宋代题材IP再迎爆发期，正午阳光新剧试探市场风向

新冠肺炎疫情下，2020年第一季度的剧集市场，是数据逆势上扬的少数领域之一。根据云合数据，上新作品数量缩减的情况下，全网连续剧有效播放量同比增长9%，网络剧有效播放量同比增长58%。

单个剧集方面，《安家》大结局综合收视率破4%、《爱情公寓5》平均每集有效播放量破亿，《完美关系》《锦衣之下》《三生三世枕上书》等剧集也有不错的数据表现。不过，伴随着热度值不断飙升的，还有汹涌的批评与争议。剧集水准的良莠不齐，便是不少观众在新剧迭出的情况下，仍有剧荒之感的原因。客观而言，2020年真正意义上的现象级爆款仍未出现。

第二季度开始，被称为“爆款制造机”的正午阳光发力，王凯、江疏影主演的69集大型古装题材《清平乐》和郭京飞主演的12集都市题材《我是余欢水》先后上线。

4月7日，《清平乐》于湖南卫视首播，根据CSM59城数据，首播当日收视率即突破2.2，仅次于在播热剧《冰糖炖雪梨》，并以7.9%的市场份额位居第一。4月6日，《我是余欢水》上线多个视频平台，根据云合数据，上线三天后正片有效播放市场占有率以2.99%位列第四。从目前观众反馈来看，两部剧集在豆瓣评分均突破8，挤入这段时间少数几部评分破8的剧集行列。

宋代题材亮眼

过去一年是正午阳光成果丰硕的一年。《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《大江大河》在口碑榜和收视榜均有着相当亮眼的表现。在第25届上海电视节白玉兰奖中，这三部剧集入围了多项奖项角逐，其中《大江大河》《都挺好》均获得重磅奖项，而《知否知否应是绿肥红瘦》是2020年第一季度全网连续剧有效播放量前20名中，榜单上唯一一部播出超过半年的剧集。

这家有着山影基因的影视制作公司，旗下拥有参与了《闯关东》《父母爱情》《北平无战事》等经典剧集的主创，一直以来以稳中求进的风格在剧集领域开疆拓土，转型之中又能精准把握时代脉搏，通过《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等贴近年轻人的喜好，同时又不盲目投机，困于流量与数据。正午阳光董事长侯鸿亮此前在接受采访时提及选择IP的标准，不是阅读量，而是IP本身是否适合影视化，是否真正能够打动创作者。

《清平乐》改编自米兰Lady的小说《孤城闭》。直到开播前一周，原片名更为《清平乐》进行宣传，取自宋代常用词牌名，也较为符合整部剧集的主题，故事的主线从原著小说公主赵徽柔与内侍卫梁怀吉的悲剧恋情变为以宋仁宗一生的故事为线索，从儿女情长延展至时代风云，颇具野心。

以清朝宫廷斗争为背景的剧集曾在一段时间内霸屏，其间也诞生过《金枝欲孽》《甄嬛传》《延禧宫略》等大热剧集，而在这帝王和后宫之间尔虞我诈被反复讲述之后，观众开始对这一类型的剧集感到疲惫，从《如懿传》开始便显露出颓势。

从去年开始，以其他朝代尤其是宋代为背景的剧集亮相，带来一股清新之风。收视与口碑表现抢眼的包括《大宋少年志》《知否知否应是绿肥红瘦》《鹤唳华亭》等，待播剧集中，还有李少红执导的《大宋宫词》。在《水浒传》、包青天、杨家将系列走红多年之后，宋代题材的IP正处于爆发时期。

从《清平乐》目前播出的部分来看，故事的开端，宋代盛景画卷徐徐展开，颇得中国画散点透视的神韵。吕夷简、范仲淹、晏殊、欧阳修等政治家、文学家悉数登场，宋代典雅端丽的美学风格和名士风流自带流量，海晏河清的时代令人心向往之。此前影视作品中极少露面的宋仁宗也有了较为丰满的塑造，“仰畏天，俯畏人”的个性也在这几集中铺陈伏笔，其斡旋平衡的一生也由他与太后刘娥的明争暗斗展开。服装化妆道具方面也精致考究，宋代官员标志性的长翅帽已经引发了不少讨论。

长剧与短剧的交锋

从目前反馈来看，对《清平乐》的观感优劣取决于观剧习惯的不同，一些观众认为《清平乐》线索庞杂，以大量篇幅铺陈人物关系，节奏迟缓、视点散乱而缺乏戏剧冲突，与之相反的评论则认为如此叙事张弛有度，留白和停顿贴合剧集的美学风格。

不过，鉴于观众苦注水剧久矣，已有不少人因这近70集的体量望而却步。如此宏大的篇幅和体量，需要真正丰沛的情节和线索相互支撑，眼下，只是开了一个好头。

于《清平乐》前一天上线的网剧《我是余欢水》，代表着截然不同的创作方向。今年2月，广电总局发布通知要求规范剧集长度，鼓励30集以内短剧集创作，可以预知的是短剧将越来越成为国产剧集的创作趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台都在短剧集方面持续发力。不过，受到体量限制，短剧集的商业模式还需进一步优化。

《我是余欢水》上线不到一周已播出过半，无论口碑还是热度均位于同档期剧集前列。从观众角度而言，快节奏的叙事效率对有互联网观剧习惯的年轻一代较为友好，也有利于稳固各个视频网站的付费用户。

《我是余欢水》并不是正午阳关第一次尝试网剧，在此之前推出过《鬼吹灯之精绝古城》《他来了，请闭眼》，不过后者是正午阳光为数不多被差评的作品之一。《我是余欢水》改编自余耕的小说《如果没有明天》，编剧是《都挺好》编剧王三毛、王磊，和《都挺好》一样都是带有喜剧色彩的都市题材剧集，讲述人生全方位跌入谷底，继而触底反弹的小人物余欢水逆袭的故事，郭京飞和一众实力演员演绎的黑色幽默笑点密集，加上主人公跌宕起伏的反转人生，可看度较高。

《清平乐》和《我是余欢水》，一边是家国天下和苍生社稷，一边是时代洪流之中小人物命运缩影，两部剧集都可在正午阳光过往的战绩中找到对标的成功案例，保证作品的水准和底线并不是难题，重要的是，它们能否超越过往作品更上一层楼。

与此同时，两部剧集也因为题材与体量悬殊成为一次观察市场风向的机会，同一个幕后公司操盘下的古典言情与现实主义，长剧与短剧的交锋，谁才能够代表未来剧集市场的风向和潮流，这将是两部剧集之间的较量。