江西涌现一批网红农民为农产品“代言”

挖竹笋、捉龙虾、摘蓝莓、刨红薯……这些在农村再普通不过的农活，通过农民的手机镜头进行直播后，吸引了数以万计的城里人看新鲜，一些朴实无华的农民，通过手机直播镜头迅速走红，从而产生了一个新名词：网红农民。近年来，我省涌现出一批网红农民，他们借助海量的“粉丝”销售农产品，由此带来巨大的经济价值、农业技术价值和文化价值，并成为助力乡村振兴的一股新动力。

网红农民，不看颜值看真实

“大家好，今天的直播开始啦，我现在正在直播起虾笼、洗龙虾、剪虾头、去虾线……”9月14日上午，瑞昌市武蛟乡上湖村31岁的残疾青年刘遵美准时开始手机直播。捕鱼捉虾，这些农活对于在湖边长大的刘遵美来说，再熟悉不过。但对城里人来说，每一个过程都新奇有趣。这些原生态的乡村生活通过手机镜头全程展示，为刘遵美吸引了近10万粉丝，他也因此成为当地小有名气的网红农民。

与刘遵美直播捉虾烹虾不同，宜春市袁州区温汤镇下巩村农民乐文秋主要是直播乡村闲适生活。曾经，他制作的一条采摘野生猕猴桃的短视频，浏览量达120多万人次。如今，乐文秋已经成为在全国都有一定知名度的网红农民。

近年来，在我省各地，像刘遵美、乐文秋一样的网红农民不断涌现。全南县中寨乡黄竹龙村“90后”农民陈永东，通过网络直播农村赶集、传统手工、小吃制作等，吸引了40多万粉丝；拥有180万粉丝的横峰县新篁办事处早田村农民蒋金春，把镜头对准了笋干等山货制作；丰城市秀市镇红洲村种粮大户甘时清，直播边唱歌边开拖拉机耕田的场面，吸引了许多网友在线围观。

虽然网红农民不一定有高颜值，不一定擅长歌舞，也没有装修精美的直播间，但他们通过手机直播，将真实的、原生态的乡村风貌和农村趣事展现给网友，打开了一扇亲近农民、了解农村的大门；搭建了一座城乡互动、文化沟通的桥梁；唤起了人们内心深处的乡愁，带来了一股网络清流。

人红了，日子更红火了

网络直播，让农民有机会通过手机镜头介绍自己的产品，打开销路；展示多姿多彩的田园生活，从而带来众多的游客，让农民增收，实现脱贫致富。

刘遵美是精准扶贫对象，直播在使他成为一名网红农民的同时，也为他开辟了一条脱贫致富新路子。2017年初，刘遵美接触到手机直播，当时正值当地有名的赤湖龙虾上市季，他灵机一动，何不利用直播销售龙虾呢？说干就干，两部手机，一根自拍杆，就是所有直播设备。第一天直播，龙虾销售额就达2400多元。两年多来，每当龙虾上市季节，每天9时到17时，刘遵美的弟弟和母亲负责洗虾煮虾，刘遵美负责直播、接单。10月份龙虾下市，他又通过手机直播卖螃蟹。依靠手机直播销售水产品，刘遵美每年收入达4万多元，日子越来越红火。

和刘遵美一样，乐文秋也是贫困户。2017年，他开了一家网店，售卖野生葛粉、烤红薯片等土特产。借助直播营销，乐文秋的网店生意十分红火。实现了脱贫致富的乐文秋，在当地政府的支持下，成立了明月山乐文秋种养殖专业合作社，带动更多的贫困户脱贫致富。

通过手机直播销售赣南脐橙，是陈永东每年的重头戏。陈永东不仅说话俏皮活泼，还不时秀秀他的拿手绝活——近景魔术。靠着直播，陈永东每年收入达30多万元。

近年来，越来越多的农民借助手机直播推销产品，使得特色农产品销售渠道大大拓宽，开辟了一条致富新路。

各类网红，为农产品“代言”

一人红了不算红，众人红了才会姹紫嫣红。一些脚上沾满泥土的农民成了网红，还有一些人虽然不是农民，但他们依靠自身的网红身份，成为农民的“代言人”。

“这是洪一乡贫困户朱中拔，今天我们来帮助他销售蜂蜜。大家看，朱叔叔拿着的蜂蜜是大山野生蜂蜜，一瓶2斤装，80元一斤，若有需要可以直接下单……”前不久，淘宝直播扶贫公益行在瑞昌市洪一乡进行了这样一场直播，短短4小时，蜂蜜、笋干、米粉等农产品销售额就达3600多元。据悉，洪一乡已与林安（九江）商贸物流公司合作，打造精准扶贫直播间，通过当红主播为农民“代言”，助推当地扶贫产业发展。

今年4月，萍乡市安源区大学生罗晶返乡创业，通过手机直播帮助家乡的农产品走出大山。前不久，她在直播间里将原本因为水灾而滞销的1000多公斤玉米和500多公斤桃子销售一空。

过去，在横峰县农村，笋干、梅干菜等山货都是一些不起眼的东西；如今，这些不起眼的农产品在蒋金春的粉丝中，已成抢手货。通过他，当地50多个村200多户农民把农产品卖到了大山外的城市。

在网红农民不断涌现并凸显经济价值、技术价值和文化价值的同时，一些互联网企业也开始布局“三农”信息平台建设，助推农村网红经济发展。例如，今日头条在成功推出一批网红农民的基础上，今年又推出“三农合伙人”计划，将投入5亿元用于补贴“三农”内容创作者，进一步激发网红农民在农业生产中的带动作用。今年3月，阿里巴巴宣布启动“村播”计划，将在全国100个县培育1000名月收入过万元的农民主播，用主播带货的形式助力农产品销售。

网红农民，怎样才能持续红

虽然网红农民为农产品打开市场带来了强大的爆发力，但采访中记者发现，这种依托网红所带来的流量经济，在瞬息万变的互联网经济环境下，也存在一定的局限性。

竹笋嫩了，直播挖竹笋；蓝莓熟了，直播采蓝莓；桃子红了，直播摘桃子；到了鱼肥的时节，又直播制作鄱阳湖醉鱼。两年来，都昌县华明特产超市店主龚华明与10户农户合作进行手机直播，每次直播都有1000元至5000元的销售收入。但是，让龚华明苦恼的是，这些农产品大多是农民一家一户零散加工的，未形成产业，供货量有限，物流配送不便捷。同时，由于市场监管部门对深加工产品有严格监管，自家销售的只能是初级农产品。

一名网红农民告诉记者，前不久，他对自己加工烹制螃蟹的过程进行手机直播后，次日接到市场监管部门的电话，告知他涉嫌违规制作销售熟食，需接受调查。“家庭小灶制作的熟食很受欢迎，相关部门在进行严格监管的同时，如何规范网红农民的商业行为，从而助推这种商业模式发展？这是一个需要解决的问题。”

九江学院政法学院副院长、九江市地方立法研究院院长曹钟安告诉记者，完善法律法规，是规范网络直播的保障，但规范网络直播，光靠政府监管显然不够，直播平台应承担起更大的社会责任。要因势利导，在严格监管的同时鼓励创新。要建立农产品标准，打造品牌，打造产业示范基地。要升级直播模式，建立农业直播基地，通过组织节点式和专题活动的直播形式带动经济发展。

记者手记

让网红经济造福农村和农民

“农民+网红”成为农产品的卖点，源于都市人对优质农产品的渴求和对美好田园生活的渴望。网红农民是一个新生事物，既然是新生事物，就必然有缺陷，就有一个需要不断规范完善的过程。

一块小小的手机屏幕，不仅正在改写农民的命运，也正在改变乡村生态。网红农民不仅仅是记录者，更是新农村的建设者、乡村振兴的参与者。如何让网红农民持续红下去，需要相关部门和网红农民自身在实践中不断发现问题，总结经验。通过手机直播带来新的市场力量与需求，也反过来倒逼农产品市场转型升级，让更多的农民搭上互联网快车，奔向更加广阔的市场，过上幸福美好的生活。