观察丨情色、A货、炫富……小红书沦为疯狂生长的“野草园”

大众网·海报新闻记者 孟令洋 北京报道

“标记我的生活”是小红书最响亮的口号，其“记录生活故事，和最会生活的人做朋友”的运营思维更是圈粉无数，被誉为当下年轻女性的种草神器。日前，大众网·海报新闻记者随机浏览其页面却发现，情色、A货、炫富等低俗不良信息隐匿其中，成为其饱受诟病的“三宗罪”，种草社区已经沦为疯狂生长的“野草园”。

“高端菜系”式情色

卷入涉黄风波，小红书不是第一次了。

2020年11月初，大众网·海报新闻曾报道，小红书App会给用户推送大尺度美女裸露图片和视频，内容露骨且包含性暗示。发布该类内容的博主会在小红书留下联系方式，涉嫌提供特殊服务。

之前，微博大V“@圈少爷”发文称小红书被下架是因为涉黄，后被小红书起诉。2020年4月上海市嘉定区人民法院一审判决，认定其发文构成名誉侵权，要求其赔偿小红书经济损失及诉讼费共计25.2万元，同时在微博公开道歉，并置顶30日。

名誉之战虽然打赢了，但有关小红书的“涉黄”争议一直未停止。

在浏览小红书时，记者发现一些“不一样”的用户。这些博主发文不多，粉丝较少，内容多为大长腿美女照片。随机打开一个名叫“北*雨”的用户，小红书号为11*14，首页为多个视频，配文为“同城交友”“你不主动怎么会有故事呢亲”“漫画还原身体”等暧昧字眼。

通过小红书加上微信后，聊天介绍“高端菜系”以及“用餐流程”。该页面已删除

不过，记者注意到，在用户头像下有一串由字母和数字组成的特殊“号码”。有网友反映，这就是个微信号，可申请加为好友。抱着试试看的心态，记者添加了这组特殊“号码”为好友。没多久，对方通过了记者的好友申请并发来一个微信笔记。

打开微信笔记，记者发现通篇充满暗语，有一段文字介绍：“1300（用餐）体验两小时，不限次；1500（用餐）体验两个半小时，不限次。只做高端菜系，只有您想不到没有我们做不到。”

在介绍中，对方用加粗字体标注提醒：“忽略（ ）括号内的文字”，同时“只做高端菜系”中的“高端”两字也是加粗标注。在微信笔记中还特意介绍了“用餐流程”，其中有许多表述有性服务暗示。对于“用餐流程”，有网友向记者介绍，其实这是情色服务的暗语。一般是通过小红书添加微信后，就转为线下交易。

当记者追问相关问题后，对方没做任何回复。两天后，小红书号为110***14的“北京*雨”的用户信息也被删除，查看不到任何信息。

随后，记者换了个微信又一次加上对方。而这次的介绍中，价格有了调整：“1200（用餐）体验两小时，不限次；2000夜（外卖）跑腿费200另算需提前付”。

在随后交谈中，对方让记者先提供地址，然后告诉记者可以到地方当面选择，同时提醒“只能接待一位，最近暗访的比较多”。翻阅其微信会发现，其朋友圈有的是在床上的侧身照片，有的是在健身房的自拍照片。

小红书关于“档口”截图

“档口”式A货：千万别进，会帮你省一个亿

司马迁在《史记》中说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”这句名言用在今天，恰是小红书上种草达人们的真实写照。

众所周知，“档口”一词多在广州人的口语中使用，形容做小生意的商店。而在小红书里却有不一样的意思。

“Burberry档口，千万别进，会帮你省一个亿”“别人不会告诉你的南油顶级拿货档口”“果真小红书没有骗我！！明星网红奢潮档口推荐”……在小红书搜索框中输入“档口”，接着出现一堆吸睛的推荐博文。

随机打开一篇关于Burberry档口的推荐博文，内容很简单，仅一句“私藏的一个巴宝莉档口”。透过网友留言，记者发现其中奥秘——谈钱要私信。网友“魔术师”咨询“价格多少左右”，网友“星辰”回复“179”，而博主却在俩人留言下回复“关注后自动回复”。随即，记者在关注博主后，得到“感谢关注，更多款式：服装 E*00，鞋 E*21，包 E*8，饰品帽子 E*8。”的回复。经过一番交谈得知，这是购物分类微信号。记者随机添加其中一个微信号，并对一款标注为“Gu 铃铛叮当猫卫衣 米白”询问价格，得到“450”的回复。当记者咨询这款正品大概多少钱时，客服没做任何回复。记者注意到，这款“Gu 铃铛叮当猫卫衣 米白”上面logo为“GUCCI”，往往给人一种批发价的错觉。

企查查显示的关于小红书的相关处罚

一直以来，小红书是标榜“真实”的内容社区。但是，频频因虚假宣传被处罚。企查查显示，截至3月24日，小红书所属公司行吟信息科技（上海）有限公司已有14条行政处罚，被处罚的原因包括“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”。

小红书关于“开箱”截图

“开箱”式炫富：100W爱马仕开箱视频、2万的杯子

曾有媒体这样撰文评价小红书从“分享生活”到“花式炫富”的变化——“现在打开小红书，你会发现全世界的有钱人都在这里。人手一辆玛莎拉蒂，N个LV包包和劳力士，今天人在悉尼，明天就去巴西。”

2020年11月18日，小红书宣布正式启动对“炫富”“低俗软色情”等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有笔记，包括历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号。据了解，行动启动10天内，小红书已关闭相关话题12个，下架违规笔记1054篇，处罚相关账号207个。

公开信息显示，在专项严打之前，小红书已封禁相关账号4055个。其中，炫富类内容封禁账号729个、永久封禁账号27个；低俗软色情内容恶意营销专项中封禁账号2905个、永久封禁账号394个；累计处理笔记11474篇。这些数字恰恰印证了小红书上“花式炫富”到底有多疯狂。

以“开箱”一词为例，在小红书大量推荐博文中，多数是美女开箱取一堆昂贵服装、鞋子等套路。其中，一篇博文的封面直截了当地写着“100W爱马仕开箱视频”；而在另一个推荐视频中，女主一遍拆着礼物盒，一遍念叨“7万的衣服7万的包还有两万的杯子”。诸如此类，价格昂贵的礼物均出现在“开箱”推荐博文中。

对此，小红书相关负责人曾公开表示，炫富、低俗软色情内容是平台严打重点。此类内容不仅严重违背社区“向上”的价值观，损坏社区信任感，还可能会给用户带来损失。

小红书成立于2013年，其定位是为用户提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，为出境购物爱好者提供详细购买攻略的平台。但是2019年初小红书APP却被媒体曝出平台很多账号存在刷流量、假评论和虚假笔记等问题，平台上存在的烟草广告、售卖违禁药、三无产品等乱象也一直为消费者所诟病。色情、恶意营销炒作、低俗不良等信息，成为其野蛮生长时代挥之不去的“梦魇”。

（文中部分信息作了隐藏处理）