“钟情”全域营销？达达集团接连拿下蒙牛、伊利合作

9月25日，达达集团创始人兼CEO蒯佳祺与伊利集团副总裁郭云龙于近日，在位于呼和浩特的伊利总部正式签署合作协议。双方将基于伊利旗下全品类产品，围绕数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开的业务合作。

具体来说，达达集团旗下的京东到家，在数字化营销创新方面，将为伊利打造更多定制化的营销IP活动，充分挖掘销售潜力；在全域用户运营方面，将助力伊利打通全域用户数据，并通过Monica系统的大数据分析能力，帮助伊利深度研究全域用户行为，制定差异化用户运营方案，同时还将为伊利持续完善专属品牌馆，加速发展品牌专属会员；在品类管理方面，双方将共同探索伊利旗下各品类商品在O2O渠道的消费特性，为消费者构建更具针对性的产品结构，激发消费潜能。

据悉，伊利液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、健康饮品、奶酪六大事业部负责人共同参与了本次签约交流。此次双方签订的战略合作，将有望帮助伊利实现线下门店、京东到家、京东商城等多“域”打通共振的全域营销新模式。

资料显示，伊利自2017年与京东到家展开合作，是首个与京东到家开启合作的品牌商。目前，京东到家已成为伊利销售增长最快的平台之一。同时，依托达达海博系统，伊利还可实现对O2O全渠道价格、库存的一体化管理，帮助伊利实时优化销售策略与促销方式，提升供应链能力建设。

此前，9月23日，达达集团还曾与蒙牛宣布战略合作升级，双方在北京正式签署战略合作协议。依据战略协议，双方将亦在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开全方位的合作深化。