“银发经济”风生水起：从“舍不得”到“会享受”

本报记者 昌校宇 见习记者 杨洁

常言道，“家有一老，如有一宝”。当前，各领域的消费前沿总有老年人的身影，成为社会经济不可忽视的一股消费力量，也促使“银发经济”（别称“老年产业”）风生水起。

在苏宁金融研究院高级研究员付一夫看来，随着经济社会的不断发展，不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面，对消费产品和服务质量有不同的要求，这便形成了一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场。

老年人消费“新画像”

“双11”已提前鸣锣开战，家住北京市东城区的吕女士也成为抢购、囤货“大军”中的一员：报名的国画网课需要准备笔墨纸砚、画板画架等；瑜伽服、瑜伽垫等是瑜伽课必不可少的配件；自学烘焙美食，各式各样的器具和食谱要备上；甚至各大视频播放平台的VIP年卡也都不能落下……

吕女士是一名退休英语教师，也是网络“冲浪”的一名老将。“因为之前要跟学生打交道，我习惯性地去了解孩子们关注的新鲜事物，在追赶潮流的同时，也愿意学习使用很多新科技产品。”吕女士告诉《证券日报》记者，此前，她学会了网络打车、线上购电影票、录短视频等。疫情期间，又与老同事们一起报了线上国画班、瑜伽课、英语口语训练营等，还在抖音上跟着穿搭博主学起了穿搭，每月大概需要花费3000元左右来支撑自己的兴趣。“虽然退休了，但很多时候我的一整天都被安排得明明白白。”说话间，吕女士还向记者展示了自己满满当当的课程表以及一整箱的画作。

像吕女士这样的老年人不在少数，他们正在引领老年消费的新风尚。今年78岁的徐志军（化名）自2012年起，每年入秋后都会和老伴前往海南省过冬，“起初我们舍不得花钱，是孩子出钱让我们去旅游，结果去之后特别喜欢那边的气候，我和老伴也觉得是时候好好享受生活了，奢侈一把。”徐志军对《证券日报》记者说道，他已在海南买了房，并订好了11月2日的去程高铁票。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国保健品行业市场现状调研及市场发展前景报告》显示，中国已是全球第二大保健品市场，且市场份额在不断提升。

“现在不仅是在大城市，我们小地方的老年人保健意识也越来越强。”河北省定州市一家药店的老板告诉《证券日报》记者，店内的乳胶床垫、老年代步车、老年按摩器等产品销量不错，时常有老人或其子女到店咨询、购买相关保健品。

阿里巴巴近日发布的《老年人数字生活报告》显示，疫情以来，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活，第三季度老年人手淘月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7个百分点。与此同时，老年群体消费金额在2017年至2019年的复合增长率达到20.9%；疫情期间，消费金额同比增速第二，仅次于“00后”，消费潜力不容小觑。此外，根据飞猪数据，2019年，“60后”银发族的旅游消费整体金额是“00后”的3倍。

“老年人的消费观念已不同以往。”付一夫认为，老年人的消费观正在发生四大方面的变化：第一，追求产品品质，享受型消费成潮流。“便宜”已经不再是老年人的首选，他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。第二，重视体验与店内服务，追求便利与实用。第三，网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。第四，智能化、数字化产品备受青睐。

“银发经济”多重领域显商机

11月1日，新修订的《养老机构管理办法》（以下简称《办法》）将正式实施。《办法》明确提出，政府投资兴办的养老机构，可以采取委托管理、租赁经营等方式，交由社会力量运营管理。

天眼查APP数据显示，我国目前有超过19.6万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”。在注册资本方面，约36%的银发经济相关企业注册资本在1000万元以上，另有25%的相关企业注册资本小于100万元。截至10月25日，以工商登记为准，我国今年已新增约3.9万家银发经济相关企业，较去年同期上涨8.4%。

某保险公司销售经理向《证券日报》记者透露，经常有老年人到店咨询养老保险类产品。“近两年，各大保险公司都看到了养老保险的广阔市场前景，并在加大相关产品的研发，预计年底我们会推出一款养老保险产品。”

“十四五时期，我国的老年人口增长曲线相对平缓，经济社会不断发展，是积极应对人口老龄化、做好养老服务准备的宝贵窗口期。”10月23日，民政部养老服务司副司长李邦华在民政部举行的2020年第四季度例行新闻发布会上表示，根据相关预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化，分析5年到10年后，全国第一代独生子女父母将进入中高龄，养老服务将接受更大的挑战和考验。

付一夫表示，“我国养老服务需求巨大，前景广阔。未来，在养老地产、医疗机构、社区养老看护、家政服务等领域，社会资本将大有可为。”