王宝强、贾玲、宋小宝“撞车”，春节档尽显“院转网”之变

1981年冬天，吉林省通化市辉南县的一个普通乡村家庭，瘦小的宋小宝出生，次年，王宝强在河北省邢台市南和县的乡村呱呱坠地。湖北省襄阳市宜城市一家化工厂工人家庭，一个可爱的小女孩也在嗷嗷待哺，她就是贾玲。

在相当长的时间内，命运并没有将初中就辍学打工补贴家用的宋小宝、6岁习武的王宝强、19岁失去母亲的贾玲交织在一起，但在各自的机缘时运下，2011年，他们的人生开始熠熠发光：已成为赵本山弟子的宋小宝因小品《相亲》引发广泛关注；大学毕业的贾玲再次登上央视春晚舞台，表演相声《芝麻开门》，让亿万观众记住了这个爱笑的女相声演员；因《天下无贼》、《士兵突击》成名的王宝强凭借主演的电影《Hello！树先生》，获得了第九届俄罗斯海参崴国际电影节最佳男演员，他在自己的“幸运”标签上贴上了一个演员的修养：演技。

十年之后，草根出生的他们带着各自的电影在这个春节档相遇，三人成为今年春节档的绝对主角。票房近40亿元的《唐人街探案3》助力王宝强成为国内第四位主演票房超过150亿元的男演员；贾玲导演、主演的《你好，李焕英》成为黑马，票房超过30亿元，她也由此成为国内至今票房最高的女导演；宋小宝导演、编剧、主演的《发财日记》在同期播映的网络电影排名全网第一，创造了点播纪录。

三人在春节档的“碰撞”，不仅是各自电影作品在这个常规旺季中的“捉对厮杀”，其背后更显示出国内电影业多样化的转变：影片上映渠道的线上线下双重选择已经成熟，更为重要的是，线上平台已经彻底摆脱长久以来“等而下之”“退而求其次”和“不得已而为之”的形象。

三大喜剧明星“撞车”春节档

“大年初一，导演与家人早早就等待着10点的上线开播。”《发财日记》制片人李金翰向第一财经记者表示，看到网友的点播数据上来时，忐忑中更多的是兴奋，“就像《西游记》里从东土到灵山，四年时间，从筹备到落地，酸甜苦辣尽在其中，一言难尽。”

2017年，宋小宝微博发布长文自述了当导演的原因：这是他很想认真对待的一件事，也想让大家看到一个不一样的宋小宝。

这种执念源于宋小宝与一位制片人好朋友的聊天。改革开放的背景下，一个穷小子的发财梦想可以是成功的企业家，或是卓越的领导者，朋友的落脚点在善良、倔强、幽默的小人物身上：“兄弟俩”南下，处处面临挫折和失败，被生活折磨得遍体鳞伤，却无怨无悔。宋小宝被这个故事“刺激”了，这不就是他本人吗？“当我进城时瞅啥都新鲜，三百六十行，只要能赚钱的，我都干过来了。但因为瘦小，人家开口第一句就是，童工吧？，第二句就砍价，从40元砍到30元，往往兜子比脸干净。”

有一回，宋小宝饿得眼冒金星，在天桥上捡到“巨款”2元钱，买了半个烤地瓜，连皮全吃了。

这些记忆，宋小宝表示三天三夜都讲不完。

喜剧电影《发财日记》就是在这种倔强的自我表达下启动的，并于2019年年底杀青。彼时，王宝强作为主演的《唐人街探案3》已经定档2020年的春节档。

就在《发财日记》杀青前几个月，根据同名小品改编的电影《你好，李焕英》开机。这也是喜剧演员贾玲的“自我表达”，不是为做导演而导演，而是对母亲的思念以及对自己的托付，她在片中担任导演、编剧。故事主线并不复杂，女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们梦想的故事。

如果没有2020年的新冠肺炎疫情，三位喜剧人的碰撞可能会错过，但疫情之下，《发财日记》没有公布上映计划，去年春节预售最高的《唐人街探案3》也宣布撤档，于是这三部影片最终在辛丑年的春节档相聚。

根据灯塔专业版实时数据，截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿元，累计场次285.8万元，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。其中档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿元、《你好，李焕英》27.2亿元、《刺杀小说家》5.4亿元。

第一财经记者获得的一份春节档几部影片的票房预测表显示，《唐人街探案3》投资成本在10亿元左右，截至2月18日19时，票房已超过37亿元。根据预测，票房若达到40亿元，出品方收益在7亿元左右；票房若达到50亿元，那么出品方收益在11亿元左右。而今年春节档最大赢家可能是《你好，李焕英》，投资成本在3.8亿元左右，票房若达到30亿元，出品方收益在8亿元左右；票房若达到40亿元，出品方收益在13亿元左右。

另一方面，上线6天，《发财日记》在腾讯视频的专辑播放量突破8000万元，从爱奇艺和优酷的实时热度看也一直领先。

2021年初，单是腾讯视频已诞生了5部分账过千万元的网络电影，那么《发财日记》又能分账多少？第一财经记者了解到，与一般网络电影不同的是，《发财日记》获得的是三大平台最高级别的单点付费，会员费用为6元。除此之外，该片还会获得平台联合营销资格以及院线级影片的宣发资源。至于收益，相关方表示不便透露，但称《发财日记》是目前为止点播付费最成功的作品。

“成本从来不是我们第一考虑的因素。在我的理解中，没有一个具体的金额来定义大、中、小级别的投入，只有自己百分之百全身心的投入。”李金翰的乐观与笃定，一是坚信优秀的电影一定会受到观众与市场的认可，二是缘于网络电影整体环境正在发生变化。

“院转网”之变

2020年春节档期间，《囧妈》在网络平台免费上映，让人们看到线上成为春节档上映平台的可能性，同时也引起广泛争议。在当时，更多人将此举视为不得已而为之的无奈之举，但随着疫情的持续，这一年里影业环境发生了天翻地覆的变化，业界对网络平台的态度也在改变。

突如其来的疫情让电影行业遭受重创，网络电影却受“宅经济”刺激迎来流量增长，也使得“院转网”的出品方数量增多。

数据显示，2020年分账票房破千万的网络电影多达78部，整体规模超13亿元。仅优酷、爱奇艺、腾讯视频三家主流视频网站全年上线的网络电影总计有756部，这一数字与2019年上线789部作品的成绩相近。

爱奇艺、腾讯视频双平台上线的网络电影《奇门遁甲》以5641万元票房，创造了网络电影分账票房的新纪录。与此同时，在以奇幻魔幻作品为主的网络电影中，2020年的网络电影在现实主义题材、主旋律题材，甚至是其他小众类型作品的布局均有所成长，比如围绕现实主义题材展开的《东北往事：我叫刘海柱》、《我来自北京之过年好》、《疯狂老爹》等作品，均收获了分账票房破千万的成绩。

值得关注的是，网络电影的制作费用和出品品质也在大幅提升。

北京文化产业投融资协会电影专委会秘书长朱玉卿认为，不管选择哪一个平台上映，影片质量都是最重要的。他认为，居家观影需求上涨形成的刚需，使得网络电影不断涌现，与此同时，顺应观众对优质内容的需求，视频网站对网络电影的布局持续加码，带动网络电影逐渐转向精品化生产，从而带动影片质量、投资体量等方面大幅提升。

一位网络电影导演告诉第一财经记者，单片制作费用已翻番，以前单片成本在五六百万元，现在基本都提升到单片1000万元甚至更高。

去年5月，翻拍自1987版《倩女幽魂》的《倩女幽魂：人间情》播映，出品方曾透露，该片的制作成本为2300万元，加上营销费用达到3800万元，创下网络电影的最高成本，被视为开启网络电影的“大片时代”，而该片的最终分账突破5000万元。

但影视制作公司对于这样“以小博大”的案例有着另外一些看法，“现在1000万元体量的网络电影是比较高的，如果超过3000万元，得有多少点播量才能收回成本？这种艰难程度与同体量电影在院线的赌博状态是一样的。”也就是说，靠点播率盈利很难，但放在院线，要想获得上亿元的票房也不容易。

今年1月初，春节档曾被打上问号，“线上春节档”也悄然活跃起来。据不完全统计，今年有20多部电影选择线上播映，包括宋小宝的《发财日记》以及王宝强的《少林寺之得宝传奇》。

若放在院线，《发财日记》逆袭的空间有多大？

有分析认为，即便面对强敌，IP系列成型的《唐探3》与主打情感、催泪的《你好，李焕英》，折射从一无所有到小有成绩的打工人生活的《发财日记》，还是有成为“黑马”的可能性。“电影还是一门感性且注重个人表达的艺术，很难通过算法或规则来定论，更不能像从工厂流水线中的产品来定制。”李金翰认为，就像喜剧创作，未必是为搞笑而搞笑，而是以生活轻喜剧为壳，人间真情为核，底色虽然染着些许悲凉，但充满了人情味儿，会分外温暖感人。

这一点，无论是曾给光线传媒带来4亿元分账收益的《泰囧》，还是14亿元票房的《夏洛特烦恼》与25亿元票房的《西虹市首富》，都印证了小人物逆袭的可能性。

“今年的春节档还是有着特殊性，观影需求得到了最大满足，形成了社会性话题，显得今年线上播映影片声音有些小，表现不错的《发财日记》被淹没了一些。”朱玉卿说。

找准定位、良性循环

去年，《囧妈》的免费播放之所以引起院线的联合抵制，主要是这种模式触及了院线最重要的“窗口期”。

数据显示，2013年院线电影的窗口期是119天，到2015年迅速缩短至50天。2018年暑期档上映的《狄仁杰之四大天王》窗口期进一步缩短至1个月，该片作为当年暑期档高票房影片，在很短时间内即实现视频网站上映，被业内人士认为，这标志着电影窗口期博弈进入新阶段。

但《囧妈》的免费模式在今年并没有得以延续，“保底＋分账”为主的网络电影成为各大平台探索的主要模式，而这种探索更多被标榜为网络电影进一步精品化。至于分账比例是多少，并没有太多制作方愿意细说。

目前高成本、高品质电影最好的选择还是院线，而中小成本电影可以两条腿走路，风险相同的情况下，要么线上要么上院线。同样的机遇下，想让更多优质的中小成本电影从院线集中到线上播映，平台方还需分账机制的调整以及收益空间的增加。

电影评论学会会长饶曙光认为，这种心态的转变背后与院线电影的持续发展，以及平台型公司与传统电影公司融合度越来越高有关系。

而另一层面，平台型机构已成为各大档期的新玩家。比如今年春节档，淘票票、字跳网络、猫眼、抖音文化、哔哩哔哩影业等平台型机构均参与出品。

春节档的7部电影，猫眼参投了5部，阿里影业及旗下淘票票、优酷电影参投了《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》等4部，抖音背后的字节跳动旗下三家不同的公司参与了3部，哔哩哔哩影业是《新神榜：哪吒重生》第四大出品方兼联合发行方，网易影业是《侍神令》的第二大出品方。

受益于春节档的良好表现，2月16日，港股开市第一天，影视娱乐板块全线高开，猫眼娱乐开盘一路高涨22%，阿里影业涨幅则飙至37%。

更为重要的是，春节档票房近80亿元，让人们看到了院线电影市场回暖迹象。也就是说，平台型机构同样也是两条腿走路，可以制作院线电影，也可以定制网络电影。

“当然前提是电影人要保持创作诚意，保证影片质量，无论选择哪一个平台，都会得到观众的认可。”饶曙光认为，最好的状态形成一个整体，形成互动与良性循环，无论是线上，还是线下，都能找到自己的准确位置。