盘点中，我们惊喜的发现，各家车企在直播内容的打造上，都强势进阶了不少。无论是雷克萨斯携手王俊凯、东风启辰携手SNH48，还是领克携手小红书、奔驰联名LPL，都看出了极为强大的内容策划力和执行力。

到底本周有哪些精彩案例，大家一起来看看吧～

1、雷克萨斯：UX 300e与品牌好友们赴一场春日之约

2020年的春天与往年有点不同，疫情的突袭给往日我们看似稀松平常的生活按下了暂停键，人人都期待着正常的生活能够继续。

4月26日，雷克萨斯开启了一场主题为“暂停，继续”的线上直播，携手5位品牌好友展开跨越北京和东京两地的心灵对话。同时，这也为该品牌旗下首款豪华纯电动车型UX300e的上市静静地拉开了序幕。

随着直播的进行，由知名钢琴家赵胤胤、喜剧演员贾冰、音乐唱作人叶蓓、作家许知远以及代言人王俊凯分别演绎的春日之约纷纷上演，通过老友的聚餐、赵胤胤与王俊凯关于20岁的对话、许知远在樱花树下的思考、叶蓓的春日草地音乐会、中日两地连线等不同场景的生活将整场直播活动串联起来，引出最后新车上市的压轴戏码。

经历过暂停的人生对继续更加憧憬与珍惜，暂停过后是新的生机。这场直播仿佛将大家从喧嚣的环境中带入到了一个安静的世界。在一幕幕重启美好生活的场景中，传递平常风景的温暖与感动。

正如雷克萨斯中国执行副总经理李晖先生所说，一个客户选择一款产品，更加希望和这款产品背后的公司发生一些联系。因此，能够打动客户，人的价值是坚持的根本。

待人有情的生活态度，你感受到了么～

2、东风启辰：启辰星 上市直播

4月23日，东风启辰十年战略新车A+级SUV启辰星迎来上市，这样的重量级产品自然少不了多维度的营销宣传，为此，东风启辰开启了主题为“星火燎原”的云上市创新发布会。

何来创新？

原来本场云发布会采取线上和线下相结合的“1+12+N”方式，将主会场与12个区域、线上直播平台全面打通，有效的覆盖了多个渠道的受众。

对东风启辰来说，这一天是个特殊的日子。启辰品牌第一款车型——启辰D50曾于2012年4月23日上市，它承载和延续着启辰人的造车梦想和情怀，也代表着东风启辰以启辰星为新起点，正式开启新十年篇章。

除了发布形式上的创新，直播内容之全也是本次东风启辰发布会的亮点。

在前期造势宣传中，品牌方就邀请了明星郭京飞和胡一菲担任品牌大使和启辰星产品体验官，女团SNH48将如何与启辰星擦出火花也吊起了大家的胃口。

在直播过程中，品牌方邀请了车评人袁启聪坐在启辰星内玩起了功能大考验，通过实际体验展示启辰星的各项功能。在正式发布会上，女团SNH48现场热辣唱跳演绎产品同名单曲《启辰星》，掀起了开场的小高潮。甜蜜夫妻档主持李好和郭晓敏与到场的东风有限、东风日产以及东风启辰等公司品牌高管的有趣互动也为品牌圈了不少粉。

整场发布会干货满满。启辰星的四大优势卖点、48项技术亮点以及突出的“A+级SUV头等舱”宣传理念得以被用户理解并记住。

压轴环节是东风启辰汽车公司总经理马磊在会上公布了产品售价区间和购置福利，满满的诚意似乎也在宣誓着东风启辰的崛起之心。

3、保时捷：携手李佳琦上演Taycan秀

来了，它来了！所有女孩买它！

保时捷旗下首款纯电动车型Taycan载誉而来，就连李佳琦都惊呼要为了Taycan去考驾照。

从梦寐以求到即刻拥有，保时捷一直在努力满足不同用户的购车需求。

4月23日晚，一场有料又有趣的保时捷Taycan秀在线上开启，保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士（Dr.-Ing.Jens Puttfarcken）在线上介绍了保时捷研发Taycan的初衷，也正式吹响这款车型进军中国市场的号角。

发布会围绕着充电的刚需、代表着保时捷荣誉的产品性能以及满足个性化需求的定制服务等主题展开，那么它是如何做到有颜又有料的呢？

作为发布会主持人的庞博，在与保时捷中国充电业务负责人黄振庭先生的互动中，解答了诸如充电时间、充电便捷性等疑惑，介绍了代客充电、带有充电服务的保时捷APP等品牌业务。

那么，把保时捷Taycan从5%充到80%需要多久呢？为了展示保时捷研发的800V Turbo充电桩的充电速率，品牌方请来了乐高速拼达人与使用该充电桩的Taycan进行现场较量。

同样的，作为品牌好友的赛手车李超和淘宝带货一哥李佳琦一起到场助阵，对“性能”和“个性化定制”主题的展示也同样惊艳了观众。

或许对保时捷这样的豪华品牌而言，不需要太多的展示环节，即便一个小时也能把三个主题玩的很溜，抓重点，也抓住了22.4万人次的目光。

4、领克汽车：小红书汽车品牌首播

作为汽车品牌，如何抓住年轻人的心一直是个值得思考的长久命题，尤其是年轻女用户市场更是难以捉摸。

4月25日，领克汽车主动出击，在女生中早已久负盛名的种草圣地小红书APP展开了一场汽车品牌首场直播，只为把领克01、02、03等车型在女生心中的草种的更深一点。

当然，既然选择以小红书为切入点，自然也少不了小红书达人的在线带货环节。

直播当天，宝妈abcmama带着四岁的儿子在大连试乘试驾了领克01，从宝妈的角度详细解读了带娃家庭如何选车用车的经验；时尚小姐姐陈逸慧则从女性角度与线上姐妹聊选车，同时与领克杭州直播间开启线上连线，共同解答女性用户的别样疑惑。

值得一提的是，直播环节中的领克02展车是一款能量紫的配色，这对于看车先看颜值的女生来讲具有很强的吸引力，弹幕互动中的小女生们也毫不吝啬地表达对领克02能量紫配色的喜爱之情。

除了功能和颜值以外，独属于小红书直播间的专属福利也有点意思。那就是有机会抽取免费的电尾门配置福利。对于这个方便女生购物和放置快递的实用功能，即便在直播间没有抽中，也能通过观看直播时加深印象，方便订车时一起打包下订。

不得不说，领克的这一波线上营销真的很有“心机”。

5、奇瑞捷豹路虎：惊！他们直播拆了那辆全新捷豹XEL

在4月19日的捷豹路虎云直播会上，因为美女主播的一个大胆想法，于是就有了4月25日、26日的线上拆车直播秀。

不得不说，奇瑞捷豹路虎还真是浑身是胆。连续两天从上午10:00拆到晚上22:00，从八个跨界板块不间断边聊边拆，对全新捷豹XEL进行深度解读。

既然是拆解全新捷豹XEL，那么整场线上发布会自然也是围绕着该款车型的核心技术、各项功能点、豹式设计美学展开。

同时，在直播的过程中还会进行十余种实验，送出诚意十足的购置福利、互动礼品等。通过官方直播平台、知乎“知擎”频道、天猫、抖音以及各家垂直网站的直播平台进行多维度推广，覆盖范围较为广泛。

对于汽车品牌而言，做线上直播发布会仍是当下疫情期间的主旋律，而选择知乎作为平台直播的渠道之一，也反映出捷豹品牌在做营销推广时对于目标群体的社交喜好的确是有所斟酌的。

不随大流，或许就是这辆传承80余年赛道基因，极具英伦气质的全新捷豹XEL的产品定位。

6、吉利控股：携手时空道宇让领克上星

4月24日，值第五届中国航天日到来之际，吉利控股集团又对外公布了其“天地一体化”出行生态的最新进展。

吉利集团与时空道宇科技展开跨界合作，共同开启双卫星发射计划，为领克赋能。未来，这项计划将为用户提供高精度定位服务，布局智慧交通立体出行。

据悉，首发双卫星在6月进行星箭合体试验并于年内发射升空，时空道宇将同步推出国内首个航天AI数据云——OmniCloud平台。这不仅能为吉利集团自身服务，还将与汽车制造、大数据等行业融合形成开放的平台，为未来出行、智能制造、无人机运输、城市管理等多领域提供支撑。

从品牌营销层面来看，吉利控股、领克汽车与时空道宇的合作，展现的是同为中国民营企业的奋斗初心，作为国家经济支柱型产业的它们，用各自的产品树起了民族的自信。

7、奔驰：联名LPL玩转电竞营销

说起电竞营销，汽车与游戏的跨界组合其实是有着天然的匹配优势，对于速度和极致的追求也是赛车手和职业玩家的共同特点之一。所以，对于汽车品牌而言，找到一款适合切入的游戏是一个重点，幸运的是，奔驰好像找的挺准的。

早在2017年，奔驰与英雄联盟的合作就贯穿了整个赛季。作为英雄联盟最顶级的职业赛事LPL，它庞大用户群体就使得奔驰品牌在当年收获了上百亿的话题流量。

时至今日，奔驰仍然选择与LPL继续合作，持续散发“青春魅力”。同时，为了推广全新GLB SUV,并为S10决赛助力，奔驰还于4月13日上线了“无畏共联盟助威”小程序，为关注这一赛事的召唤师们和奔驰的共同粉丝提供一个可以集聚发声的平台。

同时，作为赛事的合作方，自然有着更多游戏官方周边产品的优势，也吸引了更多粉丝参与到游戏、发表助力宣言和成员调查的活动中去。截至目前，奔驰品牌在微博话题#2020LPL#的页面中露出的位置非常显眼，阅读量已突破121.2亿，讨论数1074.3万。在奔驰自己发起的#无畏共联盟#话题下，也有较为可观的流量收获。

双方基于多年的合作已具有非常成熟的运作模式，而且可以触达到的用户群体在长久的营销宣传中已经对品牌方有了很深的情感连接。的确，这也给了很多想要与电竞进行捆绑的汽车品牌借鉴的一个打法。

8、东风本田×《向往的生活》第四季

到底什么才是“向往的生活”呢？

是在水泥森林里有车有房有家庭，还是回归大自然过起闲云野鹤的日子才算呢？

对于这个疑问，东风本田携手湖南卫视综艺节目《向往的生活》第四季似乎在告诉外界他们有了新的答案。

为了给即将于6月上市的新款UR-V宣传造势，东风本田把新UR-V开进了美丽的彩云之南。它也将载着何炅、黄磊、张子枫、彭昱畅以及明星客人们完成各项采买、运输、接送的任务，预计节目播出以后产品的露出频率会相应增加。

其实，近年来汽车品牌除了拍TVC、赞助体育赛事、植入电视剧以外，赞助综艺节目也是他们常常的重点选项之一。但如何挑选首播的优质综艺节目其实是一个难题，不过对于已经播放了四季，已有成熟运作模式和良好口碑的《向往的生活》节目而言，东风本田此次在节目的新UR-V车型赞助可以说是一个稳赚不赔的营销尝试。

9、一汽奔腾×全新一季《奔跑吧》

在上一季的浙江卫视《奔跑吧》综艺节目中，奔腾T77载着跑男团辗转6个城市的画面还历历在目，如今双方强势合体再一次回到大众视野中。

4月24日，一汽奔腾和《奔跑吧》节目组在各自的官方微博和微信公众号集体官宣，李晨、Anglelababy、郑凯、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟、黄旭熙、宋雨琦等明星纷纷在微博响应，真是好不热闹。

截止发稿前，在微博话题#奔跑吧官宣#下已有18.3亿阅读量和165.5万的讨论量，相信随着节目的开播，在新的宣传周期和话题带动下，整体营销效果能得到较大提升。

与此同时，奔腾T77 PRO也将焕“芯”归来，续写与跑男团的全新奇妙旅程。作为节目的赞助方，一汽奔腾也顺势推出了由4名个性鲜明的年轻人组成的“极速型动团”，似乎他们也将与全新跑男团一起“出道”，续写新的精彩。

本周额外分享跨界案例

格力电器：董小姐的直播首秀

4月24日，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音的直播首秀热闹上演，董小姐的小店顺利在抖音平台正式营业。

原本以为董小姐会开启疯狂带货模式，没想到她穿着墨绿的长裙，顶着蓬松的头发来到了央视财经的抖音直播间，与主持人聊起了格力的口罩机和电子测温仪。原来因为疫情原因，格力也如同转产医疗设备的汽车品牌一样，投身到医疗健康行业。

除了主持人偶尔提到购物车可以买到与董小姐同款产品以外，董小姐大部分时间都在凸显格力新推出的“99%杀灭新冠病毒空气净化器”的C位属性。

作为格力电器“门面担当”的董小姐，此番直播不仅能提高用户对格力品牌的好感度，拓宽与消费者直接对话的渠道，还能进一步带动家电品牌的品牌营销升级。对于格力品牌而言，线上传播是展示科技实力，提升品牌新形象的好时机。

在时长1小时的直播中，累计观看人数达到431万，最高观看人数为21.63万，同时还收获了340.73万音浪，折合人民币34万元左右。首场直播能取得这样的营销效果的确非常不错。

董明珠曾在采访中表示，要把线下店变成体验店，发展“线上服务”，或许这一波创新营销就是格力在新零售转型中迈出的重要一步。