社区团购再迎风口！字节跳动入局，下月有望落地试点

一场疫情，让原本被看衰的社区团购再次回归风口。近来，不论是兴盛优选、每日优鲜这样的职业玩家，还是拼多多、盒马、京东、苏宁这样的电商巨头，以及拥有线下门店的沃尔玛、永辉超市等各大商超，都纷纷在社区团购业务上火力全开。

10月19日，AI财经社独家透露称，据多位知情人士表示，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快11月在山东中部地区试点。尽管如此，但字节跳动在回应界面新闻时仍表示，此消息不实。

据知情人士透露，字节跳动曾在今年7月在长沙摸索兴盛优选模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危机而暂停，预计危机解除后会进来。“最快10月底11月初，慢的话12月，反正年前会进来。”

据接近字节跳动人士透露，社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

前不久，10月15日，美团更是将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。回顾看来，美团入手社区团购已三月有余，7月7日美团宣布将成立“优选事业部”，推出“美团优选”业务；9月推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。

除了这些流量巨头，社区团购还吸引着一些小玩家。

有消息显示，百果园也于10月15日上线了“熊猫大鲜”微信小程序，而此前拼多多也曾于3月份试水推出“快团团”小程序。相比字节跳动、美团的重金打造，小程序这种“短线打法”来的更快、更便捷。

但不可否认的是，社区团购在对抗疫情期间极大地化解了信息效率问题，迎合了线下场景的需求，但最终是否能将上游经销商整合、下游运力提上来，实现社区渗透才是接下来的“大考”关键所在。