男性也要化妆？男士化妆品品牌蓝系获近1500万元天使轮投资

9月10日，亿欧网获悉，男士化妆品品牌“蓝系”于近日完成近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问。据创始人丁洁介绍，本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。

蓝系成立于2019年3月，旗下拥有男士护肤线和男士彩妆两条产品线，目前共推出11款SKU，包括四合一男士洗浴乳、唇膏、面膜、BB霜、眉笔等品类。

《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。据CBNData消费大数据，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约60%。近一年来，95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。

丁洁介绍说，蓝系的定位是填补使用场景的需求空白, 而不是“替换”，比如容量只有100毫升的四合一洗护产品主打出差、旅游、健身等具体化场景，突出使用便捷性。这些品类也是成长出爆品的机会。

目前蓝系的主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等，部分产品复购率超过10%。丁洁表示现在的“卖货”逻辑正在发生变化，早年的电商购物主要靠用户搜索，而现在口碑宣传和种草内容变的更为重要。下一步，团队计划在年轻群体较多的渠道持续进行内容输出，建立品牌认知。

团队方面，创始人丁洁是清华硕士，拥有13年市场营销销售管理经验，曾担任多家上市企业的电商负责人；团队其他成员则来自欧莱雅、花西子、马丁等品牌，拥有丰富化妆品行业经验。