现场图文｜助力“五五购物节”，国际品牌掘商机

“五五购物节”正在持续进行，各大商家也纷纷发力，各类促销、电商联动、首店经济和夜间活动拉动等层出不穷。就在近期，乐高、蓝精灵等国际IP品牌也助力“五五购物节”，挖掘消费商机。

“疫情突如其来，短期运作是有影响的，但我们依然长期看好中国市场。疫情之下，很多人宅在家，乐高反而成为陪伴消费者的高频次商品。现在实体店的整体客流在恢复，当然还没有恢复到疫情之前的水平。但是我们的成交率在提升，因为电商平台以及消费者宅家经济的拉动。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强日前接受第一财经记者专访时表示。

为了更好地深耕中国市场，乐高在“五五购物节”期间推出首个源于中国经典名著的新品——乐高悟空小侠系列。该系列植根于中国文化，包括8个玩具套装和动画片。

“乐高悟空小侠系列的推出是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。乐高对于中国的发展和长期计划都没有改变，这也是代表乐高对中国市场的信心。目前我们在中国市场有150多家零售店，分布在超过30个城市，今年我们会按照原计划在中国市场新开80家品牌零售店。”黄国强告诉第一财经记者。

谈及“五五购物节”，黄国强进一步表示，“五五购物节”是很好的机会，推进和拉动消费需求，促进消费恢复。

无独有偶，几乎是在同一天，为进一步促进文旅消费行业的全面复苏，也是助力“五五购物节”，世茂商业及主题娱乐联合比利时蓝精灵版权方IMPS(International Merchandising Promotions＆Services S.A)开启“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”全国五城巡展。

世茂商业及主题娱乐上海世茂广场助理总经理陈晨表示，上海世茂广场将持续通过文化赋能线下商业空间，引进更多国际IP，营造符合时下年轻人喜爱的逛展、打卡娱乐体验，以多元化的线下活动，激发南京东路的消费潜力。上海世茂广场特别打造了蓝妹妹快闪店，推出了线上购票小程序，线上下单、线下提货。

此外，上海世茂精灵之城主题乐园坐落于上海松江佘山国家旅游度假区，由深坑秘境和蓝精灵乐园组成，集合餐饮、零售、表演、游乐于一体。该乐园计划在5月29日正式开园，为上海及周边的亲子家庭和观光游客带来更多度假娱乐新选择，助力“五五购物节”期间的文旅产业复苏。

据悉，“五五购物节”是助力商业和旅游业恢复，拉动消费之举。《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》指出，上海将适时推出美食旅游季、购物旅游季、健康旅游季、文博旅游季、影视旅游季、会展旅游季、夜间旅游季、艺术旅游季等主题旅游季活动，集中推出一批精品线路、特色活动、惠民措施，引导上海市民“看上海、逛景点、住酒店、看大戏、购特产”。

（文内乐高图片摄影：任玉明）