美国印度市场遇挫后，TikTok在东南亚逆势崛起

在美国和印度市场上受挫，TikTok却在东南亚市场上一枝独秀。

手机应用（APP）数据研究公司Sensor Tower的数据显示，在总人口约6.3亿的东南亚地区，TikTok的下载量已经接近2亿，而过半的下载者都是不到30岁的年轻人。

在接受第一财经记者采访时，上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周士新表示，当前有不少在印度市场遇到挫折的中国科创企业转战东南亚市场，是因为他们大多原本就在东南亚有投资基础。

他表示，东南亚市场环境相对理性。或许东南亚市场的发展速度与其他高速增长的地区无法比拟，但却是一种较稳健的选择。

在印尼也曾遭封禁

沙普塔拉（Sandy Saputra），今年19岁。他曾经是一位默默无名的小镇青年，不过在不到一年的时间里，他已经成了印度尼西亚的一位名人。

一年前，他开始往TikTok平台上传一些自己拍的短视频，内容大多都是跳舞或对口型搞笑等轻松的内容。但没有想到的是，他几乎一夜之间在印尼蹿红，成了印尼的顶级“网红”，粉丝超过1050万。

特别是东南亚各国因新冠肺炎疫情封城，TikTok用户的涨势更是惊人。沙普塔拉表示，他的粉丝数平均每三天就能增长10万。沙普塔拉取得了成功，通过TikTok平台，他成为了家里的顶梁柱，一些国际知名品牌都愿意花钱在他的短视频植入曝光。

虽然TikTok下载排行单中，印尼尚没有排进前五，但是毫无疑问，印尼市场将成为TikTok用户的重要来源。根据Sensor Tower的数据，TikTok8月的全球下载达到6330万次，其中，印尼市场贡献了11%。

而在东南亚市场，TikTok下载量有近半数来自印尼，2020年至今同比增长151%。除了下载量外，TikTok 在印尼的活跃用户数也在稳步上升，仅在2019年一年，就从230万蹿升至730万。

其实TikTok在印尼的发展也碰到过挫折，2018年7月3日，印尼通信和信息技术部宣布对TikTok实施封禁，当时用户虽然仍可下载APP，但已经无法正常登录。印尼监管部门表示，他们封禁这个应用，原因是平台上存在着大量不良内容，对青少年健康成长不利。

与印度在6月对TikTok采取的强硬措施相比，印尼监管部门当时就采取了开放的态度，他们表示，只要TikTok愿意对平台上的不良内容进行清理，他们就可以撤回禁令。

在禁令发出的24小时内，TikTok就派出高管与印尼政府部门联络磋商，承诺提高用户年龄要求，并雇佣印尼当地的管理人员对内容实施监管。

时任通信和信息技术部部长在新闻发布会上表示，他自己也是TikTok的忠实用户，TikTok是年轻人表现自己的好工具，但是在一定程度上被滥用。经过充分沟通，被封禁仅仅过去一周时间，2018年7月10日，TikTok就在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。

前景光明

在印尼、泰国、马来西亚和菲律宾等国，APP下载排名前10的榜单中都能找到TikTok的身影，而在视频类APP下载量的榜单中，TikTok通常是第一名。

根据字节跳动提供的数据，2019年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚这四个东南亚国家共拥有4350万月活跃用户。

以泰国为例，用户大多数为首都曼谷和泰国国内主要城市的居民，而在性别方面，女性在用户中的占比高达 75%。城市女性是东南亚最大的在线消费群体。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。

在东南亚，大多数企业都是中小型企业。TikTok针对这一特点，培训中小企业如何节约成本，在TikTok的平台上针对目标群体进行有特色的广告推广。TikTok东南亚商业营销主管Chew Wee Ng表示，公司正在试点在中国首创的商业直播。

据一位在泰国经营短视频内容的人士向第一财经表示，由于短视频在泰国流行的时间还相对较短，在中国过往流行过的元素，稍加本地化改造，依然会产生较好的流量。

同时，她还表示，东南亚国家在地理位置上与中国接壤，文化上也有相当的共通性，中国制作短视频的经验很容易在东南亚国家落地生根，水土不服的挫折相对较少。