2019年旅游业：00后出境游增幅近200%，沉浸感成旅行新特征

又到了制定新年计划的时候，过去的2019年，旅游产业呈现出不少新特征。

飞猪、携程、同程旅游、途牛、驴妈妈等的年度报告显示，2019年各个省级区域的旅游消费人次均较去年明显增加，其中吉林、甘肃、湖南、四川、山东旅游人次同比上升均超20%，并且有21个省居民旅游消费金额较2018年有所增长。

与此同时，不同区域、性别、年龄的消费者旅行呈现出显著的偏好差异。三四线城市不但成为旅行消费大军，也日渐成为旅行的目的地市场。00后出境游增幅近200%。追求旅行个性化、品质化、沉浸感已成为中国游客全球玩的新特征。

00后出境游增幅翻番

根据飞猪的消费洞察，不同年龄的消费者旅游偏好差异不小。2019年，80后在全球各地旅行的分布相对平均。90后最爱海岛，而且是特别贵的那种，均价近万元的马尔代夫和毛里求斯最受90后欢迎。00后还普遍在念书阶段，出境以留学或游学为主，英国、美国、澳大利亚等是最主要的目的地。

值得注意的是，00后的出境群体正快速扩大，增幅近200%，同比翻了一倍。但从消费金额来看，60后“银发族”的旅游消费金额整体是00后的三倍。

从旅游商品上看，00后喜欢买主题乐园门票和境外一日游。60后则更追求心灵和身体的双重放松，灵隐寺门票、境内外接送机等，均位列银发族最喜爱的旅行商品。

跟着影视剧去旅行，刷新旅游“之最”

在2019年，女性是旅行主力军，超6成旅行由女性主导，但男性更爱探索新兴小众目的地。比如，选择孟加拉国、沙特阿拉伯、吉尔吉斯斯坦、尼日利亚等地旅游的消费者中，男性占比均超过60%。

在2019年，游客出游动机更加单纯、随性。一部影视剧、一场音乐节、一次马拉松赛事……都可以激发一次说走就走的旅行。

《长安十二时辰》、《飞驰人生》、《都挺好》、《千与千寻》等影视剧热播，取景地吸引了粉丝纷纷慕名而来打卡。《长安十二时辰》带热了西安旅游，携程平台上飞西安机票搜索量暴增140%。飞猪数据显示，2019年7月~9月《长安十二时辰》播出期间，西安的旅游热度同比上涨超20%。电影《少年的你》上映时，重庆旅游热度亦上涨超15%。

同时，美食决定了“吃货”的旅行方向。小龙虾上市、大闸蟹开捕、开渔季到来、去成都吃火锅……一些美食的明星产地能看到游客的身影。2019年品蟹季期间，苏州、高淳、舟山、宁波、扬州、珠海等地预订火爆，一些酒店预订量同比增长100%。

2019年，游客们也在不断打破2018年的出游纪录。

根据携程大数据，2019年“最大金额旅游订单”来自携程辽宁某门店的一个邮轮订单，总金额超1100万元，3000人一同出行。“酒店控”出游，尤其关注住宿环境，偏爱住高星酒店，一位来自威海的游客全年花费60万元，打卡世界各地五星级酒店，成2019年住酒店花费最多的用户。很多“空中飞人”几乎每周都要坐2到3次飞机，飞越各个城市之间。2019年最能飞的用户来自成都，全年飞行次数达112次，飞行里程数相当于绕赤道8圈。

4小时飞行圈目的地受宠

伴随着旅游消费大众化成为趋势，一线、新一线城市居民消费力愈发强劲。携程、飞猪、同程旅游等大数据显示，2019旅游消费二十强城市依次为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、苏州、青岛、长沙、昆明、沈阳、宁波、东莞、郑州、佛山。

旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，张家界、义乌、喀什、宜兴、西昌、丽水、开封、荆州、遵义、泰安等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50%以上。三线及以下城市出境游人次同比增长160%，超过一线城市。

飞猪统计数据显示，高铁开通对旅游消费有巨大促进作用。杭黄高铁开通一年，杭州与黄山间的游客同比增长了超180%。

同时，日本、泰国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、越南、英国、印度尼西亚、法国是最受中国游客欢迎的出境游十大热门目的地，飞行时长4小时左右的目的地占据6席位置。此外，到迪拜、阿布扎比等地旅游的中国游客数量依旧保持了持续快速增长。

上海稳居入境游客首选目的地

中国不仅向全球输出大量的游客，还吸引到海外游客前来旅游。携程大数据显示，2019年的入境游十大热门客源地分别为日本、澳大利亚、韩国、美国、加拿大、英国、泰国、菲律宾、柬埔寨和马来西亚。

受益于2019年5月日本的“黄金十连休”，近10万日本游客赴中国游玩，日本一跃成为2019年入境游第一大客源地。

西安、成都等有历史文化底蕴和特色的目的地，越来越受外国游客青睐。在2019年入境游热门城市排行榜上，上海、北京、广州位列前三甲，深圳、成都、杭州、青岛、南京、西安、厦门等城市紧随其后。另外，越来越多外国游客对中国功夫表现出浓厚兴趣，到河南习练少林拳、太极拳成为旅程中的重要一站。

体验更地道的各地文化美食同样被外国游客追捧，令为他们提供多语种服务的当地向导火了起来。据统计，携程当地向导平台拥有300名多语种当地向导，工作语言包括英语、日语、俄语、法语、葡萄牙语、西班牙语等在内，2019年订单量同比增长超过50%。

业界预计，2020年，个性化旅游产品依然会持续受欢迎，而95后与00后将越发成为旅游出行的主力人群。