年卖300亿瓶的“肥宅快乐水”要涨价 可口可乐还能否让你快乐？

你爱喝的“肥宅快乐水”，可能又要涨价了。随着可口可乐CEO宣布一消息后，瞬间上了热搜。除了“OK”以外，“Coca-Cola”是地球上获得最广泛认同的文字。

4月19日晚，可口可乐CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）表示将提高饮料价格,但没有透露哪些产品会涨价。消息引发热议，有网友感叹“连肥宅快乐水都要涨价了吗？我的快乐没有了。”也有人调侃要赶紧囤货，免得以后喝不起可口可乐。

可口可乐为何被称“肥宅快乐水”？

快乐肥宅水，网络语，是用来形容可乐的一种说法，之所以被称作“快乐肥宅水”，是因为它可以给肥宅群体带来快乐，并且可以让肥宅保持真正的肥宅必备的属性“肥”。该词也常被称之为“肥宅快乐水”。

“快乐肥宅水”出处在哪？该词最早出现的时间2018年的3月份，最先走红网络是由于微博上网友@腊鸡哥哥发布的一个段子内容如为：既然喝水都胖，那我干嘛不喝可乐？ 就有网友评论可乐为肥宅快乐水，快乐快乐就好。

“快乐肥宅水”发展经历——5月8日是可口可乐的生日，网友@偷薯片吃发布了一条相关博文：1886年5月8日，美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种专利药，后被命名为可口可乐，后又被命名快乐肥宅水。可口可乐，生日快乐！...使得大家纷纷转发祝福，该条博文转发上万，使得“快乐肥宅水”一词被更多人所熟知。

年卖300亿瓶 多年未涨价是巴菲特的重仓股

可口可乐公司成立于1892年，总部位于佐治亚州亚特兰大市。该公司最著名的品牌是可口可乐（Coca-Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。可口可乐作为全球最大的饮料生产商，2019年全球销量高达303亿瓶，通过规模优势再叠加强大的成本控制能力，可口可乐的盈利能力不容小觑。

从1979年可口可乐重返中国，在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报，可口可乐自1990年以来，产品售价并未出现明显的上涨，1990年-2019年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

特别是2018年以前的15年价格始终如一。

股神巴菲特可以说是可口可乐的最佳代言人。他曾在1991年伯克希尔年报当中写道他每天要喝五听樱桃可乐，同时可口可乐也是巴菲特的长年重仓股之一。2020年巴菲特持有可口可乐股票的市值达219亿美元，位列第三大重仓股。

时隔三年再涨价，可口可乐涨价是否算“领涨”？

据悉，该公司上次宣布提价是在2018年，当时是受美国对铝加征关税的影响。按照可口可乐的说法，此次提高饮料价格，主要源于大宗商品价格上涨的影响。

昆西表示，虽然可口可乐在2021年采取的对冲措施获得了良好的结果，但是为应对大宗商品价格上涨对公司2022年带来的压力，不得不在今年二季度开始于全球范围内上调产品价格。他同时也表示，公司正在考虑产品包装尺寸的问题，并通过类似方式为消费者优化价格。

可口可乐此前还表示，未来12-18个月大宗商品环境仍然“具有挑战性”，其中铝罐短缺问题或将在2022年得到缓解，但塑料、铝、果汁和咖啡等存在通胀压力，高果糖玉米糖浆也出现了通胀迹象。“通胀今年可控，但2022年是一大挑战，在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。”

可口可乐涨价是否算“领涨”？饮料行业赶在今夏旺季来临前会否普遍提价？对此，有业内人士进行了分析。作为全球饮料龙头品牌，可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价，但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰，大企业相对来说应对涨价有实力有底气，但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了，这轮涨价或会加速行业洗牌。

在中国市场，可口可乐在饮料行业面临的竞争并不乐观

传出提价消息后，有消费者调侃称，可口可乐涨价会让自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，这也正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。众所周知的是，可口可乐能够被誉为“肥宅快乐水”，除了那含量10%的神秘原浆外，它每罐超过11块方糖的含糖量同样起到了很大作用。然而，随着无糖化概念深入人心，以可口可乐为首的碳酸饮料逐渐被国内外消费者打上了不健康的标签，他们的消费习惯也随之改变。

实际上，可口可乐对无糖化趋势的反应并不慢。早在1982年，它就曾推出健怡可乐（Diet Coke）这一无糖产品，此后又陆续推出了零度可乐（Coke Zero）、罐装无糖可乐等。

不过，这些“无糖”可乐推出后却被一些专业机构评价为“换汤不换药”，因为无糖可乐中通常含有安赛蜜、阿斯巴甜等甜味剂，依旧有着甜味。另一方面，甜味剂和时下流行的代糖同样会导致人体加速分泌多巴胺，让人更加渴望糖分，实际上是在间接促使发胖。

因此，在中国市场，可口可乐在饮料行业面临的竞争并不乐观。除了相爱相杀多年的老对手百事外，国内众多新老力量也在不断冲击着可口可乐的城池。

被称为“中国可口可乐”的元气森林近2年完成了多轮融资，并将产品延伸至气泡水、乳茶、酸奶、功能饮料和白酒等多个品类。地方性汽水品牌北冰洋和冰峰也在去年相继传出登陆资本市场的消息。此外，娃哈哈、农夫山泉等老牌企业也在开始推出汽水、即饮咖啡等新品……

事实上，自3年前宣布涨价以来，可口可乐一直采用颇为讨巧的办法处理价格问题，即推出小规格、小包装产品，而非直接对产品提价。

可口可乐此次提价很可能故伎重演。

可口可乐亲自下场卖起了衣服

近期，这家巨头甚至还亲自下场卖起了衣服。今年2月，可口可乐服饰天猫官方旗舰店正式开业，据可口可乐方面介绍，这家店铺将主营潮流单品，此外还将扩展专门的环保品类——rPET，一种由饮料瓶回收制成的服饰产品。

对于可口可乐来说，进军潮流服饰行业的象征意义或许远远大于实际意义，毕竟它选择的潮流品类与无糖饮料一样，能够方便快捷地触达年轻消费者群体。而能否抓住年轻人的心，无疑是可口可乐在下一个百年继续红火的关键。

可口可乐的广告都超级带感，各种畅快地喝着可乐的画面看着就觉得特别沁凉过瘾，不限时间、不限地点，仿佛只要拿起了可口可乐仰头一闷，还有什么事能是大事。看他们的广告，都觉得好像扭开瓶盖，听着气泡的滋滋声，生活就能一下轻盈了起来……然而，不知道涨价后的可口可乐还能让你继续快乐吗？

（大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合中华网、每日经济新闻、成都商报-红星新闻、时代财经等）