郑爽的演艺和商业世界：成败皆粉丝

围绕郑爽一直有个未解之谜：为什么成名于仅一部作品，如此“真性情”，她的粉丝黏度却会越来越高？

有评论认为，粉丝和郑爽之间的情感有些类似 “斯德哥尔摩效应”（Stockholm syndrome，是指被害者对于犯罪者产生情感，甚至反过来帮助犯罪者的一种情结）。昨晚，这些频频将郑爽送上热搜的粉丝，成为最撕裂的一群人。

当日，一则消息让全网震惊。郑爽前男友张恒发长文澄清自己的困境，网友们根据各种信息推论出，两人在美国有两个代孕得来的孩子，而郑爽想遗弃他们。这让吃瓜群众出离愤怒，还有知名制片人怒斥“人性尽失”。郑爽瞬间被卷入旋涡，个人演艺和商业均面临危机。

粉丝反哺偶像

“这是我们心中的爽妹子吗？”昨晚一夜未眠的“直女”小敏告诉第一财经记者，“脑子一直嗡嗡作响，渴望这一切都是假的，还和几位脱粉的姐妹吵架。”

在小敏眼里，郑爽单纯得让人怜惜，像极了初恋时的自己。

这种形象若放在刚出道时的郑爽身上并不为过。

2009年，经过海选，18岁的郑爽成为青春偶像剧《一起来看流星雨》的女主角，当清纯可爱、努力拼搏、追求梦想的“楚雨荨”在一张青春、干净、清纯的脸上绽放时，即便剧本广受诟病，也鲜少人去质疑郑爽的演技。再加上与张翰从戏内延伸到戏外的恋情，郑爽成功圈了一波粉丝，成为最受期待的90后“小花”之一。

“凭借该系列剧，郑爽获得第25届中国电视金鹰奖电视剧最佳女演员提名。按理说，没有显赫背景的郑爽已经比大多数演员幸运得多，起点很高，但一手好牌打得稀巴烂。”曾与郑爽有过合作的一位制片人深感惋惜。

凭借超级IP剧一夜成名的明星不少，但要成为超级明星，还是需要一部部作品积累。90后的郑爽则不走寻常路。

论资源，郑爽算是赶超一众90后演员。遗憾的是，无论是捧红李易峰、杨幂等一众明星的《古剑奇谭》，还是清宫剧《寂寞空庭春欲晚》、爱情剧《微微一笑很倾城》、《青春斗》，成名后的十年里，郑爽还是那张无辜的单纯的青春无敌脸。而她的前辈们，70后的赵薇、80后的杨幂，都在成名后通过不同角色的诠释，打磨自己的演技。

相较而言，郑爽作品之外的话题更多。

从“承认整容”到与几任男友的爱恨别离，以及综艺节目中的“真性情”，这些话题一次次将郑爽推上热搜。

用小敏的话说，郑爽的“恋爱脑”让她真正开始成为忠粉。在小敏眼里，郑爽是为爱情“飞蛾扑火”，“我们都是同龄人，这样的女孩难道不知道爱惜吗？”

这样的保护欲望让小敏先后参与几次攻击郑爽几任男友的风波。

无数像小敏一样的粉丝像守卫“雅典娜女神”一般保护着郑爽。郑爽的微博粉丝为千万级，其中的忠粉们为其冲锋陷阵，十年未改。

“这就是90后的粉丝群体。第一个粉丝反哺型偶像是李宇春，李宇春的偶像之路，其粉丝团体玉米功不可没。而近十年，是中国粉丝经济最疯狂的十年，粉丝与偶像之间的情感连接进化为养成式追随，粉丝的话语权与决策权空前高涨，甚至有些畸形化。他们所在意的，不再单纯是偶像的能力与作品。”上述制片人认为，没有正规经纪团队的郑爽沉醉其中，放飞自我。

粉丝的这种裂变，也让郑爽成为热搜特质，间接催生出无数利润点。

2016年，由郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》虽在网上被批，但收视傲人，曾连续两周登顶全剧收视榜首。同样，郑爽主演的《微微一笑很倾城》被吐槽颇多，但播放量还是破百亿。

在粉丝眼里，只要是郑爽的一举一动，都值得追逐与疯狂。

代言商家何去何从？

这种热搜特质也让没有太多作品的郑爽始终拥有一线明星热度。

郑爽曾在接受采访的时候表示，微博很神奇，自己以前知名度并不高，但通过微博，很多人知道了自己。她还爆料称：如果能够上微博热搜，片酬就会涨。2016、2017年的中国明星片酬预测中，郑爽曾高居第三位与前十位。2019年，粉丝们还为郑爽未进一些第三方做的明星榜单，攻击一些排名靠前的明星。用小敏的话说，替郑爽不平，“她那么努力改变自己，努力拼搏，这不公平。”

“一些经纪公司不想与郑爽签约或与其工作室捆绑，还是觉得她沉醉于自己的世界，很难打造为超级巨星。”上述制片人表示，郑爽的热搜特质及自家人运营管理模式，会让资本看不清未来发展。

自2009年各路资本集中进入影视领域后，二三线，甚至四五线的明星资源被聚拢起来。数据显示，在百度男/女人气榜单（2019年第16期）排名前2000的明星中，有800余位拥有自己的公司，人均3.5家。

天眼查数据显示，郑爽任法人的公司有7家，其中上海郑爽影视文化工作室、熊大熊二影视文化工作室、好好学习影视文化工作室和上海跳耀影视文化工作室，郑爽均为100%持股的股东和法定代表人。九江郑爽影视文化有限公司则是由郑爽的父亲郑成华担任法人，郑爽持股68%并任职监事。另外，还有与张恒共同成立的上海鲸谷座人工智能科技有限公司，共出资1360万元，郑爽占68%，张恒占32%。

这些公司中，有些已注销，有些处于官司之中。这些公司的营收状况并未公布。

至于明星的另一部分收入商业代言，郑爽最初因不喜欢消费粉丝而拒绝，2020年准备“发奋图强”后才接了彩妆等几个小品牌。今年1月11日，国际奢侈品品牌Prada普拉达官宣了三位全新代言人，其中就包括郑爽。这是郑爽拿到的第一个一线品牌代言。消息一公布，瞬间冲上话题热搜榜。但Prada不那么走运，昨日郑爽事件爆发后，Prada亦受波及，股价下跌。

19日18点半，PRADA在品牌官方微博宣布：PRADA集团已终止与郑爽的所有合作关系。而在郑爽的个人微博那边，已脱粉几十万。