刺激消费上海放“狠招”，全城大打折释放一个信号

虽然上海部分重点商圈的业绩已恢复7成，但疫情期间抑制的消费需求还有待进一步释放。为了更好地恢复消费市场的信心，上海市放出“大招”。

4月23日的新闻发布会上，上海市商务委主任华源介绍了上海市新出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称《若干措施》）主要内容，以及即将举办的“五五购物节”相关情况。

“五五购物节”，顾名思义即联合大量商店开展“五五折”起的促销活动。

华源表示，在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，主要是通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢，成为“上海购物”品牌的标志性活动。

消费是经济增长的第一动力，上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

华源表示，举办“五五购物节”主要基于三方面考虑：一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放，更好满足市民群众不断恢复和高涨的消费热情；

二是通过举办“五五购物节”，打造国际消费城市的标志性活动，增强上海“四大品牌”的影响力和标识度，为广大商家和消费者打造一个全新的消费节庆；

三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，通过出台政策和举办“五五购物节”将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

“总体来说，举办像五五购物节这样的消费促进活动，有效丰富了整个经济循环的链条。”上海市宏观经济学会会长王思政对第一财经记者表示，利用打折等措施促进消费，可以对疫情期间受影响的大量存货，起到引导消费氛围的作用。

中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究员院长助理刘功润告诉第一财经记者，五五购物节可谓有的放矢，就是想通过消费刺激政策，提振消费者和商家“双向”的信心。

他提出，从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升上海消费市场的景气指数，全面带动复商复市，进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看，通过“五五购物节”，等于释放一种信号，打消商家和消费者的心理顾虑，消费市场的疫情阴霾已经过去，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

在刘功润看来，和各地大规模发放消费券相比，“五五购物节”具有集聚拉动效应，导向性意义更为明显。需要注意的是，疫情期间消费者已经养成线上购物习惯，“五五购物节”需要更好地联动线上、线下“双场景”消费，使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。

不过，王思政也提出，刺激消费仅靠打折手段还不够，还可以提前统筹安排一些传统的季节性活动，比如每年下半年的旅游节和购物节，从而形成一个常态。

作为杨浦区新江湾城的唯一综合型购物中心，悠方广场（上海）运营相关负责人告诉第一财经记者，悠方的七成零售商铺都会参与这次的“五五购物节”，部分指定商品还会低至3折起。同时还联手大众点评推出零售类团购券，50元抵100元等活动。“我们会持续向消费者发出自己的声音。”该负责人称。