文旅市场强劲复苏 宋城演艺黄金周期间收入超亿元

本报记者 吴文婧

借助国庆中秋黄金周，我国文旅业正强劲复苏，A股文旅上市公司代表宋城演艺在经历疫情冲击后重整旗鼓，《证券日报》记者从宋城演艺相关负责人处了解到，黄金周期间，宋城演艺收入破亿元，旗下各景区合计接待游客量同比恢复约91.54%，营收相较于去年同期持平。

今年6月，宋城演艺旗下的11个景区在闭园4个多月后正式重新开业，闭园期间的精心打磨让企业转危为机，随着杭州宋城演艺王国雏形初现、珠海项目顺利开工、西安项目成功首演，也在最困难的时期为整个文旅行业提振了信心。

“通过开展各个项目的整改，我们对硬件设施、内容创作、市场营销、景区商业、精细化用工等多方面进行了优化升级，向大众呈现更好的作品。”前述负责人向记者表示，“疫情给行业带来洗牌，新一轮的机遇一定属于精心钻研作品和市场的专业者。”

黄金周期间杭州宋城游客摩肩接踵 吴文婧/摄

“演艺王国”模式成效初显

杭州宋城景区一直是外地游客来杭旅游必不可少的一站“打卡地”。国庆长假期间，记者来到杭州宋城景区，游客摩肩接踵，景区内剧场上演的经典演出剧目《宋城千古情》人气爆棚。现场工作人员向记者介绍称，流量较大的情况下，景区严格疫情防控工作和剧场疏散工作，剧院及相关设施已全面消毒，“上演《宋城千古情》的一号剧院观众席周围设有8个疏散通道，舞台区域还有4个疏散通道，现场也会有工作人员进行疏散引导。”

宋城演艺相关负责人告诉《证券日报》记者，黄金周期间，千古情演出共计301场，与去年同期相比增长了11.48%，高峰期间，千古情演出单日最高上演达52场。

千古情演出人气爆棚 吴文婧/摄

值得一提的是，今年国庆，杭州宋城演艺王国举办了“万人同唱一首歌为祖国献礼”大型活动、天灯节秋季主题活动，并推出悬崖音乐会、森林音乐会等全新演艺活动。这正是宋城演艺推进打造演艺王国模式，从“一台剧目、一个公园、一张门票”到“一个集群、一个产业、一个平台”的变化，而这一模式在推动量价齐升上也初显成效。

据前述负责人向记者提供的数据，长假期间，宋城演艺散客接待人数和收入占比分别超过80%和85%，散客率创历史新高，商业自营收入实现超100%的增长，人均客单价提升超30元。

杭州宋城“万人同唱一首歌为祖国献礼” 吴文婧/摄

文旅产融智库副理事长姜长城向《证券日报》记者表示：“文旅业有了黄金周收益的输血和信心提振、全社会消费意愿和活力的激活、政府经黄金周检验后对文旅业进一步扶持和放开的信心，叠加上文旅行业自身的创新、升级换代和新老文旅热门城市、景区的良性竞争，文旅行业整体向好、向上的趋势不会改变。”

文旅业依托内容将持续升级

今年以来，疫情的发生加速了宋城演艺发展演艺王国的决心与推进速度。“演艺王国的模式能够有效延长游客逗留时间、提升消费、拓宽覆盖人群，同时，经过我们夜游市场的试水，充分验证了周边大众对出游、演艺作为休闲方式的接受程度。”公司相关负责人向记者介绍称，演艺王国多元化剧目和票型的方式在杭州大本营试水成功后，未来将向西安、上海、珠海、三亚、丽江等地复制。

首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭向《证券日报》记者分析称：“数字经济时代，消费者需求呈现多元化、个性化的特点，文旅企业除了要做好常规经营，还必须在文娱内容上推陈出新，将内容中所传递的故事与理念转化为产品和服务，优化消费者体验。做好内容营销，也将是文旅企业之间未来竞争的新维度。”

据了解，计划于2022年开业的珠海宋城演艺度假区是宋城演艺打造演艺王国的一大重心，该项目对标巴西狂欢节、爱丁堡艺术节，致力于成为粤港澳大湾区的文旅重大项目和世界级演艺度假目的地。

“珠海气候宜人，项目占地开阔、面积大，除了演艺项目，有配套酒店、休闲娱乐设施，基础条件好，”宋城演艺相关负责人告诉记者，对存量项目三亚、丽江、桂林、西安及上海新项目等，公司未来都要做演艺王国的推广，“比如丽江，有草地、水面、玉龙雪山，可以打造夏日音乐季的概念。”

独立评论员、高级经济师周正国向《证券日报》记者表示，文旅业的国内市场业务恢复好于预期，国外旅游消费转到国内消费，有利于国内文旅业供给侧的改善。借助这个黄金期，能提升整体文旅业的水平，其中，优秀文旅企业应该有快速二次崛起的机会，希望国内涌现出一批具有国际水平的文旅企业。

（编辑 田冬 上官梦露）