“抄袭”争议之后，小米电视高端路能否复刻此前成功？

不过，小米电视想要复刻此前的成功，却相当不容易。

因为这是一个完全不同的市场——过去数年，液晶电视惨烈价格鏖战，高端市场成为各大厂商竞争重点，经过早期市场教育阶段后，在不少乐观者眼中，中国OLED市场的全球占比，将由2018年的不足10%，逐步跃升至2022年的20%，甚至在未来成长为全球最大OLED电视市场。

不过从OLED电视整体的实际销售数据来看，2019年OLED电视全球却总共卖出了只有300万台（IHS Markit报告），仅占市场总量的1.3%。这个数据，甚至不到小米电视一家的三分之一销量。

值得注意的是，这三百万台销量中，LG一家就占了一半以上份额，剩下不到150万台，由全球十多家厂商分摊：创维、索尼、康佳、飞利浦、长虹、海信等等。

需要指出的是，即便是目前国内品牌排名第一的创维，在2019年的OLED电视销量也并未达到预期目标。截至2019年底，创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右，距离20万台年度销量目标仍有一半距离。

事实上，从2015年起，创维每年OLED电视销量目标都是20万台。即便是在OLED电视销量快速增长的2018年，创维当时的国内总销量也只有16.9万台，同样没有突破20万台大关。

受此拖累的还有创维整体业绩——自2018年制定未来五年转型升级战略“1334”以来，创维整体营收未见增长，常年在三四百亿元徘徊，距1000亿元营收目标似乎遥不可及。

市场预测和实际情况对比，可以说OLED电视的市场潜力还未完全激发出来。而且，伴随华为、小米等的加入，这个市场正开始成为红海。有消息称OPPO、realme、一加也将在今年下半年推出电视产品。

华为比小米更快一步进入OLED领域，去年荣耀智慧屏在开发者大会之后，华为就开始在电视市场猛进。高端上，华为在今年4月发布了OLED智慧屏 X65，售价24999元，对标索尼、LG；入门性价比端产品有荣耀智慧屏 X1，京东数据称，618还打破了京东电视的销量纪录。

对于作为国内销量冠军的小米电视来说，显然不是好消息——因为这是618期间，两者进行对标的结果，618期间荣耀智慧屏X1卖多少钱，Redmi就标同样的价格。

“华为做高端OLED电视本身具备品牌优势，加上庞大资金、灵活的代工，以及打造智能家庭终端入口的模式冲击市场，很可能会搅局整个电视产业，其市场潜力不可低估。”产经评论家洪仕斌此前表示。

作为应对，小米在发布首款OLED电视之前，进行了重要的人士调整。5月9日，原暴风TV CEO刘耀平加入小米，任电视部总经理。小米称，这是为了巩固并继续扩大电视领先优势，发力大家电业务。

对刘耀平而言，他首先需要面对的，是如何打开小米在OLED电视的市场局面。

此前，OLED电视尚未普及一个重要原因，在于高昂价格。和手机一样，小米电视一直以来的品牌形象就是性价比，如今推出过万元产品，以及后续更多高端产品布局，用户是否会买账未可知。

从目前来看，这可能不太乐观。根据“极点商业”了解情况来看，小米自7月3日推出65英寸首款OLED电视以来，仍在京东小米官方旗舰店预约，7月8日才正式开售。但截至目前（7月7日21时），其预约人数只有1563人，实际支付数量目前未知，但或会小于预约数量，与小米其他产品的热度相比，不值一提。

小米首款OLED预约数据很一般

另外，性价比在OLED电视这个特殊市场，能有多大效果其实值得怀疑。去年7月，放下身段的创维，也玩起了性价比，宣布将55英寸OLED彩电S8A价格从11999元降至7999元，65英寸S8A从20999元降至15999元，降幅高达三成。

此后，创维甚至将旗下的55R8杀到4999元。按创维方面的说法，即便会付出亏损的代价，也要推动OLED电视的普及。

然而，高调降价的创维，并未引起市场多大反响。因为相对来说，价格仍然很高——毕竟，液晶电视价格则最低只要不到2000元。

12999元的小米电视，其命运会如何呢？