尼尔森：单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇

本报记者 闫立良

5月19日，全球化监测和数据分析公司尼尔森在京发布的《中国单身经济报告》指出，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。报告从单身消费人群画像、消费行为等进行全面分析，以帮助品牌商和零售商更好地了解中国消费市场，实现精准营销。

尼尔森中国区总裁JustinSargent表示：“单身经济逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。”

尼尔森数据显示，同非单身者相比，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此在投资理财和风险意识方面，40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。

单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择；在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%），其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。

单身人群“爱便利”。尼尔森报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响，这一占比达48%。

单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。

另外，尼尔森研究发现，单身者是夜经济的忠实拥趸，且更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛。

Justin表示：“随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”

（编辑 张明富）