文旅部答一财：对丁真等旅游网红加强合理引导

藏族小伙丁真爆红之后，担任了家乡理塘县的旅游宣传大使。他在宣传片中说，旅游改变着这片土地，也改变了我们的生活。

12月23日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，文化和旅游部、国家发改委有关负责人介绍文化和旅游助力脱贫攻坚情况。

文化和旅游部资源开发司负责人单钢新在回答第一财经记者提问时表示，网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。对旅游网红需要加强合理引导，引导这些网红达人坚持正确方向，在发展旅游特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。

今年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。

“我们觉得这种网红在一定程度上能够提高新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。这些网红通过直播、短视频对当地的文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。”单钢新说。

单钢新表示，新媒体的营销确实在有效拓展乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入，这些年来信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节，运用越来越广泛。特别是新媒体营销也成为了乡村旅游营销推广的一个重要渠道，使乡村旅游产品销售、分发渠道更加畅通了，获取游客来源也更加精准。

单钢新同时强调，旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向，文化和旅游部一直十分注重发挥新媒体平台的作用，引导这些网红达人坚持正确方向，在发展旅游，特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。