“BesTV+”焕新上线，上海文广、东方明珠打造流媒体中国模式

3日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称“SMG”）和旗下上市公司东方明珠新媒体股份有限公司（下称“东方明珠”）宣布启动流媒体战略。

新战略下，BesTV+将成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端的方式，打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下，以用户为中心，“内容+服务”双核驱动打造5G时代应用平台。

“这次SMG和OPG要做的，不是重复别人的模式，而是坚定走自己的路，打造一个流媒体的中国模式。” 上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）董事长，东方明珠新媒体股份有限公司（OPG）董事长王建军表示，搭建BesTV +流媒体平台，将构建一套SMG内部联动机制和一个新消费的闭环。

流媒体平台助力“品质生活”

BesTV+流媒体战略的基本出发点并非谋求模式颠覆，而是解决SMG传统媒体、OPG传统行业在转型中的各种痛点，是SMG和东方明珠的一次高度战略统一和深度战略协同。

东方明珠拥有涵盖传媒、影视、购物、文旅、地产等线上线下多个领域的产业资源及运管能力：旗下百视通是全国IPTV的创始者，东方明珠广播电视塔的营收与游客数都超过埃菲尔铁塔；东方购物目前还是全国广电营收规模第一的电视购物；梅赛德斯奔驰文化中心是在演出场次、营收及影响力上排名亚洲第一的大型室内场馆。

在内容侧，SMG拥有超过150万小时的强大节目版权库，且内容全品类覆盖；东方明珠已累积了4 万部以上的电影版权；拥有超800 部、5000余小时的精品纪录片版权——BesTV+流媒体改革，就是要激活内容创制的力量，让内容重新回到“用户价值思维”。目前，东方卫视已和东方明珠建立了跨屏合作体系，“融屏原创中心”、“二创中心”等由“网生一代”组成的内容创制团队已组建运转，并在存量内容加工，以及利用丰富产业资源做增量内容方面不断开拓创新。通过“PGC原创+存量二创+增量开发”策略，双方联手构筑了内容产品护城河。

以内容赋能为例，《侬最有腔调》是都市频道的一档生活服务类节目，当这档节目和东方购物拥抱后，收视率不再是唯一的指标，东购优秀的供应链，为受众提供了“所见即所得”的体验，同时为内容提供了新的变现模式。面对传统媒体地面频道收视率下滑，疫情冲击广告投放整体萎缩等诸多不利因素，都市频道逆势上扬，上半年继续保持了利润的稳定增长。

服务上，BesTV+流媒体战略同时在着力打造依托SMG和东方明珠线下文娱资源的“B+会员”。 “B+会员”服务体系包括以东方购物、B+商城为代表的购物零售；以小荧星、空中课堂为代表的教育培训；以第一财经、一财数据公司为代表的财经服务；以五星体育、百视通、天鹰转播为代表的健康体育；以东方明珠塔、东方绿舟为代表的文化旅游以及以演艺集团、梅赛德斯奔驰文化中心为代表的现场演出等等，打造全方位的“品质生活”服务体系。

从线上文娱、生活类内容而来，到线下文娱生活消费而去，这样的融合带来的新化学反应显现了互联网技术对冗长而分散的产业链的资源整合与流程优化，促进产业链上各环节的分工协作，实现对产业链生产关系的改造优化和生产力的赋能提升，是SMG和OPG加快数字化转型、向产业互联网进军的重大布局与实践。

5G时代媒体融合向纵深发展

去年10月以来，SMG与东方明珠致力于探索5G时代的媒体转型路径，形成了以BesTV+流媒体为核心的转型战略、平台以及产品理念，承载了SMG加快打造在5G时代整体转型的应用平台、推进媒体融合向纵深发展的决心。

截至2020年6月底，BesTV融合渠道平台服务5823万IPTV业务用户，拥有4566万OTT业务用户、1800万互动点播用户；东方购物会员数提升至1250万。公司继续以BesTV融合渠道平台为核心，为用户提供多内容、多服务、多场景、跨终端的融合媒体产品与服务，旗下不同平台用户数维持增长态势。东方明珠拥有包括IPTV、OTT等稀缺牌照，及IPTV、互联网电视、有线电视等完整的用户触达渠道，持续有效推动Best+TV流媒体战略发展，扩大用户规模，商业变现能力有望提升。

BesTV+流媒体战略将推动东方明珠原有业务的重新梳理定位和转型，实现BesTV+流媒体群与公司旗下多元产业的相互赋能。例如，东方明珠旗下的百视通IPTV、OTT、东方有线、东方购物、文广互动等大屏业务将围绕流媒体进行重构。东方有线利用高清、互动机顶盒的改造升级等手段，将同步推动大小屏联动下的用户统一运营；百视通在全国各省的20多个驻地将充分发挥自身本地化优势，在各地为BesTV+产品进行营销推广及综合运营；东方购物将通过“巨人计划”系统的实施和B+商城建设，完成电视购物向视频购物和MCN机构的拓展；文广互动15个数字频道也将为流媒体生产多个垂直产品；尚世影业五岸传播将持续生产优质的影视剧和网剧；版权中心也将不断开发SMG的王牌IP，打造从IP价值转化商业价值的“最后一公里”。

随着技术赋能产业的趋势日益显著，广电5G建设的持续深入，SMG和东方明珠还积极拓展广电外延，依托独特的广电频谱资源，广泛参与物联网和智慧城市建设。近期，SMG的两件大事引起行业瞩目，一是参与国网整合，以业务运营商和内容服务商的身份全力投身广电5G建设大潮，二是与中国电科组建合资公司，助力新基建。

5G时代，技术是赋能产业的关键。流媒体并非新概念，却是国内外传媒行业的关注焦点。国外典型代表如Disney+凭借明显的IP壁垒、较低的版权成本、高性价比的套餐以及线上线下会员打通的优势，备受资本市场青睐。在国内，互联网视频行业优爱腾和省级广电媒体的芒果超媒同样引人注目。

BesTV+流媒体将继续利用SMG及东方明珠在人工智能、大数据、云计算等方面的多年储备，持续优化智慧中台运营能力，支撑全业务发展。“这场变革不仅要求我们通过市场机制来配置资源，更需要我们将媒体融合转型作为新引擎，从战略层面进行生态化的布局，驱动产业链上下游的业务重构和协同创新。”王建军说。