易烊千玺《小红花》领跑元旦档，流量典范凸显行业困局

国家电影局数据显示，2021年元旦档（1月1日-1月3日）全国电影票房达到12.99亿元，打破2018年同档期创造的12.71亿元票房纪录。

一家位于沪上繁华商圈的影院迎来了继国庆档之后的又一轮观影热潮，该影院经理向第一财经感叹，元旦档期确实出现了井喷现象：“这两天我在店里，这样大的客流很久没有看到了。”他分析，这一波观影热潮应该可以持续到本周末：“再往后，估计就是抛物线的后半段了，新片都挤在春节，不过不排除有片子提前点映。”在他运营的这家影院，目前卖得最好的片子是《送你一朵小红花》（简称《小红花》）《温暖的抱抱》和《心灵奇旅》，“《拆弹专家2》有一波反弹，《小红花》我自己看了，确实不错。”

流量典范易烊千玺

截至1月4日22时，《送你一朵小红花》累计票房突破8亿元。它是元旦档口碑与票房双收的赢家，也为2021年电影市场的开门红添了最旺的一把火。

这部由易烊千玺、新晋“谋女郎”刘浩存领衔主演的影片，讲述了癌症患者之间守望相助的温情故事，以及患者背后抗癌家庭的艰辛与坚守。亲情牵绊下，父母对子女的不离不弃刺激观众泪腺，青春浪漫的爱情桥段则调节着影片沉重的底色，给人以希望与光明。

凭借《少年的你》获得金像奖、金鸡奖最佳男主角提名之后，易烊千玺通过《小红花》再次证明：在庞大粉丝基础之外，扎实稳健的演技是行走影视业真正的通行证。在最近热度飙升的综艺《我就是演员3》中，章子怡在谈及流量艺人话题时，也盛赞了易烊千玺，“在流量范畴内，千玺作了一个优秀的典范。”

“经过《滚蛋吧！肿瘤君》和《动物世界》的积累，《送你一朵小红花》的导演韩延已经成长为一位可以稳健驾驭商业类型片的导演。”在首都师范大学文学院讲师林品看来，与韩延更具作者风格的《动物世界》相比，《小红花》可谓工整有余、创意不足，匠气有余、灵气不足，但是它毕竟还算是叙事流畅、表达清晰，而且全员演技在线，除了易烊千玺之外，高亚麟、朱媛媛、夏雨、刘浩存等演员也都奉献了精彩的表演。“更重要的是，《小红花》的泪点设计，在这个特殊的元旦档，为广大普通观众提供了一个低门槛的情绪出口，自然能够赢得较好的票房。”

很难精确描述易烊千玺的出演对《送你一朵小红花》的票房加成究竟有多少。新浪话题#易烊千玺送你一朵小红花#拥有220.3亿阅读量；在没有提前点映的情况下，《小红花》预售票房突破2亿，成为2020年度预售票房最高影片——而在预售阶段，影响票房的最大因素通常就是营销宣传力度和主创阵容。

内容为王

从TFBOYS组合出道，易烊千玺是近年来毋庸置疑的“顶流”之一。他的新浪微博拥有8677万粉丝，发布的每条微博几乎都有数十万转发量和点赞数。根据猫眼专业版统计的用户画像显示，《送你一朵小红花》的观影者，女性占据了较大比例，为83.4%，四线城市观众数量最多，占比46.2%。

不过，只有流量远远不够，在过去的市场上已经出现过多个失败案例，流量跨界，挤压演员生存空间、扰乱创作规律的现象被频繁讨论。在同一档综艺中，在看完一段令人失望的表演之后，章子怡叹了口气：“如果演员没有信念感，就不要走上这个舞台。为什么一定都要当演员呢，难道演员这个职业是一个很低级的职业吗，所有人都要到这儿来分一杯羹？”她平复心情之后指出，这段言论并不是针对谁，而是处于对演员行业现状的担忧，“做演员确实不难，但是想演好戏，真的非常难。”

从演员角度来看，易烊千玺的确可以算是流量明星中的标杆。在林品看来，虽然某些粉丝的应援文案还是容易过度夸大爱豆的现有实力，但易烊千玺确实堪称“男团练习生+电影科班生”路线的正面典型，大体上走的是“内容为王，磨砺技艺”的正道。

人们往往关注流量，却忽略了易烊千玺当年以文化、专业双科第一的成绩考入中央戏剧学院表演系本科班。在将事业重心转移到演戏之后，从《长安十二时辰》到《少年的你》，再到《送你一朵小红花》，易烊千玺与曹盾、许月珍-曾国祥、韩延等影视行业高水准的电影编导团队合作。他通过这些影片加深了自己在路人心中的印象，也帮助这些影视作品获得了更大的关注度。在《小红花》里，易烊千玺对细节的雕琢，也让观众看见了他在演技上的打磨和成长，他赋予主人公更完整的人格魅力，也让故事在煽情之余，增添了真实的温度。

新生代演技派稀缺

一个兼具实力和市场号召力的明星，一支优秀电影团队，构成了理想项目的基本盘，如同《少年的你》《小红花》，它们是流量的胜利，更是影片质量的胜利。这样的合作机缘，在目前的环境中非常难得，但它又是这个行业所迫切渴望的。

林品向第一财经表示，鉴于国内练习生体系还不成熟，爱豆工业挤压着专业院校机制，像易烊千玺这样的“练习生+科班生”非常稀缺。易烊千玺被业界赋予了很高的期许，小小年纪就拿到了双金（金鸡+金像）影帝提名，这固然体现出他的实力，但包括章子怡在内的很多前辈对他不吝溢美之词的盛赞，其实也折射出内娱圈新生代演技派人才的稀缺。

在“内容为王，磨砺技艺”的反面，还存在着一条捷径：“流量至上，粉圈运营”。对于主导内娱偶像生产机制的娱乐公司和平台资本来说，捷径比正道更容易实现快速的变现，因此也更有诱惑力。

在这一机制下，粉丝被培养成为爱豆做数据的“数据劳工”。“单论粉丝打投，有谁拼得过内娱顶流呢？但是顶流并不必然能够带来优质作品。”林品认为，近年来盛行的唯流量论已经引发了一系列问题，需要各界呼吁抑制资本主导的过度营销，破除平台主导的唯流量论，构建良性的综合评价机制，避免劣币驱逐良币的效应，维护文艺创作和内容生产的健康生态。