又一个全球彩妆品牌来抢食，HUDA BEAUTY进入中国市场

疫情之下，爱美不减，于是乎，“口罩妆”火了，尤其带火了眼部彩妆。根据天猫提供的数据，今年1月至3月，天猫国际眼部彩妆成交加速增长，其中“眼影”销售同比增长40%。

在这样一个特殊的背景下，线上渠道成为美妆品牌突围的一个重要赛道，尤其是随着跨境电商政策的改变，线上渠道俨然成为中国彩妆战争的主要阵地。3月25日，在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。消息一出，即在微博上引发2亿关注热度，李佳琦、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。

开店首日吸引30万人，明星眼影盘1秒售罄

目前，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了6款热门单品，包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。开店首日，HUDA BEAUTY明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。

HUDA BEAUTY的创始人Huda Kattan被誉为“中东卡戴珊”，拥有超高人气，因为有一门化妆的好手艺于是来到洛杉矶当一位专业彩妆师。2010年，当时美妆博主这个行业还没有特别普及，也就几位比如大家都知道的Micheal Phan活跃着，Huda便已经在在YouTube开始了自己的美妆频道，为大家分解自己的化妆步骤，分享产品使用心得。Kattan凭借有趣高质量的美妆视频、跨文化的个人故事在社交媒体走红，品牌在Instagram上拥有4000多万粉丝。

Huda Beauty是由Huda Kattan于2013年推出的化妆品系列。这个成立7年的阿拉伯美妆品牌在欧美品牌扎堆好卖、一众明星看似竞争实则彼此提升了销量、亚洲品牌专注做保养品的情况下，它“异军突起”的故事已经被创始人讲述了无数遍。当然，也有人一直在模仿它，但却一直没被超越。这一切都源自于创始人基因里独一无二的异国情调。（刘声机FM丨除了土豪，迪拜还有一个市值超10亿美元的彩妆品牌)据《福布斯》报道，截止到2018年，Huda Beauty品牌预估净资产为5.5亿美元（约合人民币37.93亿元），公司的商业价值超过10亿美元（约合人民币68.96亿元）。与此同时，受社交媒体和多元文化的影响，中国新兴美妆人群的彩妆需求日益开放和国际化，主打闪亮眼影盘的HUDA BEAUTY也因此从海外火到了国内。

在中国，HUDA BEAUTY早已经随着社交媒体的普及和推动成为无数彩妆消费者最为追捧的彩妆品牌之一。“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”Huda Kattan表示。

社交营销下，品牌价值的全球化竞争

以HUDA BEAUT为例，不可否认，在今天全球范围内的每一个美妆市场，社交媒体正在影响一个美妆品牌的形成和发展。同样在今天，中国的电商平台为这些在全球范围内的社交媒体上拥有绝对影响力的美妆品牌提供了新的战场。

“Huda Beauty是一个非常具有包容性和社会前瞻性的美容品牌，相信化妆的力量。”从社交媒体发家的Huda Kattan显然知道一个具有互联网基因的品牌，应该具有什么样的特性。“品牌相信化妆可以激发自信，展现出一个人最好的一面。而品牌的使命是与世界上的每一个人分享这种思想和心态。HUDA BEAUTY认为，可以为中国消费者提供这种全新的审美视角，给他们工具、内容和产品来激发个性和增强信心。”而站在全球语境下去审视中国市场，这位“全球现象级网红”表示，中国的美妆消费者在化妆和美容方面有着非常独特的视角。“这与我们过去进入的任何其他市场都略有不同。

例如，我们注意到许多有影响力的人倾向于将他们的传统文化与他们的化妆美学结合起来。”Huda Kattan认为，这是非常有趣的，而通过与天猫国际的合作，品牌希望与中国的美容界建立更深层次的联系，深入了解他们的需求和需求，从而更好地为他们提供服务。天猫国际显示，今年1月至3月，英国化妆师品牌CHARLOTTE TILBURY销售同比增长超900%，美国专业彩妆品牌Anastasia Beverly Hills增长了30倍。

另外，值得一提的是，过去一年，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。诸如蕾哈娜的彩妆品牌FENTY BEAUTY，以及欧莱雅旗下前不久刚进入中国市场的URBAN DECAY这些具有超强互联网基因和绝对的主流价值观导向的品牌，凭借中国电商渠道进行着品牌价值的输出和竞争。