院士1小时卖25吨土豆背后：消费扶贫如何一步步蹚出脱贫新路子？

千年脱贫梦，今朝终得圆。今天（2月25日）全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。历经持续奋斗，中国共产党团结带领全国人民如期完成新时代脱贫攻坚目标任务，困扰中华民族几千年的绝对贫困问题得到历史性解决，实现了中华民族亘古未有的伟大跨越。而这背后是无数人的支撑与托举。

近日，《摆脱贫困》专题片第六集《家国情怀》播出后，中国工程院院士朱有勇扎根农村， “把论文写在大地上”的故事，引起全网关注。

2015年，已经60岁的朱有勇毅然决然到云南省澜沧拉祜族自治县扶贫。经过实地调研，朱有勇在村里租了一块地，带着团队开始种土豆。他跟老百姓算过一笔账，每亩地平均3.1吨土豆，卖价3000元一吨，一亩地农民收入9000多元。种一亩就能脱贫，种两亩就能奔小康！

2018年3月，全国两会的代表通道里，作为全国人大代表，朱有勇把老乡种出来的土豆“吆喝”到了人民大会堂。他举着一颗2公斤的土豆说：“这是开春之后，全中国最先上市的新鲜土豆。这个季节北京吃到的土豆丝，5盘里有4盘是我们的土豆做的！”言语里满满的骄傲自豪。

2020年春天，为了给乡亲们增收，朱有勇院士戴着草帽、穿着军训胶鞋，走进地里，一边挖土豆，一边向几十万围观的网友卖力推荐。最终，当天挖出的25吨土豆仅1小时就在直播间里销售一空。

从自己租地种土豆，让农民先看到实实在在的收获；到开免费培训班，手把手教大家种植；再到直播带货1小时狂卖25吨土豆；朱有勇在实践中走出属于自己的脱贫新路子。而在这场打赢脱贫攻坚的战场上，也有越来越多的基层官员选择走进镜头前直播间带货。

从扒鸡到飞机：基层官员直播带货

1.直播变吃播

山东济南商河县副县长王帅曾直播吃鸡，一口气吃下4只扒鸡。带货视频中，他模仿电商主播李佳琦的口吻喊出“所有女生”，给大家“种草”商河县第一好吃的扒鸡。这条32秒的吃鸡视频，成功带货卖出近万只扒鸡。有网友留言说“看了李佳琦的直播没买过东西，看了县长吃扒鸡，我下单了。”

“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着。”安徽省砀山县县长陶广宏在直播间一边吃着酥梨，一边现场带货。据统计，当日店铺销量超2.7万单，60万名消费者涌入直播间，买走了近14万斤砀山酥梨，为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打通了销路。

“小龙虾如此清甜，一旦遇见，终身爱恋。”湖北省潜江市市委书记吴祖云在网络直播间里成了潜江小龙虾的“代言人”，1个半小时的直播，吸引了全国各地180万“吃货”围观，多家企业更是现场认购了6000多吨小龙虾，价值超过2.2亿元。

2.汉服身上穿

山东曹县作为汉服的生产基地，约有汉服及上下游相关企业2000多家，制作全国近三分之一的汉服。为拉动当地经济发展，曹县县政府牵头与直播平台合作，县长梁惠民亲自上阵，身着一袭红色对襟大袖衫，走进直播间，为曹县汉服代言。

“我是曹县县长梁惠民，我为家乡的特色产品代言！曹县是中国最大的汉服生产基地，曹县汉服，全国闻名！”据统计，梁县长此次带货直播，超过160万人观看，参与活动的商户在短短半小时就售出汉服3000余件。其中，部分商户销量较往日上涨了7-8倍。

3.飞机拉进直播间

去年5月，在“百星百亿助力武汉”直播节上，武汉市黄陂区区长何建文现身直播间，亲自为辖区制造的飞机带货，一场直播售出3架飞机。

同月，珠海市斗门区区长马洪胜也走进直播间，当起“斗门制造”的代言人。“2年前，我就乘坐这架珠海斗门土生土长的‘天恋’飞机翱翔蓝天，宝宝们如果想要购买，可以来我们这试飞验货。”直播过程中，20架飞机签订成交。

综艺节目放大公益力量

除了基层官员排除万难、俯身为民外，越来越多的平台也把目光投注到脱贫攻坚上。他们各自利用自己的平台优势，探索出积极有效的产销对接方式。

湖南卫视将综艺、晚会与直播带货相融合，推出扶贫直播节目《出手吧，兄弟！》。节目上，大家可以边互动、边购买。在开播不久后，王婆泡菜、葛根粉、牛肉面等几款产品就售出百万份，汪涵“卖空十个县”的目标在网上迅速成为热门话题。

同样，东方卫视推出的公益纪实节目《我们在行动》，也以实际行动帮扶了多个困难县。诚如制片人陈蓉所言：“这不仅仅是一档电视节目，我们是一个公益生态工程。”首期节目相依为命的爷孙俩，尽管家境清寒，孙女身患眼疾，爷爷却在疫情期间向武汉捐助了1400斤的土豆，是全村捐得最多的一家，老人说：“我们家里也收到了外界很多的帮助，武汉人民加油！”；第四期节目中，畲乡的老人们坚守传统技艺，学习建筑专业的年轻人理想是回乡创业、报效家乡；第八期节目播出后，癫痫患儿锁锁的故事牵动人心……节目以小切口讲述了诸多鲜活生动的扶贫故事，引发观众感情共鸣的同时，也在建立产品与客户的情感连接，帮助直播带货获得更好成绩。

《我们在行动》豆瓣评论

据了解，《我们在行动》节目第一季扶贫公益销售额1460万、第二季1240万、第三季超7000万，不断攀升的数字背后就如广西地灵村村支书的感谢信中所写：“后续一直接到订单，现在村子87%的土地用来种红米，每一亩农民增收800到1000元，外出务工的年轻人也回乡了！”

政府举措保障国计民生

2019年，国务院办公厅发布了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》指出，消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。政府部门天然的公信力，可更好的为供需双方提供信息背书和公平保障。通过东西部扶贫协作、对口支援、定点扶贫等机制，持续扩大贫困地区产品和服务消费，从消费端着手，搭建供销渠道，保障国计民生。

以丁真为例，2020年底，康巴小伙子丁真火了，四川省理塘县也备受网友关注。值得注意的是，看似是丁真一个人的爆火，背后其实是无数人的支撑与托举。人美景美只是当地发展的惊鸿一角，这背后有无数人在数年间乃至数十年间的拼搏奋斗。丁真的家乡曾经属于贫困地区，在2000年，全县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。如今，乘着脱贫攻坚、全面小康的“东风”，已经摘帽脱贫，正在迎来美好生活。从曾经吃不饱饭、少有问津的贫困县，到现在的“网红城市”，这个地方经历了质的蜕变，并充满魅力地展现在世人面前。看似满屏的丁真，实则都是脱贫攻坚的故事、国计民生的故事、中国发展的故事。

让消费扶贫吸引更多“回头客”

在我们的日常生活中，广大的普通消费者是消费扶贫最重要的参与者。大家积极参与消费扶贫，一方面是响应政府号召、助力脱贫攻坚，一方面也希望可以买到物美价廉的货品。所以，我们在倡导消费扶贫的同时，还需严把质量关，不能让消费扶贫成为“一锤子买卖”。

相信通过生产者的“直播”，政府和企业的努力，消费者的积极参与，消费扶贫一定能在互惠多赢的前提下，吸引更多“回头客”，实现可持续发展。

（大众网·海报新闻编辑 沙斯媛 综合新浪微博、人民网、中国新闻网等)