消费者信心指数创十年新高，中国将成世界第一大消费市场

一系列数据表明，随着消费规模持续扩张，中国将有望成为全球第一大消费市场。

国家统计局数据显示，今年前11个月，我国社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8%。前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到了60.5%。中国消费正在高基数基础上加快增长。

与此同时，消费升级亮点纷呈。四五线城市的消费增速领跑各线级城市，县域经济、单身群体、银发族成为消费蓝海，消费结构日趋优化。同时，随着一系列促消费政策持续加码、居民收入增长，中国消费前景广阔，内需对经济增长的拉动将继续增强。

多位接受第一财经采访的专家认为，消费无疑是稳增长的重要发力点，中国经济周期性下行压力不会改变消费升级和消费转型的大趋势。应将短期刺激和长期提振统筹兼顾，政府在教育、医疗、养老等社会公共产品投入方面加大力度，以降低居民防御性储蓄，从根本上解决居民消费的后顾之忧。

中国消费总量有所低估

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍近日在媒体上表示，2018年中美消费规模差距已经缩小到2800亿美元，中国消费规模相当于美国的95.36%，保守估计，中国在2020年就能成为世界第一大消费市场。

京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光对第一财经表示，今年前10个月，中国社会消费品零售总额为4.8万亿美元，零售市场规模已接近美国。伴随中国经济从要素投入和投资驱动转向创新和消费驱动，消费对国民经济的重要性会更加凸显。

而部分市场机构的预测更为积极，市场研究公司eMarketer的数据显示，2019年中国的零售市场规模预计将增长7.5%，达到5.636万亿美元，而美国增长率为3.3%，达到5.529万亿美元。2019年，中国的零售市场规模将比美国整整多出1000亿美元。

“事实上，中国的消费总量有低估。”中原银行首席经济学家、中国国际经济交流中心学术委员会委员王军告诉第一财经，社会消费品零售总额这一概念是指批发和零售业、住宿和餐饮业以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。它是一个商品销售金额的概念，不包括自给性消费（虚拟消费）和服务消费，因而不是一个最终消费的概念，无法准确完整地衡量真实消费水平。

王军表示，由于统计体系自身的缺陷和不完善，一些事实上存在的新型消费等经济活动，其体量正在逐渐变大，但并未被纳入统计范畴，而这部分恰恰是经济转型升级阶段才可能出现的现象，典型代表如最近几年火爆的直播、家政共享、出租共享等形式，所谓“隐性经济”正在扩张。

在消费规模扩张的同时，中国消费者信心指数也创下十年新高。麦肯锡发布的一份报告称，中国消费者信心指数 (CCI)在2019年初重拾升势、创下10年新高。2019年“双11”交易额再次刷新纪录，所有平台的总交易额较去年增长31%, 达到4100亿元人民币(合约580亿美元)，远高于“网购星期一”和“黑色星期五”线上交易额的总和。中国消费者需求依然旺盛，仍是中国乃至世界经济增长引擎。

消费升级结构优化

我国消费升级的态势日趋明显。消费升级不仅仅是指消费总量的增长和品质的提高，还包括消费结构的优化和消费对经济增长贡献的提升，其本质是消费者总福利的提升与改善。

在今年的消费结构变化中,有几大亮点值得注意。比如，教育文化娱乐在居民消费占比中出现了较大回升,三季度较一季度提升了1.5个百分点,比去年同期提高了0.5个百分点，表明随着受教育程度的增加,我国居民对于精神层面的消费日渐增长。医疗保健消费较一季度提升了0.7个百分点, 较去年同期上涨了0.2个百分点，居民对医疗支出的提高，一定程度上也反映出居民对服务型消费支出的重视。快递业务增长量、餐饮收入增速在经济增速整体放缓的大背景下有所下滑,但仍处在较高水平，这与当前城镇化进度的加快互相印证,也是线上消费这一新消费模式的体现。

摩根士丹利华鑫证券首席经济学家章俊对第一财经表示，低层级城市和下沉市场成为电商消费的主要区域。据观察，阿里新增的年度活跃消费者大部分来自欠发达地区，电商开始布局低收入市场，低层级城市消费潜力正逐步显现。随着外部不确定性增加以及居民可支配收入增速的放缓,居民消费能力和消费意愿将受到影响,下沉市场或成为电商平台的新选择。

基于京东大数据的《中国消费市场研究报告》（下称《报告》）显示，四五线城市的消费增速领跑各线级城市，体现出强大的消费潜力。除增速较快外，四五线城市的人均消费水平也在不断提升，消费结构不断优化。近两年出现的全国人口从高线往低线城市迁移是低线城市消费繁荣的重要因素，从高线城市回迁的高购买力人群助推了低线城市消费市场的景气。

《报告》称，随着居民收入增长和电商在下沉市场的不断发力,县域地区的消费表现上佳。不仅消费增长强劲,消费结构和品类也持续优化,反映出较强的消费升级特征。此外,低收入县域消费增速高于高收入县域,贫困县地区消费增速快于非贫困县地区,表明国家扶贫政策的成效显著。

都市圈消费也是国内消费市场的重要增长极。根据京东大数据，近年来中国消费80%以上发生在京津冀、长三角、珠三角、成渝等12大都市圈,都市圈消费在全国消费中占据重要地位。此外,二线都市圈消费增速普遍高于一线都市圈,其中郑州、长沙、西安等都市圈消费增长迅速、消费结构不断优化。

从消费群体来看，王军表示，“一小一老”将成为未来推动消费增长和消费升级的重要来源。调查显示，育儿成本占比已接近我国家庭平均收入的50%。同时，步入老年化社会后，老年消费需求将成为消费市场不可忽视的重要力量。预计到2030年，我国养老产业总产值将突破10万亿元。

此外，“单身贵族”已成为一个庞大、固定的消费群体和消费亮点。国金证券分析认为，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。单身人群具有极高的边际消费倾向，消费市场规模有望达13万亿元以上。由于没有家庭压力和负担，单身群体在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向。

波士顿咨询大中华区主席廖天舒此前接受第一财经采访时表示，都市潮流男性、单身族、银发族都是未来消费蓝海。有稳定经济收入、受过良好教育的客群中，越来越多的都市白领和金领选择成为“单身贵族”，“单身经济”催生一系列商机如单人KTV、单人餐厅座位、精致小户型住宅等。这些小的细分市场的快速上升和引发的消费特需值得关注。

未来消费增长潜力大

中国消费市场潜力巨大。根据波士顿咨询的分析数据，2016年~2021年中国的消费增长量达到1.8万亿美元，这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。也就是说，中国五年的消费增量相当于一个英国的消费总量。

国家统计局新闻发言人付凌晖12月16日在国新办新闻发布会上表示，从未来发展看，中国消费前景非常广阔。第一，中国有近14亿人口，有4亿左右的中等收入群体，这是世界上规模最大的中等收入群体，市场规模是巨大的。第二，中国居民收入在逐步增长。2018年我国人均国民收入水平约9700美元，未来将向高收入水平迈进，收入的增长意味着居民消费能力在增强。第三，就业形势稳定，社会保障覆盖面在扩大，有利于稳定消费预期，增强消费信心。

而且，中国促进消费的政策持续加码。2018年10月，国务院办公厅发布《完善促进消费体制机制实施方案(2018~2020年)》，在促消费方面进行了系统、全面的部署。此后，各部委促进消费的政策不断加强，内容主要集中于稳定消费、增强消费市场活力、深挖消费潜力等。

以文旅消费为例，仅从今年下半年来看，7月31日，国务院常务会议确定促进文化和旅游消费三大措施；8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》；11月11日，文化和旅游部举办全国文化和旅游消费工作推进会；12月12日，国家发展改革委等九部门联合发布《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》。

这其中，夜间经济正在成为拉动消费、扩大内需的新动力。今年以来，从中央到地方先后发布多个举措促进夜间消费。今年8月，国办发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出，活跃夜间商业和市场。在地方，已有北京、上海、广州及天津、成都、重庆和济南等城市先后出台相关政策举措，谋求激发夜间经济新动能。

根据中国旅游研究院11月发布的《2019中国夜间经济发展报告》，截至今年10月，中国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的城市已有40个，这意味着中国城市夜间经济开始发力。

沈建光表示，消费无疑是稳增长的重要发力点。建议从宏观和区域层面同时推进,将短期刺激和长期提振统筹兼顾,从供给侧和需求侧共同发力。一是, 积极推进都市圈一体化建设,注重都市圈消费的发展;二是,着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点,促进下沉市场消费的健康发展;三是,坚持稳就业、稳预期、稳经济的逆周期宏观调控政策;四是，中长期持续推进居民收入提升计划和中产阶层壮大计划。

章俊告诉第一财经记者，中国经济周期性下行压力不会改变消费升级和消费转型的大趋势,虽然实物性消费增长会持续疲软,但服务性消费将成为支撑消费增长的主要动力。政府需要在社会公共产品(例如教育、医疗、养老等)投入方面加大力度,以降低中国居民防御性储蓄，从根本上解决居民消费的后顾之忧。