老字号新玩法，“直播”这个与往年大不同的博览会

手机支架、摄像机、补光灯、直播间、背景板，以及对着镜头一边演示一边介绍的主播们……在2020第十四届中华老字号博览会（下称“博览会”）的现场，随处可见的直播景象成为今年的最大特色。

聚焦老字号的传承与创新，打造优质国货品牌集群，让这场博览会像往常一样吸引着大量中老年人的同时，也成为了连接老字号与年轻消费群体的平台。

10月10日，上海南翔馒头第六代传人游玉敏一早就忙开了。站在老字号博览会豫园展台前，她对着直播镜头做了一次示范，熟练地做出了十八道褶的小笼包。年轻的主播站在游玉敏身边，一边学习打褶的手法，一边与观众互动，不仅仅普及了南翔小笼包的百年技艺，也带出了一批小笼新品。

豫园股份总裁助理胡俊杰告诉第一财经，今年豫园的展位较往年有所不同，豫园老字号好产品采用直播带货、微商城等线上营销方式走进千家万户，让更多消费者体验老字号品牌的时尚新玩法。

由于疫情防控的常态化，包括直播带货在内的线上营销方式快速普及。为了顺应新趋势，寻求新突破，今年的博览会特设老字号主题直播间，接入老字号新产品、新技术、新理念，为撬动品牌私域流量入驻，促进老字号在线新经济发展。

博览会上的主播大都是“95后”，第一医药市场部的丁承茵就是其中一位。10日上午10点半，她坐在百联集团展位的直播间内，与同伴一起推荐东阿阿胶粉及西洋参产品。

在这位多次为老字号带货的年轻人眼中，传承百年品牌可以也应当有不一样的玩法。丁承茵举例说，以阿胶粉为原材料，完全可以制成年轻人最喜欢的奶茶、酸奶、水果捞。“这是我们团队和供应商一起研究出来的新方式，很受年轻人欢迎。”

当天，百联集团的直播间排期相当满：亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品展现了“上海腔调”，联华超市介绍了崇明大米等爆款商品，第一百货则重点推介上海药皂、中华牌铅笔等国货产品。

今年的博览会特设“消费扶贫专区”，重点扶持新疆、贵州、云南等贫困地区优势产业，开展地方特色农产品展销推介、对接洽谈活动。

与此同时，本届博览会还推出了“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马海派国潮专题页”，以及“老字号，DOU起来！—抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播”等一系列互动活动，试图真正用互联网思路，讲述老字号故事，引领老字号风潮。（文中图片摄影/缪琦）