御家汇正式更名为水羊股份 剑指中国美妆领头羊

本报记者 何文英

4月1日晚间，御家汇公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，公司证券简称自2021年4月2日起由“御家汇”变更为“水羊股份”，公司证券代码（300740）保持不变。

水羊股份董事长戴跃锋对《证券日报》记者表示，更名后公司将开启“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”的战略。实施“研发赋能产品，数字赋能组织”的双科技赋能战略；搭建“以自有品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的双业务驱动发展模型，形成“内部平台生态化，外部生态平台化”的双平台生态布局，以“多品牌、多品类、多业务、全渠道”争做中国美妆领头羊。

对于此次更名，国元证券分析师李典在研报中表示：“公司自2020年以来基本面持续向好，未来随主品牌盈利能力持续提升，代运营业务进入收获期后盈利逐渐企稳，公司利润端有望持续放量。同时，公司改名为水羊股份，彰显了公司未来多品牌、多品类、多渠道的集团化发展愿景。”

更名全面升级战略

水润万物；羊大为美。戴跃锋表示，“水润万物”是企业使命担当，“羊大为美”是企业愿景。

从“御家汇”到“水羊股份”是公司战略升级所需。“很多投资者对我们公司不是很了解，容易将御家汇与御泥坊混淆。实际上，发展至今，御家汇不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家科技创新、科技驱动、科技赋能的科技型美妆集团。”戴跃锋详解道。

据介绍，战略升级更名后，水羊股份将开启“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略。“双科技赋能”指的是“研发赋能产品，数字赋能组织”。在研发赋能产品上具体体现在四个方面：标准体系引领行业，基础研究开放平台，独有原料自主掌控，产品配方三代一体。

目前，公司自主研发的护肤品配方技术国内外专利100多项。公司还参与起草制定中国面膜行业标准《QB/T2872-2017》和《中国国家标准（卸妆油类）》等12项国家及行业标准。多年来，公司还与江南大学、中南大学、湘雅医院、国家油茶工程中心、中国农业科学院麻类研究所等国内一流的科研机构和大学长期保持合作，进行产学研项目的深入探索与实践。

在数字赋能组织上，戴跃锋认为可以把水羊股份的发展历程分成4个阶段（电商化、在线化、数据化、智能化），每个阶段分3个境界，共12个阶梯。

“公司在数字化方面累计投入超过3亿元，已经率先走过电商化、在线化，进入数据化、智能化阶段。通过电商化、在线化、数据化、智能化，将组织逐步实现了体系化搭建，各类创新业务、各项新计划都有很好的组织体系来进行保障。其中，通过数据化的手段运用在品牌经营的高效决策上尤其让人侧目，运营团队基于海量销售趋势、产品评价、用户发声数据分析来指导产品研发；通过沉淀的5800万会员数据，分析用户标签，从而实现千人千面的会员人群运营。”戴跃锋说道。

据了解，近年来水羊股份持续在美妆行业产业链上进行布局研发、生产及组织数字化等，通过旗下的“水羊生物”“水羊智能制造”“水羊科技”等作为抓手来进行尝试和推进，目前已经有了阶段性的成果。

股权激励高增长有望成业绩指引

另一方面，双业务驱动是指“以自主品牌为核心，自有品牌与代理品牌双驱动。”自有品牌方面，水羊股份旗下拥有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑶花”等多个品牌，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。代理品牌方面，公司于2018年推出了独立开放平台“水羊国际”，为“强生”等国际品牌提供中国市场的全套解决方案。

在戴跃锋看来，国际化、国产化、国潮化，是中国美妆集团化发展的必然路径。

据了解，过去几年公司不断深化业务布局，不仅在品牌、产品、市场等领域均有长足的提升与布局。而且在组织架构、企业管理以及和团队打造上，已经具备了同时支撑多个品牌同步快速发展的组织能力，并进行了双平台生态的布局。

基于双科技赋能、双业务驱动、双平台生态战略，水羊股份业绩已经步入快速增长通道，且持续超出预期。2020年业绩快报显示，公司全年营业总收入约为37.17亿元，同比大增54.11%；归属于上市公司股东的净利润约为超1.4亿元，同比大增417.58%。另据淘宝网数据，截至2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，表现亮眼；御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。

在“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略之下，水羊股份立下了营收、利润高增长的双高增目标。

根据此前水羊股份发布的《2021年限制性股票激励计划》，行权条件为：2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%。戴跃锋强调，这只是基础门槛，是按照63%的年营收增长率来核算得出。实际上，过去13年公司的复合增速高达106%。

李典认为：“对未来三年业绩设立年化超50%的高增长目标，彰显出公司对自身盈利能力持续优化及长期快速成长的决心。”

（编辑 上官梦露）