战疫情催生“宅经济”，网红经济产业链或再迎爆发式增长丨牛熊眼

2月18日，网红经济概念盘中大幅拉升，截至发稿，星期六、中广天择、立昂技术等4股涨停，元隆雅图、天创时尚、华扬联众涨逾8%，日出东方、好想你、吉宏股份等多股纷纷上涨。

2019年，网红经济现象级大火，2020年，网红经济被认为仍将持续扩张中，伴随着电商直播接受度的提高，直播消费习惯的形成，网红电商直播的市场规模会进一步扩大。

同时，在当前“宅着就是做贡献”的日子里，更是给线上产业链带来了空前的发展机遇，其中，包括远程协同办公、在线娱乐及MCN等。与此同时，网红经济的爆发也成为了跨境业务发展的重要动力。

机构指出，疫情助力社交电商趋势，加速MCN行业进入爆发点。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。

银河证券认为，在5G叠加假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开营销市场空间。

长江证券报告认为，电商直播重塑“人、货、场”关系，经过三年多发展已进入爆发期，有望在未来继续保持。而跨境电商也因此站在了网红直播的新风口。在国资的加持与网红直播的推动下，跨境通跨境电商的龙头地位将得到不断的巩固，其发展也将更上一层楼。

光大证券表示，MCN机构通过培养、签约网红，整合广告主的营销需求，通过网红的流量渠道分发内容，逐渐成为广告营销环链中重要参与者。 1）MCN头部效应明显，龙头市占率将进一步提升；推荐发展艺人经纪、布局媒体购物平台的芒果超媒；2）内容与广告的边界逐渐消失，广告主开始向MCN分配广告预算；关注在短视频广告代理已有布局的利欧股份、引力传媒；3）MCN的主播带货让内容电商的潜力逐渐释放，关注电商+社区导购平台值得买。

东吴证券建议关注两条主线，上市公司中积极布局MCN方向：芒果超媒维持“买入”评级；引力传媒、中广天择、元隆雅图、星期六、利欧股份等，建议关注。内容消费产业链相关方：壹网壹创维持“增持”评级；值得买建议关注。