“双11”马上到来，你的购物车塞满了吗？你买得放心吗？

大众网·海报新闻11月4日讯 一年一度的“双11”马上就要到来，你的购物车塞满了吗？看今年双11新现象，揭秘你想不到的有趣生活。

男士爱上素颜霜，“糙女生”怎么想？

　　天猫双11大备货地图，揭秘全国人民的购物车。

“连男人都开始用素颜霜了，我们糙女生，是不是太不要好了？”

相信大部分女生在得知天猫双11预售期，男士彩妆销量排名前十单品中有7款是素颜霜时，是震惊并惭愧的。毕竟，当你走在路上，迎面走来的男人，妆可能化得比你更好。

不看数据不知道，一看吓一跳。每年双11预售数据放在一起，就是一本极为有趣的《生活简史》。今年的天猫双11预售又展现出哪些你所不知的生活？

一秒卖出267台，三明治早餐机成最火单品

每年双11都会带火很多新物种，你猜今年是什么？

居然是三明治机！

数据显示：截至11月1日，三明治早餐机成为天猫双11卖得最好、销量涨幅最大的单品，销量比去年翻了100倍。

仅仅天猫双11期间的一场直播中，5分钟内，三明治机就卖出了8万台，平均每一秒就卖267台。

“目前国内的三明治机产业链已经货源告罄。”天猫双11项目有关负责人告诉记者，预计整个双11期间销量会达到近50万台，而去年同期，三明治机的销售并不起眼。

除了三明治早餐机，今年天猫双11期间，可无油烹饪的空气炸锅、蒸汽拖把、烘被机、发热围脖、可以放进行李箱的随手吸尘器、头部按摩器、桌面净饮机、降糖电饭煲等新物种的销量都十分火爆。有网友笑称：这都是被95后的猪猪女孩买走了！

明星“下场”直播狂欢 你会为爱豆“带货”买单吗？

李佳琦5分钟卖掉15000支口红，薇娅2小时卖出2.67亿；辛巴一场婚礼带货达1.3亿……这些令人吃惊的成交数字，是网红们在自己的直播间内创造出的“辉煌业绩”。

今年双11前夕，就在李佳琦、薇娅、辛巴、张大奕、雪莉等直播达人频频登上微博热搜时，林更新、肖战、沈梦辰、陈赫、孙艺洲、俞灏明、金秀贤等一大批明星也走入了他们的直播间，向观众推销起了代言产品。

　　陈赫、孙艺洲出现在李佳琦直播间。图片来源：视频截图

有的明星深谙直播带货套路，推销起来十分卖力，也有的新人对此一无所知，但这并没有关系，自带流量的明星和伶牙俐齿的主播坐在一起，就能带来源源不断的关注度。

例如李佳琦与歌手周震南的一场品牌直播中，李佳琦按惯例告诉观众，一旁的周震南要为大家送万元红包，周震南立刻一脸惊恐，紧紧抓住李佳琦的胳膊问这是什么时候的事儿……这场充满喜感的直播很快就在网上火爆，网友们直呼李佳琦遇到了“职业瓶颈”，周震南的2G网络梗也开始广为流传。

　　图片来源：微博截图

而在明星入驻网红直播间的另一边，一些明星还利用口才优势开启了自己的单人直播间，并将其经营得风生水起：

“湘姐绝不让你吃亏”、“给湘姐点点关注就能抽奖哦”，在明星带货届名列前茅的李湘，直接将自己的微博改成了“主播李湘”，在布满花朵的直播间里，只见她一边和工作人员开着玩笑，一边有条不紊地宣传着产品，汽车、珠宝、生鲜零食、洗护用品、保健品等等品类，都在“湘姐”的生意之列。

　　“粉丝经济”崛起 消费者“种草”仍需冷静

　　“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾，号称亲测好用，买回来后发现，虽然防晒喷雾瓶身写满了英文，看起来像进口货，但使用体验实在一般般，感觉被坑了。”白领雷女士表示，自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾，发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的，不但不属于防晒产品，成分表上还有很多建议慎用的成分，“至于美白效果，就更是无从谈起，感觉踩了好大一个坑。”

　　今年9月底，王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货，变成网友的集中“投诉点”：“敢不敢回复金蟹阁的事情？”“我们都是你的粉丝，相信你才买了金蟹阁的大闸蟹，现在店家跑路，货都提不到！”“因为觉得你靠谱，买了推荐的金蟹阁，结果却跑路了，不能拿了代言费就不管了吧？”记者注意到，面对“带货”商品出现问题，王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐，我也不再是一味地‘买就对了’，也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱，有无安全问题。”雷女士表示，自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后，掏腰包时也冷静了很多。“不过，现在很多明星无论什么质量的产品，给钱就接，还是很可怕的，普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒，大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧，“当明星做直播‘带货’成为趋势，闲置的流量被批量变现，明星接的各种商家推广泛滥成灾时，平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

相关部门：电商卖货需加强管理

针对网络促销、直播带货领域出现的乱象，相关部门也展开了“重拳出击”：

近日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”等涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

11月1日，国家广播电视总局发布《总局关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。

通知称，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

　　图片来源：国家广播电视总局网站

11月1日，上海市市场监管局还牵头召集拼多多、美团点评、国美在线、小红书、饿了么、洋码头等22家电商企业召开行政约谈会，通报网络市场存在虚假宣传、部分商品存在质量问题、随意更改促销活动规则等情况，要求电商企业依法依规开展集中促销活动。

在直播这个风口上，明星、网红将自身的流量进一步转化为商业价值，但是，正因为要对大量消费者负责，电商平台与直播间还需要进一步加强监管，走上诚信与规范轨道；网红们应该严格自查，拒绝为质量不过关的产品代言推销，同时，为爱发电的粉丝和网友也需要“擦亮眼睛”，理性种草。（完）

（综合中国新闻网、北京晚报、央视网等）