吴晓波推荐的这50本书，告诉你200年来商业如何发展

2020-07-18 13:12:14来源：第一财经

“很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波。”上周，在公众号上的文章《十五罐》里，吴晓波用这个《百年孤独》起首的经典句式，来调侃自己首场直播遭遇的“滑铁卢”。为了上月末的一场 “新国货首发”直播，尽管吴晓波事先做足了功课，铆足了劲，还花大价钱投放广告，最终还是“翻车”了。一个销售某国产品牌奶粉的商家，在这场直播里交了60万坑位费，最后只卖出15罐。不过，这场直播至少说明，这名前商业记者、知名财经作家至今依然保持着敏锐的嗅觉，直播火了，他就做直播，就像他之前快速投身自媒体，以及更早的时候果断投资房产一样。但在一件事情上，吴晓波一直保持着极为稳定的节奏，那就是出书。最近，这位著作垒起来已可“等身”的财经作家又写了一本新书。

和以往吴晓波写的商业史、企业史不同，《影响商业的50本书》其实是以一本书的形式做了一份书单。从上千本经济、商业类图书里，他挑出了50本，用以勾勒200多年来经济理论和商业知识的进化与迭代。其中包括现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》、托克维尔的《旧制度与大革命》、费孝通的《江村经济》、托马斯·皮凯蒂的《21世纪资本论》以及他自己的成名作《激荡三十年》。他精读过其中的每一本书，并用大众能够接受的生动语言把书的内容与意义表述出来。

吴晓波说，写作这本书缘起于很多年轻人提出的共同问题：“我该读哪些书，能不能开一份书单？”在他看来，这个问题就像“如何度过一生”一样，“属于一个特别私人而必须自己回答的问题”。

但他还是尝试用一本新书，来回答这个问题。

第一财经：现在，阅读经典、阅读纸质书的风气似乎越来越淡，静心读完一本书对很多人来说是比较艰难的事。相比你书中整理的这些经典，大家可能更容易接受你挂在网上的音频和视频。而你本人也很早体察到了阅读和观看趋势的变化，成功转型新媒体，不论是“吴晓波频道”还是“890新商学”，都做得有声有色。那么，阅读这些大部头，对你自己又意味着什么？

吴晓波：我认为阅读经典和形成系统性的思想结构，是成年人必须完成的自我成长功课。生活的碎片化绝对不意味着思想的碎片化。

中国的企业家群体绝大部分都没有经历过完整的商学院教育。因为时代的原因，很少有人能够具备足够的时间和精力去建构自己的思想体系，特别是商业思想体系。

但是我觉得这个工作非常重要，这也是我写这本书的初心所在。关于阅读的介质，有些年轻的朋友在手机上看电子书，可能已经没有纸质阅读的习惯，我觉得也挺好的，这也是一种思想体系的建构路径。

当我们的商业世界越来越复杂的时候，比较完善的思想体系能够产生强大的力量，帮你应对自我情绪和外界环境的变化。

就现代人而言，一个人在30岁以后，想要再有非常完整的时间来建设自己的知识结构，其实不容易，工作的压力、生活的压力，导致兴趣不断转移。所以，你的思想体系很可能在30岁之前就建立了，30岁之后，知识提升是零碎的，基本上此后终身都是零碎的，我觉得这可能也是挺残酷的一个现实。

如果你20多岁的话，我是建议能够把一些时间从手机中摆脱出来，回到图书馆，回到书本上。因为你年纪轻，比较幸福，还有大量的时间可以浪费，可以消耗，可以建设自己的思想体系。

不过，我们还是要知道，每一本书也都是有时代的局限性，不是说都是真理。局限性有它的“好处”，就是它在某个“局”里面，它有自圆其说的部分。

我们的人生也好，做商业也好，都要寻找一种模型，一种路径。那么这本书里面提到的很多人，他们对世界的描述，对某种商业模式的描述，其实是给我们提供一种方法论上的视角。

第一财经：书里写到的这50本书，是你在什么契机下读到的？

吴晓波：这50本书是在我生命的不同阶段遇到的。

有些在大学时期就接触过，甚至精读过；有些呢，读过但并没有读过全本，比如《资本论》；还有一些书，是在我30年的工作过程中，随着它们的流行和我工作的深入了解到的。所以，它们如同我生命中一些亲切的陌生人，偶然进入，从未离去，远远地站在那里，像一个个长满了记忆青苔的木桩。

然后这一次，我从上千本书里面把它摘取出来，试图形成一个带有节点性的知识图谱。

我为什么要重读这些作品，借用卡尔维诺在《为什么读经典》中的一段话来解答。他认为，我们年轻时所读的东西，往往价值不大，这是因为我们没有耐心、精神不能集中、缺乏阅读技能，或因为我们缺乏人生经验。但是，它们将在我们的身体里起作用，当我们在成熟时期重读这本书，就会重新发现那些现已构成我们内在机制的一部分恒定事物，尽管我们已回忆不起它们从哪里来。所以，就如同他所说，“一个人的成年生活，应有一段时间用于重新发现青少年时代读过的最重要作品”。

第一财经：这些书可能仅仅是你阅读版图中的一小部分，你是如何做选择的？

吴晓波：这本书的价值可能在于让大家从当下抽离出来，看一看整个商业世界几百年来的思想变化和商业模式的迭代，并能够基于此做出更长期的理性判断。

我也正好借着写这本书的契机，重新梳理一些重要的历史节点。

比如关于信息化革命，我选了几本书，一本是《第三次浪潮》，出版于1980年代初。1987年，我上大学的时候第一次读到这本书，这是80年代的人对信息化革命的一种看法。阿尔文·托夫勒说电脑不再是一个硬件，它会变成媒介，书中有许多类似的超前观点。

第二本我推荐了凯文·凯利创作于1994年的《失控》，这个时候人们对互联网的理解已经更进一步了。KK更有互联网的思维，他认为未来可能每一个商品中都会有一个传感器，然后第一个提出了物联网的概念。

第三本是2005年库兹韦尔的《奇点临近》，那时候人们已经开始思考一个问题：机器的运转速度可能会超过人脑的速度，出现人工智能，甚至机器将拥有智力。在KK的书里面还看不到这样的设想。

再下一个阶段，我推荐了2016年尤瓦尔·赫拉利的《未来简史》，他开始警告说人会变成无用之人，整个社会可能产生一种更大的迁移，以至于人类的一些基本的挑战，战争、饥饿、瘟疫的挑战，很可能被机器对人的挑战替代。

这4本书是在我生命的不同时期读到的，但是如果你把它们放到一起，你会看到内在的逻辑。

关于中国问题也是如此。我选了一些书，首先是费正清的《美国与中国》，他是最早对中美问题进行研究的人，提出了中国现代化是一种“冲击反应模式”；然后，我又选了一本彭慕兰的《大分流》，他谈到另外一个观点，认为所谓历史其实从1820年以后，东西方走向了不同的道路；最后，我选了基辛格的《论中国》，他提出了“例外论”，认为中国的崛起对于西方世界来讲是一个意外，并谈到了应该避免“修昔底德陷阱”，等等。

我觉得这些观点、洞见，很多时候也体现为生活中的一种谈资，人们可能会感到似有耳闻，但是假如把它们放置在一个话语体系里面，个体的历史感就会加强一些。

第一财经：你有什么独特的阅读习惯吗？

吴晓波：关于阅读，我有两点体会：第一，一定要多读书，而且体系地去阅读。第二，要建构自己的知识体系。

怎样多读书呢？找你喜欢的作品去阅读。要是你找了一本书，看了15分钟就睡着了，说明你跟它没有缘分，你就当这件事情没有发生过。我们不需要学习世界上所有的知识，所以一定要去找自己感兴趣的书，不一定是商业类书籍。比如，你在金庸的小说里面也看到很多商业的启示，看到很多人性的东西，这样的阅读也很好。看金庸的小说，或者看历史故事，都很好，但是一定要专门找你特别感兴趣的东西去看。

第二，带着问题阅读，效果会更好。我在做企业的过程中也会经常碰到问题。比如，碰到组织问题，我就去找一些跟组织相关的书，或者跟一些老师做交流，我会问：老师你看我现在面临的这些问题，有什么书可以推荐给我？老师就会推荐某某某的书，我就找来看。

我阅读效率最高的时候，就是带着问题去读书。我们的管理者们，看书可能会有更多的代入感，有更多的切身体会，这样也有助于理解内容。所以我觉得要建立自己的商业认知，第一要读书，第二绝对不能很痛苦地读书。怎么能够不痛苦？要找自己感兴趣的内容，要带着问题去阅读。