​2020年首部票房破10亿电影诞生 《误杀》《宠爱》成“跨年双爆款”

本报记者 谢若琳

1月10日，电影《误杀》票房达到10亿元，成为在2020年首部破10亿的作品；1月9日，电影《宠爱》票房破5亿元，上映以来连续11天蝉联单日票房冠军，成为观众新年观影首选。“跨年双爆款”的背后，互联网宣发再次起到关键助推作用。其中，一站式数字化宣发平台灯塔新近推出“宣发日报”服务，对影片营销效果进行精准监测，为电影的宣传、点映和预售全程护航。

公开资料显示，《宠爱》由徐峥监制，杨子导演，影片以宠物作为情感的纽带，用六条故事线串联起人们的爱情、友情和亲情。《宠爱》由真乐道文化、海润影业、淘票票出品，淘票票发行，黑马营销负责全案营销。两部影片的一个共通之处，是在背后的出品和发行工作中，都有淘票票的深度参与。

其中，基于《宠爱》的影片调性，一站式数字化宣发平台灯塔早在8月份就做了定档分析，确定了12月31号上映的档期，并且启用了旗下全新产品“灯塔宣发日报”，制定针对跨年的发行策略，对于31号晚上的黄金场和午夜场的规模下达了分日、分区、分城市预售排片目标；而在《误杀》的映前宣传中，灯塔宣发日报监测到映前搜索指标不及预期，片方据此决定开始展开点映，来发酵用户口碑。

据了解，灯塔宣发日报（分为宣传、点映、预售三款日报）背靠阿里影业的大数据优势，能够投入大量算法资源，同时结合业务经验，产出具备可操作性的发行定制化目标。在影片映前60天内，灯塔宣发日报能够针对20个标准宣发动作，将16项重要指标进行多达60次点对点推送。这种细颗粒度的发行策略定制，在全行业尚属于首创。

当下，电影营销方式的不断迭代更新，电影的宣发也从依赖强势媒体平台，过渡到微博、抖音、微信等新媒体平台，宣发正变得精细化、碎片化。

2019年底，灯塔在预告片播放量的基础上，引入了“完播率”和“想看转化率”两个新指标。在此基础上，灯塔宣发日报不仅能够监测影片宣传期的全网舆情，还可以追踪竞品物料发布动态和效果，从而及时调整宣发策略。此外，宣发日报还能实时监测KOL投放效果，以及物料发布后真实用户的评价及占比，并且以此推算淘票票评分区间，对票房进行合理预估。

（编辑 上官梦露）