拼多多劳斯莱斯页面已下架 是自我炒作还是争夺高端用户？

大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

最近，拼多多上直降122万元卖劳斯莱斯的消息火了。不过，当网友还在吐槽说好的9.9包邮时，大众网·海报新闻记者12月18日登陆拼多多APP发现，目前相关页面已经悄悄下架。随后，大众网·海报新闻记者就此事咨询了拼多多公关负责人，但截止到发稿时，尚未收到对方回复。

超10万人想薅羊毛的一场“狂欢”

大众网·海报新闻记者注意到，拼多多上售卖劳斯莱斯的是一家名为“托海汽车官方旗舰店”的店铺。根据之前网上流传店铺页面截图显示，此次售卖的是配置价为1068万元的劳斯莱斯幻影，在拼多多上上支付99999元订金，可享直降122万元优惠，成交价仅为946万元(含消费税)。

该消息被曝出后，也迅速引起网友围观。网传截图显示，有意向拼单的人超过10万+。同时，该消息还在朋友圈、微博等社交平台上引起热议。有网友感叹，自己差的不是122万，而是946万。也有人调侃，能通过邀请好友助力一刀刀堪称免费吗？

值得注意的是，这不是拼多多第一次因卖车登上热搜。今年7月21日，拼多多平台的宜买车汽车旗舰店上线了“特斯拉中国-Model 3 2019款标准续航后驱升级版”的万人团购活动。消费者只需要花25.18万元，就能喜提新车，比特斯拉官方售价还便宜4万。不过，活动结束后，特斯拉官方以活动不符合特斯拉交付政策为由，拒绝向拼多多用户交车。

有意思的是，同样是卖车，劳斯莱斯方面回应则比特斯拉积极了许多。劳斯莱斯方面回应称，已关注到这一消息。该行为是拼多多平台和商家的个人行为，与劳斯莱斯汽车品牌无关，在不伤害消费者利益和劳斯莱斯品牌形象的前提下，我们愿意看到电商平台和商家针对产品销售和宣传的不同尝试。

拼多多赔百万卖车到底图的啥？

和许多消费者吐槽电商平台搞活动时先涨价再降价的套路不同，此次拼多多是实打实的砸出真金白银。每卖出一辆劳斯莱斯，就意味着拼多多要补贴122万元。

一辆车补贴超百万现金，拼多多这波赔本操作到底是为啥？对此，有业内人士认为，拼多多这么做主要是为了提升自己的产品档次。此前，拼多多品牌形象更多是低质廉价，用户群体也主要来自低线城市。但随着阿里推出淘宝特价版和京东推出京喜来争夺低线城市用户，拼多多方面也想和天猫、京东在一二线城市掰一掰手腕。

根据拼多多Q3财报显示，过去12个月拼多多活跃买家数达到了7.31亿，单季度增长4810万，而今年1-9月用户累计增长1.46亿。所以，对拼多多来说，当前用户知名度已经足够，如何提升自身的定位，让大众逐渐提升对拼多多的印象，从而获得更多的流量才是当务之急。