三星堆发掘带火考古盲盒 看各大博物馆文创如何红出圈

近日，三星堆开启第二轮考古连开六座“盲盒”，每一天都有新的惊喜与发现。据了解，此次三星堆考古不仅引发全网关注热议，还带火了考古相关文创商品。

三星堆带火相关商品 考古盲盒销量激增

“三星堆遗址连拆六个盲盒”，这个比喻也成功带火了文创产品三星堆盲盒，相关文物周边销售火爆，网上“三星堆”搜索量激增。据红星新闻报道，三星堆博物馆单日文创产品总收入创下今年新高。20日文创销售收入达35000余元，21日文创销售收入超过5.5万，相比上周同期增长三到四倍以上，网店销售是平日五倍。

切中当下流行营销模式的“三星堆盲盒”，更是成为热销爆款。热销的“三星堆祈福神官”系列盲盒是四川三星堆博物馆于2020年7月推出的。盲盒选取青铜大立人、青铜戴冠纵目面具等五个极具代表性的文物形象，每位神官都有各自的人设，打造了一个青铜时代的“偶像天团”，令消费者能够于方寸之间把玩古蜀王国。

小巧精致的青铜器、三星堆铜人做平板支撑……含有三星堆元素的其他趣味盲盒也受到了消费者的青睐。此外，三星堆博物馆在有赞App上的店铺还上架了黄金杖直尺、鱼鸟之恋金项链等极具三星堆文明特色的周边产品。酷似《愤怒的小鸟》猪头的陶猪作为人气“角色”，也出了冰箱贴周边产品，让考古迷们忍不住剁手。

盲盒+考古：博物馆文创出圈新玩法

事实上，四川三星堆博物馆不是唯一推出文创盲盒的博物馆。此前，河南博物院推出的“失传的宝物”考古盲盒，一经上线就被抢购一空，补货依然供不应求。截至目前，这款考古盲盒已月销过万，线上买家评价六万余条。

手握洛阳铲 “勘探挖掘”，再用小毛刷拂去泥土，让“失传的宝物”面世……“失传的宝物”盲盒把时下流行的盲盒概念和考古过程结合，把一些文物仿制品——青铜器、元宝、铜佛等，以及不定期的隐藏款和彩蛋等“微缩文物”藏在土里，让网友们化身“考古学家”，亲身体验了一次考古工作的艰辛与喜悦。

“失传的宝物”热销后，已经陆续更新了多个款式，每次线上预售一开启便被一抢而空。河南博物院还趁着爆款节目《唐宫夜宴》推出“唐宫夜宴版仕女乐队”系列盲盒，也一直备受关注。

“盲盒经济”已成为2020年文化产业十大关键词之一，而考古盲盒的火爆，让人看到了文物“活起来”的更多可能性。全国越来越多的博物馆都在探索让馆藏文化走向更开阔的领域、走到年轻人身边，推出了各具特色的盲盒产品。不仅有河南博物院的体验式“考古”，还有许多博物馆主打IP设计，力图用本馆馆藏打造属于自己的文创符号。

陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”考古盲盒以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，参考鸮、饕餮、觥大等形象，又憨又萌的Q版外观受到消费者青睐，推出数月后仍月销千余件。

最“出圈”的故宫博物院也已推出多个系列盲盒，主打Q版宫廷人物，一直在高销量文博盲盒中占据一席之地。

央视爆款节目《国家宝藏》也将国家珍贵文物投入IP设计，推出了“大唐仕女”系列盲盒，将大唐仕女们组成时下流行的少女团“大唐少女101”，并赋予每个角色不同的人设，更符合年轻人的喜好。

立足于馆藏精品，通过各具特色的创意，推出风格各异的盲盒文创产品，让人们看到了这些博物馆满满的诚意，也看到了文创市场在年轻人中的巨大商机。

文创经济蓬勃发展 让文物和文化遗产活起来

据天眼查专业版数据显示，截至2020年5月，我国目前经营范围含“文化创意”“文创研发”的企业超11.5万家，近九成相关企业成立于5年以内。而近五年，我国文创相关企业确也呈现爆发式增长，2015年企业注册总量（全部企业状态）为20,000家，2019年企业注册总量已达到113,455家，是五年前的5.7倍。仅2019年新增成立的文创相关企业就有37,534家。

博物和文创是过去几年新的经济增长点，最“出圈”的代表就是故宫博物院。故宫文创凭借创意十足的设计和精美的制作，成功开辟出了巨大市场，可以说是文博文创的先行者。故宫博物院前院长单霁翔曾公开表示，早在2017年，故宫文创产品的销售收入已经达到15亿元。

近日，故宫文化推出了创新型互动文创产品《文物有灵》解谜手册，通过全新的创意开启了一次创作上的崭新旅程。优秀的文创产品，将厚重的文化以轻松时尚的方式传递给大众，历史文化不再“正襟危坐”，而是变得生动、可爱起来，深受公众欢迎。

近年来，全国各博物馆也逐步推出了具有自身博物馆和地方特色的各类文创产品，博物馆文创频频“出圈”，正反映出我国博物馆文创市场高速增长的态势。《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，与2017年相比，2019年博物馆文创产品网络成交规模翻了三番。

《中国文化产业年度发展报告2021》中，“文创联名”“文化遗产活化”被列入“2020年文化产业十大关键词”。近年来，博物馆文创领域逐渐形成了“线上购买+线下参观”的模式，“把传统文化带回家”已经成为许多年轻人的消费习惯。传统文化活化传播、文化遗产价值创新转换已成为文化产业的大趋势。

除了实用价值，博物馆文创更传递着厚重的文化价值——用文创产品让文物和文化遗产活起来。有网友被“种草”博物馆和展览，想去亲眼看看文创设计所借鉴的珍贵文物；有网友尝试了解文物背后的历史故事；还有网友对考古学产生了浓厚的兴趣……文创产品不仅让收藏在博物馆里的文物活了起来，更潜移默化地培养着年轻人对考古文博和历史文化的兴趣。

创新打造中国文化符号 璀璨文明岿然当基

在社交媒体时代，网友对考古、文物的热情意味着中国人对传统文化与中华文明的兴趣和热情进一步迸发。作为一种文化现象，这关乎中国人的当下和未来。

在此背景下便能很好理解这次三星堆考古带来的热潮。在所有的考古项目中，三星堆是最神秘的，公众也会对更多历史细节产生好奇。还原三星堆文化的文创产品，有助于我们了解当时这片土地上的人们到底是怎么生活的。越来越多的人意识到，把文物和文化遗产当作珍稀物品保存好是远远不够的，更重要的是发掘文化遗产中的精华，文化遗产应得到保护、诠释和延续。

在增强文化自信、弘扬中华优秀传统文化的背景下，我国频繁出台博物馆方面的政策，加强博物馆制度建设的同时，鼓励博物馆发展文创产业。文物想“出圈”，应寻求文化价值的认同，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，创造有趣有用的“新文创”。

文创产品层出不穷，市场规模高速增长，博物馆文创产业欣欣向荣的背后，不仅有创新的活力，更有源远流长、博大精深的中华文明和辉煌灿烂的中华优秀传统文化作为根基。文化底蕴是否深厚，更在于我们今天还能拥有、感受到多少优秀文化。让文物和文化遗产活起来，不断丰富中国人民的精神世界，不断推动文明交流互鉴，功在当下，利在千秋。

（大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合中国青年报、中国文化报、中国经济网、人民网、广州日报）