喜马拉雅第八年：开发明星演播版，高校名师开讲

疫情期间，6岁的妞妞无法去幼儿园上课，就在家里听故事，从牛津树英文分级阅读到《神奇校车》中文版，最疯狂的时候能连续听4个小时。短短半年时间，妈妈就花了3000多元给她购买音频内容。

妞妞只是喜马拉雅平台上新增的“疯狂粉丝”之一。在12月14日举行的“第三届上海文化企业十强十佳十人十大特色活动颁奖暨文化企业座谈会”上，喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军获得“上海文化企业十大年度人物”称号。他透露，随着今年在线新经济的崛起，出现的一个新趋势是，越来越多用户愿意为优质内容买单。

年初突如其来的新冠肺炎疫情打乱了国人生活、学习和工作步伐，却给在线新经济提供崛起机会。1月至10月，喜马拉雅内容消费总额同比增长90%，从人文、法律、奇幻、戏曲、评书、时尚，到历史、科学、财经、天文、体育、旅行，可以说，不同兴趣、不同年龄段的听众都能在平台上找到自己感兴趣的内容。其中，60后付费人数同比增长154%，00后付费人数同比增长94%。

而在刚刚过去的喜马拉雅123狂欢节上，内容消费总额更是突破10.8亿元，再创纪录。二次元成为销售额增长最快的品类，同比增长476%。值得注意的是，在今年家长都非常关注教育“内卷”、焦虑情绪明显增大的大环境下，教育类音频节目也快速增长，诸多教育专家都在平台上开了相关课程。

为了从源头上获取优质内容，喜马拉雅与出版社以深度合作的方式，联合出品全新音频专辑。“喜马拉雅与出版社在原有版权合作的基础上，呈现出纸声同步、深度融合的新趋势，越来越多出版社开始把喜马拉雅作为新品首发平台，推出有声书。”余建军说。

果麦文化是较早与喜马拉雅开展深度合作的出版社，与喜马拉雅共享了包括易中天、严歌苓、冯唐、韩寒等知名作家作品，并以明星领读的方式把果麦文化最叫座的一些国外经典文学开发为有声节目，包括《人类群星闪耀时》《月亮与六便士》等，这些文学作品收听量已破150万。

目前，喜马拉雅在有声图书的出品方面，已与人民文学出版社、新经典、作家出版社、译林出版社、上海译文出版社、理想国、中华书局、磨铁图书、果麦文化、读客图书、中信出版社、湛庐文化、博集天卷等300多家出版社与出版机构进行过合作。众多世界经典文学如《百年孤独》《悲惨世界》《了不起的盖茨比》《安娜·卡列尼娜》《一个陌生女人的来信》《基督山伯爵》《<教父>三部曲》《刺杀骑士团长》《偷影子的人》《简爱》等，有声作品播放量超过百万，甚至千万。近期，被誉为20世纪最伟大的奇幻史诗——世纪文景出品的《魔戒》三部曲有声书便在喜马拉雅正式上线。

出版社通过与喜马拉雅合作，也实现“名利双收”。2020年，中信出版社在有声作品分成收入是前三年的总和。新经典、读客图书和磨铁图书的流水更是突破了千万元。新经典、读客图书等图书品牌在喜马官方账号粉丝量均突破100万。

除了纸声同步，喜马拉雅还联合出版社开发经典IP的明星演播版，磨铁图书出版的《天才在左 疯子在右》已畅销10年，由作者高铭历时4年，采访了上百位“疯子”后完成。2019年年底，喜马拉雅与图书出版方磨铁图书、作者高铭建立起三方合作，基于《天才在左 疯子在右》的超级畅销书IP，联合出品了同名有声剧，由倪妮、冯远征、郭晓冬等主播参加。

三位明星主播通过创新的合作模式，开发出一个新的音频IP，成为音频平台与出版社合作的典范。此外，包括《明朝这些事》这样的经典IP，喜马拉雅与磨铁图书也在积极开发明星演播版、粤语、少儿学习版等不同的有声形式。

从今年开始，越来越多高校名师也将讲台搬上了喜马拉雅。如《复旦陈正宏<史记>精讲》《梁晓晖：简·奥斯汀经典原著讲读》《清华韩秀云讲经济》《美国名校教授亲授：改变你和世界的100本书》《肖星的财务课》《复旦沈奕斐的社会学爱情思维课》《复旦名师团的经济学课》《给孩子们的音乐课》等都大受欢迎，有大批忠实粉丝在坚持收听。

“究其原因是，声音是天然的知识媒体，通过声音获取知识的成本很低。另外声音也是非常好的移动媒体，让人们在不打扰手头工作，或不便用眼、用手的场景下，满足阅读和娱乐需要。”余建军说。