樊登：全民阅读需要好的领读人，不能只读自己喜欢的书

在12月14日揭晓的第三届“上海文化企业十强十佳十人十大特色活动”上，樊登获评第三届“上海文化企业十大年度人物”。

今年距离樊登以自己的名字创办读书会已经过去7年。7年里，他以通俗易懂的语言，用旁征博引的方式在互联网为读者讲书，为没有时间读书、不知道如何选书以及阅读效率偏低的人，搭建起进入阅读世界的梯子。

很多人被他的讲书节目激发起阅读兴趣，会继续购买纸质书精读。据“樊登读书”提供的数据，目前平台已经积累4200万注册用户，来自各行各业，其中60%是女性，大专以上学历居多。上海一家出版社的营销编辑告诉第一财经，樊登的粉丝中确实女性居多，倾向于请他推荐育儿、教育类的书。

7年前，樊登还在北京交通大学的讲台上教学。他一直有做读书笔记的习惯，会把自己读的书做成PPT，有想要引用的就从中摘出来。2014年年初，他在家整理过去一年读的书，突然想到，可以让更多的人跟着他一起阅读。

于是他开始组织读书会，一群人跟着他读书，可过段时间就有人掉队了。在这个过程中，他发现很多人其实都挺想读书，但缺乏系统的能力。于是他把自己的读书笔记做成PPT，用电邮的方式发给大家。有不少人报名订阅，其中包括一些在读EMBA的企业家，他们愿意为此付费，一年300元，包括关于50本书的PPT。

邮箱订阅的效果并不好，因为“不爱读书的人也不爱看PPT”。于是樊登拉了一个微信群，通过微信讲书，以一周一本的速度推进。微信群越来越大，成员太多了装不下。樊登就开通了公众号，之后就是“樊登读书”APP。从邮箱订阅到APP，再到短视频、直播平台、哔哩哔哩、小红书，樊登说自己从没为这个新媒体矩阵做过计划，这些手段“都是自己生长出来的”。

7年来，跟着樊登读书的人越来越多，平台的影响力也在扩大。但他选择书籍的标准始终没变：“不选伪科学和心灵鸡汤”，讲究工具性、创新性、实操性和科学性。大数据时代，平台期望精准捕捉用户偏好，并不断给予满足。樊登却是反其道而行之，他认为，“人不能只读自己喜欢的书，会变得越来越狭隘，越来越孤僻，生活的范围越来越小。”所以，他不会因为用户喜欢什么就一直给他们推什么，而是希望推荐用户读他们没有读过的书籍，让大家拓宽知识面。他推荐的书同时也是他自己会读的，是带给他新认知的，而不是把他过去已经知道的东西拿出来讲。

近年来，学术类书籍的销量有明显的上升，有业内人士推断，这与一批领读人的出现有很大关联。"帮助3亿国人养成阅读习惯是樊登提出的愿景。在他看来，全民阅读需要好的领读人去推动，领读人活跃才能让大家读到更好的书。谈到工作时，樊登认为，乐趣是事业成功最大的助力，不要想着赚钱，要找到发自内心的热爱，“比如我做樊登读书，目标不是上市，不是其它。我的乐趣是读书本身，和大家互动，至少有一个听众因此而成长，就够了”。

“樊登读书”的业务都是基于书籍延展开来的，将来，公司还会发展IP多元化和纵深一体化，业态上也已经布局五大板块，包括出版、内容、电商、服务（O2O）、书店。